TikTok八大重要功能,tiktok測試搜索廣告功能

TikTok八大重要功能

2020年，全球線上零售呈爆發式增長，海外消費習慣的改變推動了跨境電商的發展。在這個新的窗口期，國內大部分品牌商家和工廠都在紛紛嘗試轉型，進軍海外市場，在這個藍海中多分一杯羹。而老牌跨境賣家不得不尋找屬于自己的立足之地，如何不被出海的大浪沖倒，如何比以往更快速有效地搶占海外市場成了他們必須思考的問題。

跨境賣家們在尋找新機會的過程中，海外社交媒體平臺TikTok屢屢刷新紀錄，20多億的下載量的TikTok成了全球最受歡迎的短視頻社交軟件。TikTok的億萬黃金流量和商業化的不斷加速，它在品牌曝光、打造私域流量、轉化成交等方面隱藏著巨大的潛力。所以TikTok這一站外渠道幫助跨境賣家建立私域營銷成為新的趨勢。

雖然TikTok還沒有達到完全商業化，但是在各種打擊、輿論的壓力下，TikTok還是不斷在推出新的功能，為賣家的布局實現更高效的商業化變現。那么這些功能包括了哪些呢

一、TikTok八大重要功能的特點和優勢

很多賣家認為TikTok只適合品牌商家通過廣告投放來實現品牌曝光，但隨著TikTok商業化進程的加速，部分shopify賣家也開始通過TikTok網紅帶貨來提高自己店鋪的轉化率。

除此之外，TikTok免費流量也已經成為不少賣家的“變現利器”，多樣化的整合營銷玩法是TikTok最大的優勢之一。尤其是隨著一個又一個新功能的出現，各種組合玩法逐漸幫助各大賣家搶占TikTok流量紅利。

1、新問答功能

近日，據外媒報道，TikTok將推出新功能——“問與答”（Q and A），內容創作者可以在個人資料中啟用“問與答”按鈕，用戶可以通過點擊評論欄中表情圖標旁邊的問答按鈕，將自己的評論指定為問題，前提是用戶可以使用該功能。如果粉絲想直接向創作者提交問題，也可以點擊他們個人資料頁面上的問答鏈接。然后，所有這些問題將被收集在一個地方，創作者很容易看到。目前，該功能僅對少數用戶開放，擁有1萬多名粉絲的用戶可以選擇通過應用程序的設置菜單來嘗試開啟該功能。

問答功能是一種刺激粉絲互動的新方式。不僅可以增加創作者和粉絲的互動和聯系，還能進一步提升TikTok的活躍用戶數，或許將這對KOL的影響力及營銷合作會產生影響。同時，它還可以與TikTok的直播功能Live一起使用，增加粉絲粘性。

2、谷歌搜索將顯示TikTok短視頻

2020年12月30日消息，谷歌正在測試一項新功能，該功能將使TikTok視頻出現在移動版谷歌應用中，即用戶可以在不離開 Google 應用的情況下瀏覽TikTok短視頻內容。現階段，TikTok短視頻能夠在谷歌小視頻欄中尋找。點一下后，你就會看到該社交網絡平臺的網頁頁面版本號，而不是原生態手機應用程序。

可以說該功能讓TikTok短視頻多了一個曝光渠道，也就是讓跨境賣家多了一個營銷渠道。在TikTok上做優質的內容營銷將在谷歌搜索中展示，這就是用最低的成本獲取最大流量。

3、聯手沃爾瑪開展首次“直播帶貨”

2020年12月18日消息，TikTok與全球最大零售商沃爾瑪舉辦了一場直播活動，這是TikTok在美國的首次“直播帶貨”。其帶貨模式基本上和國內一樣，與TikTok上的一些具有營銷力的網紅合作，通過直播的形式給粉絲展示推薦商品。用戶通過信息流的推薦進入直播間，在其右下角有一個“禮盒”，提示用戶“shop now”，用戶可以點擊就可以看到商品的相關介紹，并跳轉至外部鏈接進行購買。據悉，TikTok新增的直播功能，所有符合條件的用戶都可自動擁有live的功能入口。

目前亞馬遜、速賣通、Lazada、shopee等電商平臺，紛紛都開通了電商直播功能。說明直播帶貨在海外也已經成為了新趨勢。而沃爾瑪此次聯合TikTok的首次直播，也推進了TikTok的商業化進程。同時這對于TikTok創作者和跨境賣家來說都是一個好消息，因為平臺后面必定會給直播帶貨的店鋪進行流量扶持。

