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facebook是如何做網(wǎng)絡名人營銷的？

臉書如何做網(wǎng)絡名人營銷

從根本上說，臉書影響力營銷背后的理念與其他任何在線平臺是一樣的。它始于一個品牌，該品牌識別擁有大中型(和高度參與)追隨者的臉書用戶基礎，并與品牌的目標受眾重疊。然后，品牌與有影響力的臉書用戶聯(lián)系，看他們是否有興趣發(fā)布關于品牌產(chǎn)品的信息。

影響影響者營銷的新企業(yè)應該記住，影響者期待報酬。雖然一些微影響者愿意用品牌內(nèi)容換取免費產(chǎn)品，但大多數(shù)影響者會收取一定費用。品牌商在談好合作后，可以和影響者協(xié)商薪酬。

在與品牌影響者達成協(xié)議后，影響者將創(chuàng)建指定數(shù)量的關于品牌產(chǎn)品的臉書帖子。他們可能會使用該產(chǎn)品分享自己的拆包視頻或照片。由于內(nèi)容來自有影響力的人而非品牌，更容易出現(xiàn)在對產(chǎn)品感興趣的受眾面前。相比品牌本身，這部分受眾更容易信任網(wǎng)絡名人的產(chǎn)品推薦。事實上，85%的消費者表示，他們像信任朋友和親戚的推薦一樣信任在線評論。

在臉書尋找有影響力的人

你可以通過兩種基本方式在臉書找到有影響力的人:手動搜索現(xiàn)有的臉書粉絲群，或者使用一種工具為你搜索整個平臺。

如果你決定開始使用手動搜索方法，你可能需要分享或評論你的帖子，以確定已經(jīng)與你的品牌互動的臉書用戶群。

確定這些潛在的影響者后，你需要通過觀察他們在社交媒體上的表現(xiàn)來親自評估他們是否合適。他們有足夠的追隨者基礎值得潛在的合作嗎？他們在社交媒體上展示自己的方式與你的品牌一致嗎？如果你回答“是”，你可以直接聯(lián)系他們，了解他們是否有興趣與你的品牌合作。

人工識別影響者的方法可能需要大量人力，但對于在臉書沒有大量高度參與的受眾的品牌來說，這可能沒有任何意義。另一種方法是使用影響者識別工具，它本質(zhì)上是博客和社交媒體影響者的搜索數(shù)據(jù)庫。

這些工具有幾十種，價格從免費到每月幾千美元不等。他們中的大多數(shù)提供免費試用，所以你可以在提交之前了解他們是如何工作的。

確定廣告活動的目標

當你開始在臉書上尋找和吸引用戶時，你應該考慮影響者營銷活動的目標。請說清楚。比如，你不僅可以把目標定為“提高品牌知名度”，還可以把目標定為“在影響者的位置上獲得至少15000次影響”。您可能還需要設定以下目標:

社交媒體參與度(例如，點贊、分享或評論)

網(wǎng)站流量(例如，你的網(wǎng)站吸引了多少訪問者？)

轉(zhuǎn)化(比如廣告系列帶來了多少銷量或者注冊量？)

廣告活動收入

你需要和有影響力的人合作，為目標量身定制廣告系列。影響者制作的內(nèi)容類型應該與你的目標直接掛鉤。例如，如果你試圖將流量吸引到網(wǎng)站上的某個促銷頁面，那么影響者將需要在其帖子中鏈接到該頁面。

臉書影響力營銷的理念

臉書讓有影響力的人在他們可以生成的帖子類型方面有很大的靈活性。以下是一些有影響力的營銷理念供你考慮:

1、電影

據(jù)估計，視頻占所有在線活動的三分之一，45%的互聯(lián)網(wǎng)用戶每周花一個多小時觀看臉書或YouTube視頻。隨著視頻消費的增加，有影響力的人必須使用臉書本地視頻來吸引其追隨者的注意并鼓勵參與。

2、臉書直播

臉書直播仍然是一個相對年輕的形式，它為品牌和有影響力的人提供了創(chuàng)造真實和即時的視頻內(nèi)容的機會。有影響力的人可以使用臉書直播來廣播他們自己使用你的品牌的產(chǎn)品的嘗試，或者參加該公司贊助的直播活動。

3.競爭

當你試圖增加社交媒體的參與度，吸引臉書用戶訪問你的網(wǎng)站時，競爭是有用的。有影響力的人可能會張貼你打算贈快遞的產(chǎn)品的照片，以及你網(wǎng)站上競爭頁面的鏈接。

4、交叉推廣

大多數(shù)社交媒體影響者活躍在不止一個平臺上，并且可能愿意在幾個不同的渠道上開展活動。例如，有影響力的人可能會寫關于產(chǎn)品的博文，或者在他們網(wǎng)站的推廣中使用產(chǎn)品的成分，然后鏈接到臉書和其他社交媒體渠道上的內(nèi)容。這有助于你在盡可能多的接觸點吸引相關受眾。

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