庭院改造爆席海外品類一舉登頂亞馬遜$千億級黃金賽道浮現新商機

疫情期間，有一類視頻突然在美國YouTube上大火，它的題材是庭院改造。大量用戶拍攝了他們在家改造小院的相關內容并上傳到平臺。在網上搜索“gardening during quarantine”、Outdoor Décor (庭院裝飾)、Patio Furniture  Accessories (庭院家具及配件)等都迅速增長。

原因大致有二

原本以實體店為主要銷售渠道的歐美庭院用品行業，因疫情沖擊，不少門店開始轉為線上，開辟新的增長點。

疫情對全球供應鏈的沖擊，部分國外工廠生產受阻，國外賣家無法供給的訂單，不僅回流到中國工廠，也輻射到做跨境電商的賣家。

數字平臺Klaviyo分析了全球園藝電商數據后發現：2020年家居園藝產品的全球線上銷售額比同期增長了100%。在這種爆發式增長之后，雖然庭院用品電商銷售額逐漸回歸理性增長，但近兩年年復合增長率仍接近20%。

2020年，全球園藝市場規模已突破1000億美元大關; 預計全球園藝設備和用品需求還將穩步增長，到2024年市場銷售額將達到1300億美元。(Statista數據)

一位來自廣東佛山的庭院家具賣家表示：

“近兩年工廠的訂單量都猛增，但材料價格也漲了超30%，加之航運價格上漲，工廠端的整體利潤沒漲太多。不過在疫情期間新開拓的電商渠道，比傳統外貿路線機會多、利潤空間也大，目前公司也準備加大在電商渠道的投入。”

如今四月已至，庭院商品進入電商銷售旺季。近日，多個亞馬遜庭院類目商家反映，部分商品一夜之間售罄。

當前，我國庭院用品產業基礎設施完善，行業的上中下游形成了各種各樣的聚合優勢，產業帶供應鏈優勢顯著。

一位來自寧波的賣家表示，正是憑借當地供應鏈在人機工程、鏈鋸設計、自驅技術等多方面創新，以及從開發、生產到售后的全鏈路產業加持，一舉打造電動割草機爆款產品，在三年內將店鋪營收翻了兩番。

而不少佛山順德的企業則是從傳統外貿工廠，逐步轉型成為電商商家。在過去的二十年里，順德依靠家具產業鏈的集群優勢，不斷挖掘細分市場，盡力讓不同工廠面向不同文化偏好、風格偏好、材質偏好、經濟水平的消費者生產差異化產品。從戶外桌椅到吊籃秋千，工廠之間互相介紹細分客源，以此來“抱團取暖”共同發展。

除了技術創新、品類齊全，國內庭院用品產業在價格和質量上也頗具優勢。

一位泉州賣家說：

“我們主要銷售太陽能戶外景觀燈，相比東南亞生產商價格優勢十分明顯。國內戶外燈具發展這么多年，工藝精細化程度也是世界領先的。目前工廠年銷能達到400萬美金。”

不過，近兩年隨著海外庭院消費井噴，更多廠商開始加入這一賽道，同質化競爭和價格戰更激烈，產品創新設計和精細加工變得愈發重要。

“公司現在也在投入研發，產品已申請不同國家的認證報告，包括SGS、CE、ROHS、EMC62471、FCC、IP65、MSDS、UL等，此外部分產品也有外觀專利證書及版權證書。”

作為制造業大國，面對當前全球經濟放緩、生產運輸成本整體上升的局面，很多企業正著力補短板、強弱項，抓緊攻克“卡脖子”技術和高端裝備。

立即關注報名，及時收取店鋪銷量及重要政策通知

庭院產業的各細分品類也隨之朝著產業基礎高級化、產業鏈現代化的方向邁進。大到庭院桌椅、傘具，小至庭院燈具、花架、園藝工具，抓住細分需求，產品有創新、差異化、技術壁壘的庭院用品廠商長期來看更具核心競爭優勢。

2021年，美國園藝協會
文章推薦
實戰13新品期單量不穩定怎么辦
漢堡跨境雜談#10：冬奧對于跨境電商是賺錢機會嗎
2022年你想通過Facebook和Instagram廣告做更多事情嗎
前方高能建議收藏：一次性把關于亞馬遜listing翻新的那些事兒全部講清楚

點擊咨詢現在有哪些新興平臺值得關注 >>>

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。