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Wish極力“止損”何時才能重返高光時刻-ESG跨境

Wish極力“止損”何時才能重返高光時刻

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2022-05-17
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Wish極力“止損”何時才能重返高光時刻Wish極力“止損”何時才能重返高光時刻近半年,Wish動作不斷:有商戶表示,如果不是最近的一些動態,自己已經忘記了還有Wish這個平臺的存在;也有商戶表示,如果再不改變,Wish在跨境電商版圖的地位將繼續下滑。從第一波吃到跨境電商紅利,躋身四大主流平臺,到如今的不斷掉隊。Wis......

Wish極力“止損”何時才能重返高光時刻




Wish極力“止損”何時才能重返高光時刻

近半年,Wish動作不斷:

有商戶表示,如果不是最近的一些動態,自己已經忘記了還有Wish這個平臺的存在;也有商戶表示,如果再不改變,Wish在跨境電商版圖的地位將繼續下滑。

從第一波吃到跨境電商紅利,躋身四大主流平臺,到如今的不斷掉隊。

Wish,發生了什么

股價下跌,商戶逃離

Wish的起點并不低。

剛進入中國時,跨境電商概念正火熱興起,彼時Wish占盡天時地利人和發展迅猛,與亞馬遜eBay、速賣通等純電商基因不同,Wish以其性價比、移動端、個性化,社交和娛樂的屬性等定位獨樹一幟,迅速殺出一條血路。Wish迅速把用戶做到了超3億,躋身跨境電商平臺前列,Wish一度是下載量最大的全球購物應用程序。

服務于低收入人群的定位在初期成為Wish的一把利器,75%的Wish消費者表示價格是驅動他們做出購買決策的主要因素,對性價比的高度關注讓其在眾多電商平臺中脫穎而出,有著“美版拼多多”的稱號。背靠中國強大供應優勢,Wish無意間依靠著“中國的商品+全球的下沉市場”商業模式風靡一時。

激增的商戶數量與一路飆升的交易額,讓Wish自帶光環,此后進行了數輪的融資:

在2019年H輪融資之后,Wish的估值為112億美元,并順利在2020年12月17日上市。不過,上市首日就收跌16.46%,報20.05美元,市值為117.6億美元。

上市成了Wish的拐點,此后股價一路下跌,截止2022年2月9日,總市值僅為15.05億美元。

上市后雖然沒有公布GMV,但從增長、虧損、月活等幾個關鍵數據依然可以看出,業績遇冷、多項財務指標不達市場預期,據Wish招股書及財報顯示:

用戶留存上也顯露了疲態,2021年在給投資人的一封信中表示,“2021 年第二季度充滿挑戰,雖然物流有所改善,但用戶留存卻下降了。”而在第三季度則指出,月活躍用戶總數同比下降40%至6000萬,最近12個月的活躍買家同比下降32%至4600萬。

在2021年賣家大會上最新數據顯示,2021年,Wish目前月活用戶數為9000萬,活躍消費者為5200萬,商戶數量超過50萬。

通過在Facebook等平臺投放廣告的方式來獲客,這是其最有效的拉新來源,而過度依賴Facebook等渠道導流也使獲得新客戶變得越來越難。Wish高層曾表示,當前流量越來越貴,Wish正在積極開拓新的流量渠道。

挑戰還在持續并日益嚴峻。當前,亞馬遜持續壯大并持續擠壓其他電商平臺的空間,同時新興平臺發展迅猛,再加上獨立站異軍突起,Wish面臨的是一個更為激烈、復雜的環境。與拼多多一樣,Wish也面臨著巨頭“下沉”的威脅,亞馬遜、沃爾瑪電商也對“美國五環外”的市場虎視眈眈。夾擊在中間的 Wish,生存越來越困難。如何更多的吸引“隱形人”使用 Wish,是Wish將要長期面臨的問題。

有業內人士表示,當前紅海市場巨頭廝殺,形勢起伏跌宕,平臺如果沒有進步或者只是微小的進步,都算是退步了。商戶同樣表達了類似的想法,根據自媒體爆哥
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