Pinterest,Pinterest

Pinterest

每當我們在談論到站外社交媒體營銷時，通常會提到Facebook，Instagram， Twitter以及LinkedIn，但另一個流量十分巨大的社交平臺Pinterest卻沒有太多運營會關注到。

首先，Pinterest是一個圖片和短視頻分享平臺，與國內的花瓣網類似，主要功能就是幫助用戶發現更多靈感創意和產品。然而該平臺活躍用戶規模已突破4.6億，豆豆發現眾多耳熟能詳的品牌也都在其平臺投放和推廣。

為增進對Pinterest的了解并適時優化社媒營銷和品牌出海策略，豆豆搜集整理了Pinterest的12個最新運營數據，為各位賣家提供一些幫助。

廣告與營銷統計

1. Pinterest于2020年廣告收入達14億美金

盡管相比于業務相似的Instagram有較大差距，但去年Pinterest的品牌廣告收入也達到了近14億美元，展現了品牌營銷能力。

2.站外鏈接點擊率是其他平臺的3倍（這里面的玩法比較多，可參考谷歌圖片+鏈接）

因為Pinterest的圖片展示模式，平臺用戶通過圖片的附帶鏈接進入品牌網站的幾率是其他平臺的3倍，對于需要獨立站及亞馬遜引流的賣家來說非常有效。

3.引流成本比其他平臺低23倍

由于現階段Pinterest的競爭并不激烈，營銷推廣中的用戶轉化和引流成本相比于其他類似平臺如Facebook，Instagram等，低23倍。

用戶規模與畫像

4.月活躍用戶超過4.59億

剛過去的2020年，Pinterest獲得了飛速增長，從2020年初的3.35億月活用戶增長至現在的4.6億用戶，增長率接近30%。這意味著，Pinterest的月活用戶規模已經快超過了Twitter與Snapchat的總和。

從上面圖表不難看出，接近80%用戶是在美國以外的全球地區，且全球月活躍用戶增加高達46%，這意味著在Pinterest平臺同樣可以接觸到廣泛的全球用戶。對于做獨立站的賣家朋友來說，是十分有幫助的換個角度來思考，對于咱們做亞馬遜的賣家來說呢，各個站點都是可以嘗試使用一下的。

5. 女性用戶占據近60%

雖說近60%的Pinterest用戶是女性，但目標用戶是男性的賣家也不用太過于失望，因為根據數據來看，男性用戶的增速是非常快的，同比增長達50%，而且很多都是非常活躍的用戶。

6.年輕一代用戶增長超35%

Pinterest的用戶群里頭，95后（出生于19952009年間）同比增長50%，而千禧一代（生于1982年2000年間）同比增長35%。這表明，目標群眾是年輕用戶的品牌在Pinterest平臺上是具有非常大機會的。如果是做美妝，智能家具產品和母嬰產品等，符合年輕人口味的品牌，豆豆是十分建議大家去試試在Pinterest上頭推廣。

7. 80%的美國媽媽在用Pinterest

在美國，5個媽媽中就有4個活躍在Pinterest上，尋找新的產品和靈感。這也說明了，母嬰類產品是比較符合在該平臺上推廣的。

用戶行為與偏好

7.85%的用戶使用移動應用

有近一半的流量來源是來自于移動設備，而有近85%的用戶是在移動設備中收藏圖片（在平臺中被稱為Pin）。因此，如果咱們需要在Pinterest上頭發布推廣內容和廣告，一定要多考慮能否適配移動設備，

如使用明亮的顏色、大尺寸和大號字體。

8.用戶喜歡收藏圖片，且收藏已超2400億張

據Pinterest平臺公布，在近10年里，用戶已經收藏了超過2400億張圖片，平均每個用戶收藏533個圖片。Pinterest用戶只要是看到了他們喜歡的內容就會點擊保存。而數據也顯示，美容美妝、女性時尚、家具裝飾相關的內容在過去獲得了更多的收藏。而這也側面印證了，如果咱們是做以上類目的產品，是完全可以在該平臺嘗試推廣。

10. 超50%的美國用戶經常在Pinterest下單購物

Pinterest不僅是一個用戶尋找新產品、想法和靈感平臺，而且有超過一半的美國用戶也在使用Pinterest進行網購。Pinterest為品牌提供了較為完整的解決方案，幫助C端賣家獲得較好的業績增長。

而因美國長期的社交隔離封鎖，過去一年許多用戶加速轉向了網購，也促使了Pinterest的網購用戶在去年增長了50%。

11. 85%用戶曾被品牌營銷轉化

超過80%的用戶曾在看到過品牌推廣內容后才下單購買。這一數據標明，Pinterest用戶不抵觸品牌廣告營銷，但需要我們如何策劃出有創意且能夠擊中顧客痛點的推廣內容和圖片。

12. 98%用戶都嘗試過他們在Pinterest上看到的內容

Pinterest的內容多以DIY項目、食譜、家居設計、時尚以及手工藝品為主，用戶喜歡在Pinterest上找到各種不同的想法并親自嘗試。為此，Pinterest添加了“已嘗試”按鈕，以便于讓更多用戶發現優質創意。而最終數據顯示，98%的用戶都會嘗試在Pinterest上看到的內容。對于賣家來說，這將更有利于與用戶建立聯系。

總結：

擁有近4.6億月活用戶的Pinterest，基于圖片分享模式為品牌引流到獨立站/亞馬遜提供了一條性價比非常高的渠道。

尤其是對于2C賣家而言，可以直接與巨量的C端用戶直接溝通，拓展自身品牌影響力。Pinterest用戶本身就樂于主動去探索和發現，并且愿意為喜歡的東西買單，在品牌塑造過程中，溝通起來相比于其他的社交平臺會小得多。

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