Google Ads負責運行搜索,googleads不符合條件搜索量較低

Google Ads負責運行搜索

谷歌宣布前Google Ads負責人Prabhakar Raghavan即將換人擔任Google搜索主管，同時監督廣告。此舉減少了傳統的產品團隊分離，并讓SEO擔心它可能會如何影響自然搜索結果。2012年12月，在作為Raven Tools的聯合創始人之一工作時，AdWords API合規性小組通知我們，如果我們不從第三方提供商處刪除抓取的數據，他們將撤消我們對API的訪問權限。我們將AuthorityLabs的數據用于排名跟蹤工具，將SEMRush的數據用于研究工具。這些工具都不與我們使用AdWords API的方式有關，AdWords API主要由代理商用來為其客戶創建AdWords報告。我們從AdWords API法規遵從團隊收到的來信簡潔而激進。它也是不透明的。他們沒有給我們打電話的名字或電話號碼。不論AdWords API合規團隊簽名背后的支持者是誰，我們只能通過電子郵件進行交流。

當時，我們將AdWords的最后通interpreted解釋為對整個Google的威脅。我們擔心他們接下來會嘗試取消對我們的產品至關重要的Google Analytics（分析）API。我們還假設Google搜索團隊可能在背后，因為我們認為他們不希望人們抓取他們的搜索結果。由于擔心還會失去對Google Analytics（分析）API的訪問權限，我們編譯并從軟件中刪除了AuthorityLabs和SEMRush。投降后，AdWords API合規性團隊立即再次跟進我們。這次，他們要求我們刪除Moz和Majestic數據，這兩個數據均未通過其API提供任何抓取的數據。我們向他們解釋說，它沒有抓取數據，并且我們不理解他們為什么提出這一要求。他們不同意，并說如果我們在三十天內不刪除Moz和Majestic，他們將剝奪API訪問權限。

當時我很幸運能與一位有影響力的Googler相識，并且那個人能夠為我們進行干預。雖然這不是我可以分享的故事，但在此過程中，我了解到所有Google產品團隊均獨立運行。例如，Google搜索，AdWords和Google Analytics（分析）具有完全的自主權和相互獨立性。這意味著我們永遠不會失去Google Analytics（分析）API的風險，因為該團隊并不在乎我們是否在使用抓取的數據。應該注意的是，在我們遵守Google的要求兩個月后，我們失去了50％的客戶。據我們所知，他們從未追隨過任何其他主要競爭對手，這些競爭對手也在使用抓取的數據和AdWords API。不僅如此，這些競爭對手還投放了大量的有針對性的AdWords廣告系列來吸引我們失去的客戶。

Google Ads和Google Search分開是有原因的

Google的主要收入來源是廣告，而Google Ads團隊對其產品做出的決定似乎與Google搜索團隊的動機大不相同。Google Ads的主要任務是從廣告中獲得盡可能多的收入。他們實現此目標的方法之一是更改產品和規則，以進一步實現利潤最大化。

Google Ads破壞了其代理合作伙伴

除了他們對我以前的公司采取的進取策略之外，他們也越來越激昂搜索搜索機構。Google聘請了銷售代表，他們與代理商的客戶聯系，以告知他們他們的帳戶效果不佳，并且Google希望幫助他們解決問題。2020年2月，當Google Ads宣布對其Google合作伙伴徽章計劃的要求進行重大更改時，給代理商帶來了更大的困擾。最有爭議的變化是合作伙伴要求采納Google機器學習提出的大部分建議。代理商聲稱Google的優化忽略了他們的專業知識，對客戶的廣告系列沒有意義，但是如果他們不遵守，他們將失去其合作伙伴徽章。這些舉措的共同點是促使廣告商花更多的錢。Google Ads不想讓搜索營銷專業人士幫助廣告商優化其結果，而是希望廣告商最大化其支出。

Google Ads希望主導搜索結果

Google Ads渴望在Google的搜索結果中獲得更多的收入和不動產。2020年1月，Google更改了搜索廣告的設計，以進一步模仿自然搜索結果。這增加了Google的點擊次數和收入，但行業的強烈反對迫使他們回頭關注這一變化。即使Google對其有爭議的更改進行了回溯，其搜索結果中的廣告仍然看起來與自然搜索結果非常相似。他們也越來越占據整個頁面。這是一個搜索結果示例，該搜索結果在臺式機上僅具有一個非常規的有機（非付費）結果。另一方面，Google搜索正在不斷努力尋找最佳內容的方式，并為搜索者提供了一種體驗新內容的新方式。他們還通過諸如漸進式Web應用程序（PWA）和網站性能之類的計劃投資于改善網絡。

Google改善網絡的動機并不完全是無私的。業務需求也推動了它們。他們的核心業務需求是保持主導的搜索引擎。這意味著他們必須繼續完善和改善搜索結果，以保持領先地位，并領先于必應和其他新興搜索引擎（如DuckDuckGo）。巧合的是，如果他們失去了搜索優勢，那也意味著Google Ads將失去其主要的廣告投放平臺。

與Google Ads一樣，Google Search的歷史也讓那些依靠它謀生的人感到沮喪。通過算法的改變和新的搜索體驗，他們幾乎消滅了整個企業和行業。他們還越來越多地添加搜索體驗，這些體驗似乎是有意設計的，目的是使搜索者留在Google搜索中或將他們發國際快遞Google擁有的媒體資源（例如YouTube）。

無論如何，整個Google搜索的目標都不同于Google Ads。Google搜索一直在努力維護和改進搜索引擎，以返回最佳的內容和用戶體驗。鑒于Google Ads受到廣告客戶增加廣告支出的需求的驅動。如我們所知，將兩者結合將從根本上改變和破壞Google搜索。

