Yandex網絡廣告系列優化建議,yandex網站使用方法

Yandex網絡廣告系列優化建議

在本文中，我們根據其他Yandex.Direct廣告客戶的經驗匯總了一些提示，建議和成功案例。

1.廣告格式的細微差別

使用所有可用的廣告格式。上傳盡可能多的素材尺寸成為可能，或者使用在廣告制作工具建議的格式。您使用的格式越多，您的廣告就會出現在更多的網站上，并且覆蓋范圍也會更大。

檢查廣告的顯示方式。檢查界面中的預覽，以確保更改尺寸不會降低廣告的吸引力。文字應易于閱讀，圖片不應被裁剪。

添加一個按鈕。在頁面上使用“選擇”或“購買”按鈕是一種微妙的方式，可以鼓勵訪問您網站的用戶進行下一步。在Ad Builder中添加按鈕很容易只需轉到“按鈕文字”部分。

確保您的廣告與您的產品或服務相關。您的廣告文字應與您在網站上對產品或促銷的描述相對應，并且任何圖像都應同樣反映廣告的主題。您的廣告越相關，跳出率就越低。

避免使用帶有大文本或徽標的圖像。圖片中的文字可能會與廣告文字發生沖突，從而使閱讀者難以閱讀并引起他們的不悅，從而使他們不太可能點擊您的廣告。

定義您的目標受眾。如果您的廣告有法律限制，請在廣告中添加警告或年齡限制，以明確規定。有時很難為特定受眾（例如醫療產品和服務）設置廣告。在這種情況下，橫幅廣告中應添加說明，例如“建議3歲或3歲以上的兒童使用”。指定一個限制將有助于避免不相關的點擊。

調整您的報價以適合不同的受眾。向不同的受眾群體宣傳相同的產品需要不同的廣告文字。例如，如果您在宣傳冬帽并針對年輕人，那么您的廣告文字可能會強調它們很時尚，而針對其父母的廣告文字則應指出，它們是由優質材料制成的，有助于冬季保暖。

2.處理廣告文字

廣告標題應提及正在宣傳的內容。某些廣告塊可能只顯示圖片和廣告標題。為確保用戶了解正在宣傳的內容，請弄清楚您要宣傳的內容。

圖片廣告

文字和圖像廣告

在圖片廣告中，您可以使用“主要文字”字段來提及您的獨特賣點，如下例所示。

使用廣告附加信息。在文字和圖片廣告中添加圖片，視頻，標注和附加鏈接等附加信息將提高其效果。您上載到系統的內容越多，廣告在不同宿主站點上針對不同受眾的顯示方式就越多。

謹慎使用否定關鍵字和運算符。不要在否定關鍵字列表中添加相關的關鍵字，例如與您所宣傳產品的評論或照片相關的關鍵字。在廣告網絡的廣告系列（與搜索廣告系列相比）中，通常不需要引號引號會切斷目標受眾并限制您的覆蓋范圍，而不是優化關鍵字。

3.廣告活動設定

仔細選擇您的關鍵字。如果預算較少，那么專注于最相關的關鍵字尤為重要。如果您的預算較大，并且希望最大程度地增加轉化次數，請添加更多相關關鍵字。您可以從界面的WordStat中選擇最相關的查詢。Yandex.Direct的算法旨在吸引最高質量的展示，同時保持在您設置的每次轉化費用之內。

等待使用自動策略的日子已經一去不復返了。您可以立即使用“平均每次轉化費用”，“每周預算”和“目標轉化率優化”策略啟動文字和圖像廣告系列或動態廣告，而無需等待累積統計數據。

根據客戶的參與度提高出價。根據投資回報率或通過銷售渠道的進度細分客戶，并為“最熱門”客戶提高出價。

吸引您的客戶群。創建一個已經購買或使用您的服務的用戶細分。然后，您可以針對此細分受眾群提供其他購買優惠，例如先前購買產品的配件。

不要為廣告系列設置過多的預算限制。如果您在限制廣告系列預算方面走得太遠，最終可能會導致展示次數分布不均。如果發生這種情況：

嘗試增加每周預算，并檢查目標每次轉化費用是否有所提高。

通過縮小關鍵字列表，添加否定關鍵字以及為效果欠佳的受眾群體設置否定出價調整來限制覆蓋范圍。

優化時要小心。如果您的廣告系列沒有預算限制，但流量和轉化卻很少：

添加更廣泛的關鍵字，包括品牌查詢和競爭對手的關鍵字。修改您的否定關鍵字列表和被阻止的網站。

查看您的出價調整和目標每次轉化費用。如果競爭激烈，則您設置的值可能不足以贏得拍賣。

根據您最重要的目標優化廣告系列。例如，如果您要宣傳汽車，則使用反映觀眾實際參與度的目標是有意義的，例如注冊試駕。您可以在搜索廣告系列中檢查這種轉化的費用，并將此值設置為目標每次轉化費用。

確保您的廣告使用了足夠的格式，并且沒有與其他廣告競爭。

4.出價調整和網站

根據與目標值之間的偏差，按比例設置出價調整。您可以使用以下公式找出正確的值：

受眾群體的出價調整=1目標СРА/實際СРА

讓我們看一個例子：

分析相似用戶的細分。根據Yandex.Metrica數據創建一個細分，例如“已將商品添加到購物車但未付款”或“查看了三頁以上”。在不調整出價的情況下將廣告展示給這些細分，并分析其行為。一旦有了統計數據來確定哪些細分市場效果最好，就可以在這些細分受眾群基礎上建立相似的細分受眾群，并為這些用戶提高出價。

每月或每季度查看您的阻止站點列表。許多網站都在處理其內容，以增加訪問量并提高受眾質量。這樣一來，以前值得屏蔽的站點就可以成為有價值的流量來源。我們最近在Yandex.Direct界面中添加了一些建議，以幫助您更輕松地確定哪些站點值得解鎖。

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