【Tapjoy小課堂】效果營銷解析,tapjoy推廣

Tapjoy課堂的效果營銷分析

隨著廣告形式的不斷創新，越來越多的營銷者將目光轉向效果營銷，以保證其活動獲得可衡量的收益。

以前用分享、點擊、安裝、曝光等指標來衡量一個廣告的成功與否，廣告模式比較單一。營銷活動背后的創意和商業模式的力量，會利用自己的優勢做廣告，選擇廣告位并為其付費，然后希望得到滿意的效果。

與以往不同的是，廣告主對自己的投資收益有了更高的要求，效果營銷是實現這一目標的途徑之一。在這個以結果為導向的行業，不同形式的效果營銷越來越受歡迎。

1效果營銷分析

效果營銷是廣告在達到特定結果時付費的一種營銷方式。

非營利績效營銷

協會將其定義為“一個綜合性的行業術語，指網絡營銷和廣告項目。其中，廣告主在具體行動完成時向營銷公司付費。”例如，當用戶完成購買、點擊或安裝應用程序或網頁時。

簡單來說，廣告主和營銷商在合作之前就確定了這些具體的效果活動，從而投放廣告(包括應用、游戲、工具等產品)，達到預期效果后付費。在大多數情況下，這些效果指的是一定數量的點擊；對于視頻，是指一定比例的觀看量。在其他情況下，廣告客戶將不會支付，直到消費者安裝他們的應用程序。

2效果營銷與其他營銷方式有什么區別？

在更傳統的營銷模式中，尤其是在提高品牌知名度方面，確實有其存在的價值。有時候，營銷的第一步就是讓潛在消費者知道這個品牌的存在，以及它提供的服務。你會在社交媒體、網站和應用上看到這些廣告。當然，對于老套的電視、廣播廣告，由于無法與用戶進行有效的互動，也沒有直接的監測手段來衡量其廣告影響力。

3品牌營銷也有局限性

《福布斯》雜志提到:“與這種營銷相關的指標(如喜歡、收藏、轉發和被認為具有相同的媒體價值)會對營銷結果產生一定的影響。但是從客戶的角度來看，他們往往不會表現出來。這些數據只是意味著廣告商為了獲得人氣而向廣告公司支付高額費用。”

目前，數百家公司每天都在用不同形式的廣告爭奪消費者的注意力。因此，越來越多的營銷專家轉向效果營銷，這樣他們就可以專注于結果。

效果營銷的4個衡量指標

指標一CPV

營銷效果有很多種類型，但目前發展勢頭強勁的，通常是高度聚焦于移動端，主要針對應用本身。

每次觀看成本(CPV)營銷是視頻廣告中一種流行的支付方式(營銷人員只需在視頻被實際觀看時支付)。由于構成“看”的內容受平臺和主題活動差異的影響，首先需要確定你想從廣告中得到什么，并據此提前向消費者提供相關信息。

指的是標準2 CPM

每千次展示成本，通常縮寫為CPM，是指廣告主在獲得一定的曝光量(通常是每千人)后支付的費用。這是用于網站廣告或者不需要用戶交互就能達到預期效果的廣告。

指數3 CPI

如果你最近玩過手機游戲，你可能會看到其他游戲的廣告，這些廣告通常會提供跳轉到應用商店的鏈接。這種策略通常用于單位安裝成本(CPI)。

正如你已經知道的，當用戶遵循這個指南并下載廣告應用程序時，廣告商將會付費。

當然，這些只是效果營銷的一些類型。隨著工業和移動技術的不斷發展，我們可以期待更多的廣告趨勢。為了跟上快速增長的移動廣告領域，Tapjoy專業人員擁有您需要的專業知識。

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