App 歸因行業已死,app市場現狀弊端

App歸屬行業已死

第一部分

我們知道，App安裝歸屬世界的喪鐘已經敲響。2020年WWDC，蘋果宣布iOS 14(預計今年9/10月發布)將不再使用IDFA作為關聯或廣泛使用的標識符，這肯定會帶來兩個變化:

1.默認情況下，IOs 14將所有設備設置為限制啟用廣告跟蹤，這將阻止IDFA。

2.如果發布者或目標(廣告商)應用程序想要閱讀IDFA，它必須根據提示單獨請求用戶授予權限。

我想沒有哪個用戶會希望“在網上被關注”。除了接受，我們別無選擇。然而，我們必須假設IDFA不再可用。即使蘋果建議改用SKAdNetwork，這也將從根本上導致無法實現用戶級的歸屬、受眾重定向和受眾類功能。

安卓呢？你可能會說，至少我們還有GAID。谷歌最近宣布將從Chrome中移除第三方cookie，這無疑預示著GAID將步IDFA的后塵，尤其是在蘋果開創了行業先例之后。

幸運的是，Branch一直在建立一個鏈接平臺和匹配技術，專門針對IDFA和GAID等沒有通用標識符的世界。我們始終認為服務所有者必須保護用戶的隱私，因此用戶通常根本不會花時間閱讀隱私政策和使用條款。我們必須是合格的數據公民，在互聯網上追蹤用戶從根本上違背了這一理念。

第二部分

分系統采用行業專用匿名概率算法，結合歷史歸屬數據，無需通用ID即可實現高精度匹配。行業內其他廠商都是依靠指紋識別技術，準確率在6070%，只有科能提供更先進更準確的歸屬地。好消息是，超過90%的移動用戶支持這一功能，在其他技術無法提供準確可靠的數據時。如果用戶不輸入你需要的屬性，我們無法在iOS上提供確定性匹配，但我們對這種替代方式充滿信心。最大的好處是，你不需要把自己app里的用戶數據和其他公司app的數據關聯起來就能實現這一點。您可以訪問我們的隱私政策頁面，查看相關內容并了解更多信息。

簡而言之，我們確信Branch將繼續提供服務，用戶將能夠更好地控制自己的數據。我們認為這是移動生態系統的一大進步。也就是說，Branch的廣告計量功能必然會發生變化，尤其是在以安裝量為目標的付費營銷活動中，在基于app的計量方面。

我們相信，這最終會推動行業朝著Branch一開始設想的方向發展:機構可以更多地考慮廣告活動的歷史數據，關注用戶體驗和整個客戶生命周期，而不是執著于安裝廣告跟蹤。

贏得客戶只是釋放客戶真正價值的開始。只有創造卓越的用戶體驗，以有意義的方式與客戶互動，并跨平臺無縫提供價值，才能發現客戶的最大價值。最終公司會通過這種轉型變得更加強大，贏得用戶的青睞。

第三部分

后IDFA時代廣告業該何去何從？坦率地說，還有很多不確定性，我們預計隨著iOS14的發布，規范也會發生變化。目前，關鍵的未知因素是Branch與其他廣告網絡進行溝通，并確認使用的語言。我們還需要繼續考慮幾個選項:

蘋果推薦使用SKAdNetwork框架。這個框架可以完全實現匿名歸屬，排除用戶級數據。這樣肯定會把大部分營銷過程都堵死。實際執行中也存在挑戰。發行商的應用需要在新發布版本的應用中主動注冊已批準的網絡聯盟。我們認為，大多數出版商在采用和集成這項技術時都面臨著挑戰。

另一個方案是谷歌今年年初在iOS中搜索廣告資源的方式。他們在內部模擬了一次特定廣告活動的預期轉化量，只將匯總的數據分享給廣告主。他們還將完全限制用戶級數據，并阻止大多數營銷流程。

最新和最可能的實現是傳統的鏈接跟蹤方法，這種方法在自歸屬網絡(如谷歌和臉書)之外被廣泛使用。通常，行業標準方法使用基于IP的指紋認證技術來將應用內操作歸因于廣告點擊。這種方法已經存在并使用了很長時間，我們預計大多數出版商至少在短期內會采用這種方法。當然，在這個領域，布蘭奇的準確度是對手難以企及的。

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