干貨分享 Adjust Automate實現(xiàn)iOS監(jiān)測兩手抓,ios高逼格自動化命令

分享干貨調(diào)整Automate實現(xiàn)iOS監(jiān)控

IOS監(jiān)控:在Adjust Automate中同時檢查ATT設(shè)備級別和SKAdNetwork數(shù)據(jù)。

營銷人員需要通過監(jiān)控了解其促銷活動的表現(xiàn)。毫無疑問，iOS14.5+和SKAdNetwork給營銷監(jiān)測的策略和流程帶來了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。目前，AppTrackingTransparency(ATT)授權(quán)用戶數(shù)據(jù)和聚合SKAdNetwork數(shù)據(jù)并行運營已經(jīng)成為iOS推廣活動歸屬地的新常態(tài)。為了充分利用這兩種數(shù)據(jù)，營銷人員和開發(fā)人員調(diào)整了他們的監(jiān)測方法。

這兩個數(shù)據(jù)集各有利弊。有了設(shè)備層面的ATT授權(quán)用戶數(shù)據(jù)，你就可以獲得詳細(xì)的報告，建立一批同期有相應(yīng)營收指標(biāo)的用戶。然而，ATT數(shù)據(jù)只有在用戶授權(quán)的情況下才能獲得，因此營銷人員無法準(zhǔn)確、完整地了解營銷績效。

高層次的SKAdNetwork數(shù)據(jù)可以為每個合作伙伴提供更準(zhǔn)確的總數(shù)據(jù)，但它不能報告營銷活動的細(xì)節(jié)。它們之間的差異使得營銷人員很難判斷哪些數(shù)據(jù)點應(yīng)該用于日常決策。與此同時，他們越來越需要一個能夠簡化報告流程和匯總不同數(shù)據(jù)的監(jiān)控工具。

但是，當(dāng)設(shè)備級的MMP數(shù)據(jù)與聚合的SKAdNetwork數(shù)據(jù)合并時，會出現(xiàn)很多問題，過程復(fù)雜，結(jié)果不可靠。

當(dāng)合并MMP和SKAdNetwork數(shù)據(jù)時

會發(fā)生什么

01重復(fù)數(shù)據(jù)刪除

合并未被移動，重復(fù)的先被刪除。在考慮合并SKAdNetwork和ATT的安裝數(shù)據(jù)之前，有必要刪除兩組數(shù)據(jù)中重復(fù)的安裝屬性。SKAdNetwork提供聚合數(shù)據(jù)，而不是設(shè)備級數(shù)據(jù)。

因此，我們可以添加一個新維度，在設(shè)備級別將已認(rèn)證的安裝與未認(rèn)證的安裝分開，并嘗試消除重復(fù)。這種重復(fù)數(shù)據(jù)刪除方法仍處于早期概念階段，將占用至少1位的轉(zhuǎn)換值，并不能解決ATT和SKAdNetwork的數(shù)據(jù)組合帶來的所有其他問題。

02隨機(jī)安裝日期

SKAdNetwork數(shù)據(jù)提供的安裝日期總是隨機(jī)的，無法準(zhǔn)確識別。也就是說，SKAdNetwork安裝可能發(fā)生在數(shù)據(jù)接收前的048小時內(nèi)，因此很難將其準(zhǔn)確地從數(shù)據(jù)集中刪除。

03從Google安裝

來自Google的SKAdNetwork的安裝日期數(shù)據(jù)更復(fù)雜，也更難處理。Google會嘗試通過模型來確定與相關(guān)廣告交互(點擊或顯示)的日期，并將這個日期與安裝關(guān)聯(lián)起來。

谷歌是最大的自我歸因渠道之一，它存在于許多營銷人員的渠道組合中。因此，谷歌如何處理安裝日期將對數(shù)據(jù)合并產(chǎn)生重大影響。

04歸屬方法

SKAdNetwork和裝備級別的歸屬原則不同，兩者之間的渠道歸屬分布可能會有較大差異。因此，在聚合數(shù)據(jù)時，即使采用第一條中的去重方法，仍然難以避免某些渠道的重復(fù)歸屬。

