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進軍歐洲

從產品出海到資本出海，外貿行業正在走向品牌出海的新階段。而借勢當地節日進行品牌營銷，將是品牌出海的重要抓手和契機。

這是小漁夫策劃的品牌營銷海外節日專題，將盤點全球各大區域市場的重要海外節日，包括北美、東南亞、西亞、歐洲與拉美。這是本專題系列的第四篇，歐洲篇。

歐洲地區歷史底蘊雄厚，節日多來自于其傳統文化，享受生活、喜慶狂歡的節日居多。

二月

1.意大利：威尼斯狂歡節（2月）

意大利威尼斯狂歡節起源于歐洲古代的神農節，是當今世界上歷史最久、規模最大的狂歡節之一，威尼斯也贏得了“狂歡節之城”稱號。狂歡節會持續約2周，人們會戴上口罩、穿上華麗服裝，聚集在一起載歌載舞。許多外地游客也會前往威尼斯參與狂歡，熱鬧非凡。

暢銷品類：口罩服飾、食品

2.情人節（2月14日）

情人節又稱為圣瓦倫丁節或圣華倫泰節，紀念為正義純潔的愛情而犧牲自己的基督教徒瓦倫丁。在英國，人們喜歡互快遞賀卡和禮物來表示情感，尤其是年輕人。

暢銷品類：玫瑰、巧克力、珠寶飾品

3.法國：尼斯狂歡節（2月底3月上旬）

法國尼斯狂歡節是世界著名的三大狂歡節之一，持續約兩周。節日期間，尼斯城會舉辦藝術表演、彩車游行、音樂會和焰火盛會，吸引全球各地游客。每年的尼斯狂歡節都會確定一個主題，如美食、愛情、運動之王等等，為品牌商進行創意內容營銷提供了方向。

暢銷品類：口罩服飾、慶祝活動用品、食品

三月

4.挪威：奧斯陸滑雪節（3月的第一個星期六）

奧斯陸滑雪節是挪威僅次于國慶節的第二個盛大節日，始于1892年，是世界四大冰雪節之一。節假當天，奧斯陸會舉辦國際跳臺滑雪比賽。

暢銷品類：滑雪用品

5.比利時：班什狂歡節（3月的第一個星期日）

班什位于比利時首都布魯塞爾南邊，與法國尼斯、德國科隆和意大利威尼斯并稱為歐洲四大著名狂歡節。班什狂歡節的寓意與中國春節相似，是為了辭舊迎新。在節日期間，人們會舉辦化妝舞會和游行，裝束主要是以小丑類角色為主。2003年，班什狂歡節被列入聯合國教科文組織的“人類口述和非物質文化遺產代表作”。

暢銷品類：化妝用品、奇裝異服

6.西班牙：法雅節（3月15日19日）

法雅節，又稱火祭節，是西班牙最具特色的傳統節日，通過焚燒木制或紙制小人偶來迎接春天，同時還會有游行、煙火、獻花等群眾活動，每年吸引大批游客前往參與。2016年法雅節被聯合國列為非物質文化遺產。

暢銷品類：易焚燒的小玩偶、鮮花

7.復活節（春分后的第一個星期天）

復活節是基督教的宗教節日，是紀念耶穌基督復活的節日，象征重生和希望。在節日期間，人們會護快遞賀卡和小禮品、舉行游行等活動，同時還會在雞蛋繪制各種顏色，被稱為“復活蛋”。而希臘的復活節活動相對傳統，當地人會吃烤全羊，有的小鎮會有點燈儀式。

暢銷品類：禮品、糖果、復活節彩蛋、百合花、十字架等

四月

8.荷蘭：女王節（4月30日）

女王節對于荷蘭人來說是相當重要的節日，在20世紀初，人們計劃舉辦節日慶祝茱莉安娜(Juliana)女王的生日，凝聚民心，隨后被定為法定假日。女王節的主題是橙色與橘色，人們會在廣場中載歌載舞，舉行派對，同時人們可以在自家門口或熱鬧市區里隨意擺攤而不受稅務限制。

