海外廣告投放數據體系,海外廣告投放有前途嗎

海外廣告數據系統

做to的生意繞不開的話題之一就是營銷，而把營銷拆開，就是推廣新活動的意思。在推廣新活動的過程中，最重要的是廣告。優秀的廣告人員不僅能準確控制預算，還能保證每一個廣告的效果。在有限的成本預算下，他們可以吸引盡可能多的用戶，并保證ROI(投資回報=利潤/成本)1。

來看看這個神奇的職業吧~

行業生態基礎概念解釋

廣告主:流量的購買者，有廣告聯盟和廣告主兩種形式，俗稱“金主爸爸”。

媒體:流量提供商，擁有大量用戶，可以作為廣告投放的平臺，一般是Google/臉書/ins等。

第三方監測平臺:通過媒體和用戶數據追蹤用戶路徑，提供歸屬地數據。本文以Appsflyer為例。

第三方創意平臺(簡稱代理):提供廣告創意、素材等服務，幫助投放。(以FBMagic為例，他們的服務主要分為以下幾個步驟:了解業務和產品——準備材料——定位人——優化投放策略)，企業自己投入很難。

為什么要引入第三方監測平臺

引用Appsflyer官網的介紹:跨渠道、跨平臺、跨設備、全方位監控用戶路徑。也就是說，他們可以反饋給廣告主，是哪個廣告帶來了這個新的用戶安裝，安裝前是否與廣告主投放的其他廣告有過互動。

歸因在歷史上最多可以記錄4次助攻，這是不同媒體才能記錄的。

如圖，廣告行為一般分為四種情況。

用戶路徑

曝光點擊安裝注冊首次申請申請成功卸載

數據解釋

看數據就夠了嗎

數據對應用沒用，沒有到達需求端，展示遠遠不夠。如何賦能/應用數據我們來看看廣告代理商(實際落地的人)的日常工作。

行業痛點:

1.機械鉆孔，手動調整多個廣告。

2.工作時間長了，人可以下班了，廣告卻停不下來。廣告做得好，費用一下子就花光了。如果廣告做得不好，就更要盯著電腦，尋找調整廣告的最佳時機。

數據應用程序

最后，我們了解了廣告的數據流。如何為數據賦能我這里理解的數據賦能需要滿足兩點:1。洞察業務規則，提高效率；2.實現自動動態優化營銷策略。

戰略思維:

(1)對指標的邏輯判斷，大于、小于、介于等。，類似于cps15，閾值報警；(2)條件組合，引入and和or的概念，and:給指標增加一個條件，or:增加一個業務場景；根據(1)和(2)兩點，要根據每個廣告所處的階段，制定相應的門檻要求。

需要注意的是，單一的綜合指數構成策略，相對影響因素太多，沒有太大的參考意義。類似大環境影響:雙十二階段，廣告位升值，cps必然上漲，門檻判斷也必須相應調整。

實現方式:

簡單:利用公司的數據可視化工具(見granfana報警功能)實現策略，推快遞郵件企業微信，與真實運營對比，低成本驗證積累。當策略成熟后，這個忠誠的寵臣會用各種方式告訴你什么時候需要做，具體做什么。

高級:(1)調查不同媒體界面文檔，明確廣告自動調整的邊界，如調整預算、競價、競價方式、關閉廣告等。(2)構建戰略體系，完成戰略思想的可視化和配置。對接媒體接口，根據策略條件優化實現廣告自動調整。

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