例如，在設(shè)備層面，多點觸控營銷活動中的一些安裝歸功于臉書，但SKAdNetwork可能會將這些安裝歸功于Twitter。

05隨機(jī)無效轉(zhuǎn)換值

SKAdNetwork將返回一定數(shù)量的無效(null)轉(zhuǎn)換值。轉(zhuǎn)換值本身包含安裝是否歸屬的信息，因此如果轉(zhuǎn)換值無效，則無法識別其歸屬狀態(tài)。無效轉(zhuǎn)化值取決于促銷活動id的安裝量，并不是線性分布在所有轉(zhuǎn)化值中，即我們不能直接用無效轉(zhuǎn)化值與有效轉(zhuǎn)化值的比值來推測。

無效轉(zhuǎn)換值占SKAdNetwork總安裝量的40%并不少見。為了獲得足夠的安裝量，克服這個門檻的限制，收集足夠的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析使用，需要付出相對較高的推廣活動成本。許多營銷人員已經(jīng)被隱私變化的挑戰(zhàn)淹沒了。考慮到這一點，除非你期望吸引足夠多的安裝，否則我們不建議將預(yù)算分配給許多不同的推廣活動。的隨機(jī)無效轉(zhuǎn)換值將對重復(fù)數(shù)據(jù)刪除產(chǎn)生重大影響，這是設(shè)備級和SKAdNetwork數(shù)據(jù)合并中的另一個重要挑戰(zhàn)。

06不同國家/地區(qū)之間的差異

不同市場的營銷成本和績效可能差別很大。如果營銷活動要跨多個國家和語言進(jìn)行，那么國家層面就極其重要。通常，SKAdNetwork安裝數(shù)據(jù)不包含國家/地區(qū)信息。如果先合并數(shù)據(jù)集，再想按國家細(xì)分，不僅效率極低，而且無法保證準(zhǔn)確性。

07效果數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確

除了上面提到的安裝量不準(zhǔn)確，營銷人員也無法知道合并過程中添加的安裝執(zhí)行情況如何。忽略上述問題，可以通過外推法計算出每個渠道的有效總支出。但是一旦進(jìn)入依賴促銷活動等級數(shù)據(jù)的營銷決策階段，計算出來的數(shù)字基本就沒用了。促銷級別報告中的第7天和第30天收入等績效指標(biāo)也會出現(xiàn)錯誤。

調(diào)整自動化如何幫助營銷人員克服限制

營銷人員和開發(fā)者需要確定自己的情況，如應(yīng)用的商業(yè)模式、安裝的促銷活動量、廣告支出、渠道歸屬和促銷活動總量的分布、安裝后前24小時內(nèi)識別重要信號的能力，從而找到最值得信賴的數(shù)據(jù)源，并判斷兩個數(shù)據(jù)源之間可能存在相關(guān)性的指標(biāo)。這種相關(guān)性可能不會立即出現(xiàn)，因此您需要進(jìn)一步分析數(shù)據(jù)。

考慮到當(dāng)前的困難和限制，Adjust建議您使用自動并行報告功能來查看數(shù)據(jù)。借助一系列與SKAdNetwork相關(guān)的KPI(轉(zhuǎn)化、收入和事件)，您可以創(chuàng)建一個全面的SKAdNetwork推廣活動報告，并使用模板查看SKAdNetwork的歸因數(shù)據(jù)并進(jìn)行并排調(diào)整，并在一個易于管理的表格報告中比較這兩個來源的iOS推廣活動數(shù)據(jù)。

分離不同的數(shù)據(jù)集是保證數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性的最好方法。但是，如果您和您的團(tuán)隊決定合并ATT和SKAdNetwork數(shù)據(jù)并進(jìn)行重復(fù)數(shù)據(jù)消除，我們也可以提供支持。Adjust致力于提供100%透明的數(shù)據(jù)服務(wù)，將重復(fù)數(shù)據(jù)刪除的控制權(quán)交給客戶。此外，借助我們的SDK屬性實時回調(diào)，您可以觸發(fā)可識別的事件，以便在轉(zhuǎn)換值的配置中使用。有關(guān)更多信息，請聯(lián)系您的Adjust代表。

目前，我們正在積極尋找更好的報告方法，以幫助客戶充分了解營銷績效，同時確保準(zhǔn)確的歸因數(shù)據(jù)。同時，為了避免上述問題，確保報表和數(shù)據(jù)集不受影響，我們建議您繼續(xù)使用并行報表功能來查看和比較不同的數(shù)據(jù)集。

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