韓妝出海美國(guó)再傳捷報(bào)Yami獲B輪5000萬(wàn)美金融資

外媒報(bào)道，在線美妝平臺(tái)Yami近日已完成5000萬(wàn)美元的B輪融資，據(jù)悉，本輪融資由Altos Ventures、Balsam Bay Partners牽頭，J.P Morgan、GGV資本也參與到本輪融資，融資的總額達(dá)到6000萬(wàn)美元。

Yami最初登陸美國(guó)電商市場(chǎng)主打的是零食，如今平臺(tái)的產(chǎn)品品類向美妝，尤其是Kbeauty系的美妝傾斜，這與韓國(guó)文化“入侵”美國(guó)本土有很大的關(guān)系，Yami方表示，美妝產(chǎn)品的銷售額占其總銷售額的35%，高于2014年的10%。

“美妝這個(gè)類別的市場(chǎng)肯定會(huì)越變?cè)酱螅谖磥?lái)的業(yè)務(wù)中占更高的比例”，Yami創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Alex Zhou表示，“更多的非亞洲客戶已經(jīng)開始認(rèn)可亞洲美容品牌”。Yami銷售超過3萬(wàn)種來(lái)自日本、韓國(guó)和中國(guó)的美妝產(chǎn)品，在美國(guó)和亞洲都有倉(cāng)庫(kù)。Zhou稱，Kbeauty和Jbeauty是最主要的類別，Dr. Jart、Mediheal等韓國(guó)面膜是最暢銷的產(chǎn)品，SKII片狀面膜、資生堂護(hù)膚品、3CE彩妝也都是暢銷產(chǎn)品。

Alex Zhou本人曾在堪薩斯州留學(xué)4年時(shí)間，由于在當(dāng)?shù)仉s貨店找不到任何亞洲食品，于是決定在2013年推出Yami，零食產(chǎn)品上線后的6個(gè)月上線了美妝產(chǎn)品。“零食和美妝屬于快節(jié)奏的類別，這就是為什么投資者喜歡投資這個(gè)領(lǐng)域，因?yàn)樾枨笳谠鲩L(zhǎng)”，Zhou表示，“根據(jù)Euromonitor的數(shù)據(jù)，2015年韓國(guó)對(duì)美國(guó)的美妝產(chǎn)品出口增長(zhǎng)了59%，總額為2.07億美元，Yami趕上了這波熱度上線了美妝產(chǎn)品。”

隨著美國(guó)民眾韓國(guó)流行文化Kbeauty、Kpop逐漸上頭，越來(lái)越多的韓妝入駐了Ulta Beauty、Sephora等美國(guó)主要美妝實(shí)體門店。Zhou稱，Yami憑借自己對(duì)亞洲供應(yīng)鏈以及國(guó)際貨運(yùn)的洞悉，與美國(guó)的其他公司相比，能與亞洲品牌建立更好的關(guān)聯(lián)，同時(shí)也意味著Yami能夠以更便宜的價(jià)格提供更多的亞洲美妝品牌。

Zhou表示，最新一輪融資將用于投資人才、供應(yīng)鏈、加大與美妝品牌的對(duì)接以及用戶畫像分析的研究技術(shù)。Yami最近在日本開設(shè)了一個(gè)辦事處，且正著手韓國(guó)辦事處和履約中心的搭建。

Zhou估計(jì)5060%的營(yíng)銷預(yù)算會(huì)放在美妝這個(gè)版塊上，將進(jìn)一步加大與YouTube、Instagram和TikTok等平臺(tái)上網(wǎng)紅合作的機(jī)會(huì)。針對(duì)美國(guó)的亞洲消費(fèi)者的營(yíng)銷工作側(cè)重于推廣他們已經(jīng)熟悉的品牌，Yami正通過這些社交平臺(tái)瞄準(zhǔn)美國(guó)整個(gè)美妝受眾群。另外，韓妝迭代的速度明顯快于日妝，在制定兩者的營(yíng)銷戰(zhàn)略時(shí)，這點(diǎn)尤為需要關(guān)注。

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