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TikTok For Business有哪些功能

6月25日，TikTok正式推出了面向廣告主的全球化營銷平臺“TikTok For Business”，作為其所有品牌營銷解決方案的集散中心。TikTok全球化商業(yè)營銷總監(jiān)Katie Puris宣告：“Dont make ads,make TikTok.”。她在公告中表示，TikTok商業(yè)解決方案旨在為品牌和營銷人員提供工具，使其成為富有創(chuàng)意的故事講述者，并與TikTok社區(qū)進行有意義的互動。TikTok for Business的推出將幫助商家與TikTok社區(qū)更好地建立聯(lián)系，相互促進，擁抱創(chuàng)意，積極和真實。

TikTok For Business有哪些功能，對廣告主又有哪些獨特吸引力下面就讓我們來一探究竟吧

TikTok For Business五大廣告形式

1.品牌接管Brand Takeover：35秒時長的開屏廣告（即打開App時用戶首先看到的畫面），可以是圖片或動圖。全屏的廣告可以最大化獲取用戶注意力。

2.首位展示Topview：同樣是開屏廣告，但形式不同，是可長達60秒的視頻，讓品牌有更好展示效果的同時又在開屏階段獲取用戶注意力。全球測試顯示Topview效果顯著，可以顯著提高瀏覽量和用戶參與度。

3.信息流廣告InFeed Video：和instagram類似，出現(xiàn)在用戶瀏覽信息流里的視頻廣告，可長達15秒，可配背景音效。InFeed Video的內(nèi)容也可以被品牌用作Topview的展示內(nèi)容。

4.標簽挑戰(zhàn)賽Hashtag Challenge：用戶或品牌可以邀請其他用戶圍繞他們的品牌標簽創(chuàng)建內(nèi)容，比拼創(chuàng)意。廣告主還可以選擇在“探索”頁面購買廣告位（買熱搜），讓自己的標簽挑戰(zhàn)賽展示長達6天。額外的Hashtag Plus還為這種體驗添加了購物功能。

5.品牌效應Branded Effect：品牌或產(chǎn)品以2D，3D或最新的AR格式“品牌掃描Brand Scan”添加到視頻的前景或背景中，讓品牌直接參與進用戶的內(nèi)容創(chuàng)作中。它還可以與Hashtag Challenges結(jié)合使用，以提高品牌知名度。Brand Scan將會在AR廣告格式領域與Snapchat的Sponsored Lens以及Word Lenses頭對頭競爭。

除AR效果外，TikTok For Business上的大多數(shù)營銷產(chǎn)品在TikTok上之前就存在。新平臺將它們匯聚到一處，并在此發(fā)布新產(chǎn)品。它還將啟動一個在線學習中心，提供產(chǎn)品指南，資源和在TikTok上創(chuàng)作的best practice，以幫助營銷人員了解TikTok及其廣告產(chǎn)品，更有效地開展活動。

主打包容多元、全球覆蓋的創(chuàng)意表達

TikTok for Business這一舉動，標志著其從品牌營銷試驗田到社交媒體廣告主戰(zhàn)場的轉(zhuǎn)變，與Facebook，Instagram，Twitter，Snapchat等同場競技。Katie Puris在公告中表達了其平臺對廣告主的獨特競爭力：

規(guī)模和創(chuàng)意：TikTok的用戶體量已經(jīng)發(fā)展為營銷人員不可忽視的必經(jīng)平臺。同時，TikTok作為娛樂平臺，為用戶和品牌提供了表達創(chuàng)意的空間。

視覺，動態(tài)和聲音：TikTok引領了移動生態(tài)下的聲音場景。聲音的細分環(huán)境有大量的表達機遇，包括音樂、音效、畫外音，對話等等。

包容參與的社區(qū)：TikTok的宗旨是“融入”。營銷人員的創(chuàng)意可以自然地成為TikTok社區(qū)作品的一部分。在TikTok上，營銷活動激發(fā)用戶的創(chuàng)造性，啟發(fā)他們創(chuàng)作自己版本的廣告，與喜愛的品牌神交。品牌則可以實際接觸到用戶，體驗其營銷活動對人們的影響。

文化起源地：TikTok是一個包容的、全球化的開放平臺，任何人和品牌都可以被發(fā)現(xiàn)。世界各地正在發(fā)生的事情為人們提供了無限的探索空間，并在TikTok上成為一波又一波的新文化潮流。

無縫簡潔的解決方案：TikTok的產(chǎn)品跨越每個營銷觸點（認知awareness，參與engagement，轉(zhuǎn)化conversion），為營銷人員提供豐富生動的敘事空間。所有內(nèi)容都是無縫連接的的全屏視頻，天然嵌入用戶體驗。TikTok正與第三方提供商合作，構(gòu)建一整套營銷效果測量解決方案。

TikTok并未公開披露其廣告工具和測量解決方案的價格，但表示定價基于品牌的營銷目標以及其廣告的觸達范圍。在其網(wǎng)站上有一些其預算要求的詳細介紹，例如每日campaign和總預算的最低費用為50美元。Digiday的報道稱，在最近的經(jīng)濟衰退時期，TikTok的CPM（每千人展現(xiàn)成本）比Facebook要便宜。

公告還傳達了以下信息：TikTok平臺是一個全球化的創(chuàng)建文化和潮流的地方，內(nèi)容可以在數(shù)小時內(nèi)傳播給廣泛又多元的受眾。TikTok正在部分地區(qū)測試一個名為Creator Marketplace的新平臺。該平臺于去年推出，對接品牌商與TikTok上各地的內(nèi)容創(chuàng)作者，在付費品牌營銷上合作，類似于YouTube的BrandConnect（之前的FameBit）。

TikTok的收入在TikTok For Business首次亮相前已在高速增長。今年1月，有報道稱其收入有望在2020年第4季度猛增300％?！禩he Information》最近的報道稱，TikTok本年度在美國地區(qū)的收入預計將達到5億美元。

在Twitter，F(xiàn)acebook深陷政治風波之際，TikTok For Business為廣告營銷提供了誘人的新選擇。

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