為什么經驗豐富的SEO擔心Google搜索的未來

過去和當前的行為，以及人們對Google產品的歷史分離所感到的失誤，這就是為什么許多資深SEO在閱讀有關Google提拔Google Ads主管成為Google Search主管的公告時后退的原因。當他們得知Google Ads的新負責人將向Google搜索負責人匯報時，這一消息變得更加糟糕。Coywolf與一些資深的SEO取得了聯系，以取得這一消息。他們三個都對領導層換屆表示嚴重擔憂。AJ科恩，一個數字營銷執行和啟動顧問，是這樣說的變化。Google的傳統標志之一是將搜索質量和廣告分開。盡管Google一直很清楚，他們將廣告視為查詢的另一種有效答案，但各組之間缺乏區分令人不安。Google長期以來一直在反對謠言和陰謀，即廣告可以幫助您在自然搜索中排名更高。此舉將把那些謠言帶回脊髓輕擊的水平。一切仍然可能是孤島，搜索質量和廣告之間仍然存在真正的教會和國家安排。但是很難想到誘惑不會更大，而且無論哪種方式都不是很好看。鏈接建設公司Link Fish Media的所有者朱莉·喬伊斯（Julie Joyce）認為搜索者將會失敗我們已經有看起來像自然結果的廣告。除了SEO（還有我的父親，因為我已經把他塞進去了）之外，其他任何人都認為，列表頂部的任何內容都是最好的結果。至少在管理方面，隨著付費搜索和自然搜索的合并，我擔心付費廣告和應予排名的常規頁面之間的界限會更加模糊。

像我這樣的鏈接構建者喜歡談論流量，但真正的目標是提高排名。當您可以付費對頁面進行排名時，為什么要花大筆的錢建立指向頁面的鏈接？當您只需購買結果時，為什么還要花幾個月的時間進行鏈接開發活動？搜索者應該知道是否已經獲得或購買了結果。尤其是因為大多數人對贏得評論的信任遠勝于購買的評論。模糊這些線對SEO不利，但對用戶而言卻很糟糕。SEO Book的所有者亞倫·沃爾（Aaron Wall）是精明的觀察者，也是Google的長期批評者。他對最近的領導層變化進行了最詳盡的闡述。當Google贏得搜索市場時，他們通過大約六種重要手段做到了這一點：出色的自然搜索相關性，比競爭對手的搜索引擎更輕的廣告負載，干凈整潔的界面，專注于搜索的強大品牌，捆綁銷售網絡瀏覽器或帶有其他軟件的工具欄，為Firefox，Safari和Opera等網絡瀏覽器中的默認搜索位置付費，并與其他門戶網站進行交易，這些門戶網站通常包括免費的Google股權，具有很高的收益率，后來又直接從Google進行了投資然后記下來（就像他們對美國在線的投資一樣）。

逐漸地，隨著時間的流逝，谷歌把青蛙煮了。廣告單元的明暗陰影和邊框消失了。右欄廣告移至首屏。廣告單元越來越多，附加信息也越來越多。搜索的每個人都知道Google神奇地將他們的廣告收入逐年增加，年復一年地增加了20％。在YouTube之外，剩下的大部分是通過將點擊流從自然搜索結果轉移到廣告來完成的。最近，我們看到廣告單元再次在其周圍具有邊框，但是這些邊框圍繞在帶有廣告標簽的主廣告下方的子鏈接周圍。廣告和內容之間的界限越來越模糊，這并非偶然。它們沒有隨機分布。取而代之的是，它們越來越多地使自然列表看起來像廣告（網站圖標測試等），同時試圖使實際廣告看起來像自然列表。經常在搜索結果頁面上插入其他視覺噪音（例如“人們也要詢問”），以將注意力吸引到上方。視覺噪聲也包含在較小的設備尺寸中，因為較大的廣告使首屏用戶無所不能，只不過是許多搜索的廣告。更進一步，Google可能會對網站進行侵略性的廣告排名處罰（這無疑是其最新核心排名更新的一部分）。現在，他們開始將來自從網頁提取的精選摘要的流量直接發國際快遞頁面的相關部分，并突出顯示該部分，從而使訪問者跳過了網站品牌和一些廣告。Google創始人的早期研究表明，受廣告偏見的商業搜索引擎將偏向搜索者的利益。多年來進行的多項研究表明，大多數搜索者都不知道哪個搜索結果是廣告。多年前，我進行了一項此類研究，FTC最終引用了該研究。自從明確的廣告標簽以來，情況只會變得更糟。通過在Google Chrome瀏覽器中排名抑制和屏蔽廣告，Google可以從網絡上刪除的廣告越多，它們帶來的噪音和獲利就越多，它們可以增加整體用戶體驗。他們將100％的廣告收入保留在自己擁有和運營的網站上。因此，對于Google Ads負責人來說，進行自然搜索是很有意義的。

這是關于公司的歷史，而不是一個人的歷史

搜索引擎領域的特約編輯Greg Sterling發表了有關Google搜索新負責人Prabhakar Raghavan的后續文章。在文章中，他推斷SEO無需擔心，其不確定性和困惑可能反映出“尊重Gomes和對Raghavan的背景不熟悉”。如本文所述，擔憂與Raghavan的新職位所代表的角色有關。AJ Kohn告訴我：“這很遺憾，因為Prabhakar Raghavan具有令人印象深刻的背景，扎根于信息檢索方面，其研究或運行社交，應用程序和廣告的經歷。他的廣泛知識可以幫助將重點放在最近似乎不太連貫的SERP策略上。”我希望Prabhakar既有意識，也最重要的是。我也希望Google允許他保持Google搜索的最初目標，并保持他曾經領導的產品的獨立性，同時監督它。

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