Google ads搜索廣告進(jìn)階篇,google ads賬號(hào)怎么申請(qǐng)

Google ads搜索廣告進(jìn)階篇

最近關(guān)于Google AdWords操作比較多，今天小編在這里給大家分享一些搜索關(guān)鍵詞廣告的心得。

這篇文章主要針對(duì)對(duì)Google Ads有一定基礎(chǔ)的同學(xué)。要是完全沒(méi)了解過(guò)，沒(méi)跑過(guò)廣告的同學(xué)可能會(huì)有很多不明白的地方，在這里一些概念性的東西在這里就直接略過(guò)了。

關(guān)于本篇文章的核心內(nèi)容有：選最精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞、合理的將關(guān)鍵詞分組及使用詞組匹配、添加多種附加信息、添加否定詞和出價(jià)策略

1.選最精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞

什么樣的關(guān)鍵詞最好呢，小編認(rèn)為最重要是：Precision and grace精準(zhǔn)而優(yōu)雅。

關(guān)鍵詞最好用的工具莫過(guò)于谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師了，這里我們舉個(gè)示例，比如做高端假發(fā)wigs，規(guī)劃師如下圖：那個(gè)么像“wig store near me”、“cheap wigs”這種詞肯定就是不精準(zhǔn)的，仔細(xì)一想會(huì)發(fā)現(xiàn)高端肯定和cheap不相關(guān)的，而且我們?cè)诿绹?guó)沒(méi)有實(shí)體店near me跟我們也搭不上邊，所以上關(guān)鍵詞要細(xì)心，不能一股腦的把關(guān)鍵詞規(guī)劃師里面的詞全部下下來(lái)，要有選擇性。

2.合理的將關(guān)鍵詞分組及使用詞組匹配

前段時(shí)間有同學(xué)問(wèn)小編，不管怎么去加否定詞、優(yōu)化廣告語(yǔ)、優(yōu)化出價(jià)，結(jié)果廣告費(fèi)燒了不少詢盤轉(zhuǎn)化卻寥寥無(wú)幾，讓小編幫忙看看賬戶。

當(dāng)我打開(kāi)賬戶里的廣告系列發(fā)現(xiàn)：廣告系列里邊就一廣告組擱那，廣告組里幾百個(gè)關(guān)鍵詞被“打包”處理，還全是廣泛匹配。這個(gè)廣告系列就算廣告語(yǔ)寫的天花亂墜、CPC出的更高最終結(jié)果也是差強(qiáng)人意。

舉個(gè)例子，我們網(wǎng)站上賣戶外裝備，用關(guān)鍵詞規(guī)劃師一搜有outdoor clothing、outdoor bag、outdoor tent，將這些詞放一個(gè)廣告組肯定是不行的。

正確的做法應(yīng)該是跟clothing相關(guān)的關(guān)鍵詞放一個(gè)廣告組、跟bag相關(guān)的放另一個(gè)廣告組、跟tent相關(guān)的再放一個(gè)廣告做，然后根據(jù)每個(gè)廣告組寫具體的廣告語(yǔ)，以此類推。

新手不建議用廣泛匹配，廣告匹配只要用戶搜索字詞跟你的關(guān)鍵字有點(diǎn)關(guān)系你的廣告便可能會(huì)展示，所以建議大家用詞組匹配。至于為什么這么做，很簡(jiǎn)單：

廣告相關(guān)性高，用戶匹配度強(qiáng)，有效降低點(diǎn)擊成本

這類詞組成的廣告組的質(zhì)量得分會(huì)更高

3.添加多種附加信息

做過(guò)搜索廣告的同學(xué)都知道，要是廣告只有標(biāo)題和廣告語(yǔ)的話，那么廣告展示區(qū)域?qū)?huì)很小，而且給到客戶的信息是有限的，這個(gè)時(shí)候廣告附加信息的作用就展現(xiàn)出來(lái)了。（如圖，上面是沒(méi)有附加信息的，下面是有附加信息）

下圖就是霸屏廣告：

谷歌的附加信息有很多種，按自己的實(shí)際情況選擇合適的附加信息，這里有個(gè)小Tips：附加鏈接可以添加多條！（附加鏈接描述盡量寫滿）

4.添加否定詞和出價(jià)策略

雖然我們的關(guān)鍵詞選擇比較精準(zhǔn)，但是也別忘記添加否定詞。可以通過(guò)導(dǎo)出報(bào)告中的搜索字詞來(lái)定位否定詞（小編一般一個(gè)月做一次否定詞的添加）。關(guān)于搜索廣告的出價(jià)策略比較豐富，有人工出價(jià)也有谷歌大數(shù)據(jù)的智能出價(jià)，剛開(kāi)始的時(shí)候不建議大家使用智能出價(jià)，因?yàn)殚_(kāi)始的時(shí)候谷歌機(jī)器學(xué)習(xí)沒(méi)有數(shù)據(jù)基礎(chǔ)CPC出價(jià)會(huì)較高，等到有了一定的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，手動(dòng)出價(jià)不能將廣告優(yōu)化得更上一層樓時(shí)，可以考慮智能出價(jià)。

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