AppLovin與英雄互娛等行業友人共同探索2021游戲行業新趨勢

AppLovin與英雄互娛等業內朋友探討2021游戲行業新趨勢。

11月2627日，以“進化”為主題的第五屆Morketing峰會在北京成功舉辦。數百位來自不同領域、不同行業的嘉賓與會，共同探討出海、電商、游戲、數字化、新消費等移動營銷領域的“進化”。app lovin大中華區業務發展總監葉航受邀參加游戲專題圓桌論壇，與Ad Timing CEO楊歡歡、英雄娛樂市場總經理陸婷婷、熱云數據CE0白東立共同探討游戲行業現狀，展望行業未來趨勢與發展。

組織以下圓桌論壇的內容。

01黑馬爆款，如何突圍，打破巨頭壟斷

2020年，游戲圈產品端的巨頭效應似乎不像以前那樣不可動搖了。廠商已經深耕垂直產品軌道，走的是優質布局、長期運營的模式。從年初的《仙劍奇俠傳》到《江南百景》，再到最近的《萬國覺醒》《原神》，今年爆款頻出。AdTiming的楊歡歡認為最近兩年超休閑游戲的流行，讓之前不玩游戲的群體變成了游戲用戶，擴大了整個流量池；同時，今年流行的融合游戲為游戲內容提供了更多能夠吸引用戶的元素。更豐富的系統，更龐大的用戶基礎，黑馬還會不斷出現。從內容上看，互娛英雄陸婷婷和阿普洛溫葉航一致認為，爆炸不是偶然，成功是因為在各自領域的深耕和積累。另外，今年的疫情導致線上流量激增，無論大中小廠商回歸產品本身，都有我們所說的黑馬。至于AppLovin對全球中小型手游工作室的投入和支持，葉航表示， Lion Studios是Applovin旗下負責游戲發行的子公司，在選擇合作伙伴時，最重要的是團隊的氣質和想要的結果是否符合Lion的。同時，作為一個小團隊，尤其是作為一個超休閑的游戲，團隊的靈活性，或者說游戲的創意和執行力是非常重要的，因為相互之間的配合是可以持續的。

02超級休閑依舊火熱，中小CP如何玩轉市場

今年年初，由于疫情“黑天鵝”的入侵，游戲成為為數不多的獲得“主場經濟”紅利的行業，產業規模和產業收入得到整體提升。之后，隨著紅利期結束，蘋果版本號政策全面收緊，游戲產品數量銳減，購買量競爭加劇，用戶成本倍增，產品垂直化、優質化現象明顯，云游戲、5G門檻難進等問題日益凸顯，游戲行業的困局已經形成。中小廠商如何面對挑戰？AdTiming的楊歡歡說，中國有5.2億游戲人群，如果做得好，這將是一個非常大的市場。對于超休閑游戲來說，需要專注于核心玩法和精細化運營。中國的超休閑領域不如國外，但如果你對創意有信心，還是可以購買衡量的。還有一些空間。阿達補充道，從產品來看，有一些新進入者，或者是想新嘗試這個賽道的人，所以需要針對之前頭部廠商的成熟產品做一些更差異化的東西。從流量來看，也是AppLovin擅長的領域。從自動化的實現，再回到自動化的交付，這樣的自動化閉環過程可以幫助開發人員更高效、更準確地做出決策。AppLovin推出競價聚合的目標，也是基于為所有CP提供一個工具，打造交付和變現的閉環自動化，可以解放每個人的勞動力，實現收入最大化。

03展望未來，游戲生態需要多元布局

談及AppLovin此前收購Machine Zone，葉航表示，我們更擅長制作其他種類的游戲，但我們也希望有機會探索重度游戲。之所以探索，不是因為我們要賺更多的錢，而是因為我們立足于移動游戲的核心。我們希望更好地了解重度游戲市場的需求，他們需要構建不同于其他類型游戲的工具，以及他們可以提供什么樣的差異化來滿足他們的需求。這就是我們要爭取的。在Machine Zone的配合下，我們可以參與到這個過程中來，創造出更高質量的沉浸式游戲。第二，可以把這套成熟的工具提煉出來，貢獻給大家。未來我們的業務方向會繼續投入更多的資源和資金扶持中小CP，在中度和重度領域也會繼續探索。對于未來的布局，互娛英雄陸婷婷感慨，在一個非常動蕩或者迭代的行業，轉型是必須的，優質的產品和長期的產品才是網絡內容行業長期生存的關鍵。無論是廠商的作用，還是流量，還是廣告平臺的作用，希望大家都能在自己的軌道上提速。

關于AppLovin

AppLovin是移動娛樂領域的全球領導者。它的工作室創造了流行的手機游戲，并通過它的技術呈現給世界各地更多的玩家。自2012年以來，該公司的平臺一直在推動移動游戲的爆炸式增長，從而創造了更豐富的生態系統，每天有數百萬人接觸到更多的新游戲。AppLovin總部位于美國加利福尼亞州的帕洛阿爾托，在世界各地設有多個辦事處。

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