Likee下載量迅速增加30%的廣告創(chuàng)意素材開(kāi)箱解析

Likee下載量快速增長(zhǎng)30%，廣告創(chuàng)意素材開(kāi)箱解析

在本次LevelUp+對(duì)話中，我們邀請(qǐng)了新加坡知名公司Bigo分享，通過(guò)與ironSource旗下的廣告創(chuàng)意工作室、目前全球最大的廣告創(chuàng)意工作室之一Playworks Studio合作，成功將其應(yīng)用Likee的下載量提升了30%，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出

案例概述

目標(biāo):開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)，增加客戶規(guī)模。

1.挑戰(zhàn)。獲客活動(dòng)效率低于預(yù)期:Likee過(guò)去只在俄羅斯投放視頻廣告，希望通過(guò)創(chuàng)新的廣告創(chuàng)意拓展新的領(lǐng)域，但并沒(méi)有以預(yù)期的效率擴(kuò)大獲客活動(dòng)規(guī)模。在與ironSource的溝通中，他們意識(shí)到將新用戶年齡作為獲客廣告戰(zhàn)役的KPI，導(dǎo)致業(yè)績(jī)受限。

2.挑戰(zhàn):優(yōu)化能力有限:Likee只能獲得廣告網(wǎng)絡(luò)層面的數(shù)據(jù)，也就是說(shuō)通過(guò)廣告網(wǎng)絡(luò)獲得的用戶只能算是一個(gè)平均數(shù)。由于無(wú)法獲得設(shè)備層面的廣告收入測(cè)算數(shù)據(jù)，在競(jìng)價(jià)中難以達(dá)到預(yù)期的效率，優(yōu)化能力有限。此外，Likee需要時(shí)間來(lái)優(yōu)化廣告創(chuàng)意，但它沒(méi)有資源來(lái)實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大應(yīng)用規(guī)模所需的IPM。

讓你發(fā)光

Playworks完全支持

IronSource內(nèi)部廣告創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)Playworks Studio所具備的專業(yè)知識(shí)和資源，促使Likee決定與其合作開(kāi)展用戶獲取廣告活動(dòng)。Likee向Playworks提供它想用于廣告創(chuàng)意的視頻，剩下的由Playworks團(tuán)隊(duì)完成。

Playworks制作互動(dòng)登陸頁(yè)(IEC):放在每個(gè)視頻廣告的末尾。Playworks團(tuán)隊(duì)加入了兼具娛樂(lè)性和創(chuàng)意性的互動(dòng)元素，成功吸引用戶眼球，表現(xiàn)不俗。

創(chuàng)意:用戶可以通過(guò)點(diǎn)擊屏幕來(lái)定制角色的外觀。

持續(xù)優(yōu)化:為了優(yōu)化登陸頁(yè)面的性能，保證用戶能直觀感受到其內(nèi)容，Playworks增加了一個(gè)手勢(shì)，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊廣告；并對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行本地化，測(cè)試其在不同地區(qū)的表現(xiàn)；經(jīng)過(guò)多次溝通，將KPI從新用戶年齡改為次日用戶留存率，讓Likee優(yōu)化競(jìng)價(jià)策略，保證對(duì)用戶的適量競(jìng)價(jià)。

結(jié)果顯示

Playworks提供多版本迭代優(yōu)化，增加創(chuàng)意素材類型后，Likee的IPM成功提升12%，整體下載量提升30%，用戶獲取性能顯著提升。首次用戶的留存率也立馬提高，比普通非交互登陸頁(yè)面提高了12%。

IronSource在廣告網(wǎng)絡(luò)和游戲廣告變現(xiàn)流量方面表現(xiàn)非常出色，尤其是在超級(jí)休閑游戲類型方面。Likee希望繼續(xù)利用休閑游戲玩家和他們自己的用戶之間的協(xié)同作用。

同時(shí)，Likee的團(tuán)隊(duì)表示，合作體驗(yàn)非常出色，ironSource高效便捷的溝通、積極配合他們實(shí)現(xiàn)各項(xiàng)目標(biāo)以及整個(gè)過(guò)程的透明性讓他們感到非常滿意。此次成功合作后，Likee與ironSource攜手拓展更多地區(qū)的合作。

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