暢銷品類：橙色類用品與服飾

六月

9.仲夏節（6月24日）

仲夏節是歐洲北部地區重要的傳統節慶活動，源于宗教，隨后成為民間節日。仲夏節節前后是一年中北歐地區白天最長的一天，人們在這一天慶祝光明驅逐黑暗以及萬物復蘇的日子到來。篝火晚會是仲夏節的重要活動，篝火須由新婚夫婦點燃，然后人們身穿民族服裝，少女們打扮成女神模樣，圍繞篝火進行各種傳統民間手工藝表演，載歌載舞度過仲夏之夜。不同的北歐國家慶祝活動略有不同。

暢銷品類：鮮花、篝火用品、燒烤啤酒等食品

七月

10.西班牙：奔牛節（7月6日）

奔牛節，又稱圣費爾明杰節，起初是個宗教節日，隨后演變成民間節日，并不斷豐富其節日活動。如今，奔牛節有兩大活動，一個是奔牛，人們穿上白衣褲纏上紅腰帶與蠻牛賽跑，另一個是傳統的斗牛，由專業斗牛手在斗牛場中進行斗牛表演。此外，還有演講、音樂會、匯演、煙火晚會等活動。盡管每年奔牛活動會造成傷亡，但盛大的活動每年仍吸引眾多游客前往觀看。但受疫情影響，奔牛節連續兩年取消。

暢銷品類：奔牛節服飾（白衣服紅腰帶）

八月

11.意大利：八月節（8月15日）

八月節是意大利傳統節日，起始于17世紀末，希望能盡情享受生活，忘記悲傷和煩惱。當天是全國性假期，政府機關和學校都會放假，人們會避免在這一年中最熱的時間工作，或舉辦舞會或出門度假游玩。

暢銷品類：乳鴿與蛋糕等食品、舞會用品、休閑娛樂用品

九月

12.德國：慕尼黑啤酒節（9月下旬）

慕尼黑啤酒節，又稱十月節，起源于1810年10月12日，為了慶祝一對王子和公主的婚禮而舉行的盛大慶典，隨后作為一個傳統民間節日保留下來。節日期間，人們會訪親問友，歡聚暢飲鮮釀啤酒，享用各種香腸面包，同時會有樂隊演奏，熱鬧非凡。

暢銷品類：特色啤酒、香腸面包食品

十一月

13.德國：科隆狂歡節（11月11日至第二年2月底）

在這期間德國許多城市都會舉辦狂歡活動，而聲望和規模最大的還是在德隆和杜塞爾多夫這兩座相鄰的城市。由于時間跨度比較大，一般是在第一天和最后一天的活動最為隆重，人們會扮演成小丑進行花車游行，并向路人拋灑糖果、巧克力和鮮花。

暢銷品類：鮮花、糖果、化妝用品、裝扮服飾

十二月

14.圣誕節（12月25日）

圣誕節在歐洲是一個相當重要的節日，不同的歐洲國家在習俗上略有不同。在英國，孩童會挨家挨戶唱圣誕歌曲，會收到圣誕禮物；在波蘭，人們會先朗讀福音，隨后分食圣餐餅；在意大利，白天禁食，晚上才享用各種美味的食物。而在圣誕節中，各種圣誕慶祝活動也是必不可少的。

暢銷品類：圣誕裝飾用品、禮品、食物

15.跨年夜（12月31日）

元旦是歐洲國家公認的新年日期，跨年夜便是一年中最后的一個晚上。歐洲人們會在這一天舉行盛大的慶祝活動，如煙火晚會、街頭派對等。意大利民眾會打碎一些東西來制造聲響，他們相信這樣就可以新年如意；法國民眾會聚在家里喝酒，喝完即寓意來年運氣好；西班牙民眾會在新年鐘聲敲響時吃12顆葡萄，期盼未來12個月順利如意。

暢銷品類：全品類

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