4、美國地區上線BTTA功能

該功能是針對企業TikTok號推出的一種付費買流量的玩法，只有完成了藍V企業認證的賬號才能使用這一功能，與電腦端TikTok Ads 的玩法類似。 雖然不是所有賣家都可以利用這個引流功能，但多一個玩法就多一條引流渠道，這也是一個好的趨勢。

5、“豆莢”（DOU+）功能 上線

2020年12月，TikTok海外抖音對應國內抖音的DOU+功能已正式上線，目前開放的區域是印尼、泰國和日本，這些地區的用戶可以參與投放，提升視頻播放量并直接掛外部鏈接。我們可以把它作當做一款為TikTok創作者提供的視頻加熱工具。該功能不僅能根據你的視頻在短時間內高效提升視頻播放量，還能吸引更多興趣用戶進行互動與關注，實現提升視頻互動量、增加粉絲關注等目標。

其中，最大的優勢是在加熱后，視頻有帶shop now的購物鏈接功能，這對于獨立站賣家來說，簡直是錦上添花。有了DOU+功能，通過TikTok用戶引流到獨立站轉化的目標就更加容易實現了。

6、與shopify建立全球合作伙伴關系

2020年10月，獨立站Shopify宣布與TikTok建立新的合作關系，商家將可通過“可購物”視頻廣告的形式出售產品。換言之，此后Shopify的所有商家都可以在TikTok投放視頻廣告，且不需要跳轉到外部平臺，形式類似于國內的抖音購物車功能。另外，此次合作中，Shopify商家可以通過安裝TikTok Ad Pixel，監測自己在TikTok上投放的廣告效果，追蹤用戶的行為，包括廣告曝光情況、廣告點擊率、加入購物車、下單情況、付費情況等。

7、啟動“創作者基金”

2020年7月，TikTok宣布在美國投入2億美金用于創作者激勵。9月，TikTok歐洲基金開通，預計未來三年投入3億美金。只要粉絲數超過1萬，審核通過后即可以通過發布視頻，獲得創作者基金。現階段歐洲本地化內容生態爆發性增長，平臺由之前的內容缺乏到現在的內容門檻提升。

由于創作者計劃全面開展，TikTok算法也開始更新升級，這意味著TikTok短視頻搬運時代已然過去，漲粉紅利期消失。所以賬號運營越來越需要本地化的原創內容所以跨境賣家想要在TikTok上做內容，最好是找專業的TT MCN代運營原創內容，既能降低成本，也可以保證賬號的穩定性且避免網紅的流動性。

8、新增主頁的Website功能

2020年3月，TikTok開放了Website自定義鏈接功能，粉絲量在1000+以上的用戶可以自動開通添加鏈接，粉絲可以直接點擊鏈接進入商場。據悉，“主頁直鏈”功能的開通，就像是國內抖音展示的櫥窗功能，是TikTok短視頻帶貨的開始。

主頁放置鏈接的功能實際上就是一種免費玩法，賣家可以在視頻內容、評論、私信或直播中將用戶引導至TikTok主頁的外部鏈接，進而實現轉化。獨立站賣家還可以通過一個新的外部鏈接，來測試從TikTok中引流轉化的客戶有多少，判斷你的產品在TikTok上是否跑得通。

TikTok這八大功能看起來無足輕重，但卻是會將成為你完美營銷的利器。

二、跨境賣家必須提前布局TikTok

多項新功能的推出意味著，TikTok商業化的形成是一個必然趨勢。目前的TikTok相當于2017年的國內抖音，你無需花費數月和數年的時間，就可以在在TikTok上輕松吸引大量粉絲。這與幾乎所有其他社交媒體平臺形成鮮明對比。只要你花些時間觀看TikTok趨勢，流行的主題標簽，并制作適合這些流行元素的視頻，就有機會獲得病毒式傳播。

由此可見，對于想要打造品牌的跨境賣家來說，可以迅速獲得超高影響力的TikTok無疑是最好的選擇。目前，TikTok上的官媒賬號并不多見，所以這是建立品牌陣地的最佳時期。等到所有人都瞄準這個風口，那你分到的蛋糕將少之又少，這就是為什么K妹一直建議跨境朋友們提前布局TikTok的原因。

提前入局TikTok搶占坑位，不僅可以得到平臺更多的支持，也能相應減少整個投放周期的流量成本。這難道不是兩全其美的營銷方法嗎

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