Lazada美妝情報局｜各國潛力類目帶你深挖千億美妝市場“新商機”,美妝品類,美妝國際二線品牌

Lazada美妝情報局各國潛在品類帶你深入了解千億美妝市場的“新商機”。

根據istara.com的數據，2020年，東南亞美容化妝品市場的收入將達到254.49億美元。東南亞也被列為全球化妝品行業的“未來市場”。東南亞美妝市場的女性市場越來越成熟，男性市場也異軍突起。消費在變，創新產品層出不窮，品牌和品類相繼爆發。如何引領美妝市場新潮流以下兩點總結在邊肖的若干明星爆炸事件中。

美白、潔面、保濕、控油、防曬是東南亞市場對化妝品最大的需求，也是這個市場的核心賽道。抗衰老、抗氧化、抗敏修復是東南亞消費者的新興熱點，正在迅速吸引當地消費者的關注，也是商家不得不關注的潮流軌跡。9.9促銷當天，舒敏專注保濕的國產品牌薇諾娜訂單量較日均增長4000%，讓商家看到了細分功能產品的無限可能。

功效大勢的背后，有著更為專業化、職業化的關注。比如抗衰老可以細分為抗皺、提拉、緊致等。根據具體要求；按人群劃分，可分為25歲人群抗衰老或成熟消費者抗衰老等。按位置可分為抗衰老眼、提拉緊致法令紋。所以在產品標題和細節的打造上，商家需要找準切入點，詳細闡述產品能解決哪些具體痛點，并提供針對性的解決方案。

隨著消費者認知和精細化的升級，懶人護理需求爆發式增長。無論是美妝還是彩妝，傳統的賣點在東南亞已經很難保留大量新的。一個又一個熱門品類，代表了消費者對產品形態升級需求的新趨勢。

東南亞新一代的消費觀念和價值觀正在發生變化，尤其是在美妝領域。根據vynz的研究報告，未來三年亞太美容家電市場將以21.1% 的復合年增長率超高速增長，同時伴隨著美容護理意識的提升。脫毛儀、祛痘儀、清潔儀、LED療法、光子嫩膚儀是這方面最受歡迎的美容儀器。9.9菲律賓站點推出的Foreo洗臉儀30分鐘銷量比日均增長8300%。今年這類美容儀器的爆款不勝枚舉。

另一方面，初入美容領域的年輕人喜歡嘗試，但受限于經濟實力，更喜歡性價比高的好東西。中小商家可以布局物美價廉的美妝單品，投入產出比更可觀。比如將刮痧板縮小到適合眼部和面部使用的大小，突出其提拉和消除水腫的效果。

每個國家都有哪些熱銷產品從素描類看大機會，邊肖帶你一起體驗財富密碼

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菲律賓網站

遍布全球的菲律賓美甲店“暴露”了菲律賓女性熱愛美甲的事實，疫情之下，以前光顧美甲店的消費者也加入了在家DIY美甲的行列。看著挺好看的省錢真的很甜指甲市場正以前所未有的速度增長。以下六款最火的美甲產品，一起帶你領略藍海風光。

美容工具/儀器是近兩年迅速崛起的一個黃金賽道。蒸臉器和去黑頭器解決了保濕和清潔毛孔兩大核心需求，在菲律賓人氣一直很高。此外，得益于本土網絡名人和KOL的美妝分享，“小投入大收益”的干刷護膚法風靡全球。當地很多追求瘦身、美白、嫩膚的消費者都購買了身體干刷。另一個通過社交媒體爆紅的品類是瘦身排毒足貼。商家可以在社交媒體平臺上了解當前熱門的美容趨勢和熱點，并生產和銷售可以提高美容效率和效果的小工具。

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馬來西亞站點

東南亞顏值經濟的流行，體現在人們對自己每一寸肌膚、每一根頭發的呵護和保養上。去除腳底角質的足膜在馬來頗受歡迎，幫助消費者解決穿鞋帶來的硬角質、老繭堆積等痛點。同樣，馬來站點的銷量也隨著家用蒸箱不斷攀升。在主圖和細節中除了強調蒸的效果，還提到了易組裝、安全、防漏、易收納的屬性，可以顯著增加產品的點擊量和轉化率。

馬來西亞的買家對西裝的關注度很高。在專業功效線上提供組合套裝，可以擴大消費者的購物籃，一次性滿足消費者“成分控制”的全步驟需求，同時也可以降低消費者的選擇難度，節省其購物時間。這類商家多在細節上，除了介紹西裝各部件的搭配，更能突出西裝搭配使用能帶來更好的效果。

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泰國站點

在泰國，日常畫泰式妝的精致男女占了很大比例，打造濃妝效果的重點是眼妝，包括很有精神的野眉、全包眼線、強橙/大地調腮紅眼影、啞光唇釉等。，所以這些產品經常位列泰國網站的暢銷榜。另外，佩戴口罩的常態化使得需求集中在持久的底妝和眼妝上，對產品的特殊要求也越來越嚴格。比如不暈染、不遮瑕、不脫妝，就能贏得更多的追隨者。

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新加坡站點

面膜、精華液、潔面乳連續幾個季度都是最暢銷的品類。這類生活用品，消費群體大，市場需求大，暢銷產品產量也大。經過長期的積累和磨合，消費者的偏好趨于穩定，其中基礎保濕產品在新加坡的需求不斷上升，高品質的產品更有機會逐年暢銷。此外，由于新加坡站的熱銷產品均價遠高于其他站，商家可以通過引入含有高科技成分或天然提取物的產品，快速打造爆款產品，強化消費者對產品的識別和記憶。

新加坡另一個集中的護膚需求是解決痘痘、黑頭等皮膚問題，所以商家可以圍繞核心需求推出相應的儀器和產品。

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越南站點

4美元以內的高性價比產品在越南有絕對優勢。這個網站以年輕人為主是個不錯的選擇。當地買家更喜歡韓式妝容和自然清新的產品外觀。商家在發布新歌或熱門劇時，可以多關注明星彩妝美妝產品，以迎合當地消費者的喜好。

除了上面提到的熱銷產品品類，很多容易被商家忽略的9.9大促的子類，正在迅速成長為高增長的黑馬品類。值得商家關注。雙十一大促即將到來。商家一定要提前做好挑選和規劃，在盛大的購物節中拔得頭籌如果你有更多想了解的信息，請在評論區留言，我們會積極開發新的模塊和欄目，為商家爆單提供最好的幫助。

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