近年來跨境電商呈現高速增長的特點，逐漸成為外貿的中流砥柱。同時，越來越多國內品牌通過跨境電商渠道走出國門，成為品牌出海的典范。小米、OPPO、倍思Baseus、科沃斯Ecovacs、安克創新、SHIEN等品牌在海外發光發熱，這也意味著中國品牌出海風口已經來臨。

中國品牌出海正當時

近幾年，中國跨境電商行業關于品牌建設的聲量越來越大。究其原因，一方面在于行業領先者的示范效應。另外一方面，則來自于現實的壓力，曾經通行無阻的鋪貨模式遇到了越來越大的阻力。

同時，在跨境電商行業，品牌更能給賣家帶來更多價值：

品牌的認知可以幫助賣家降低流量與獲客成本;

品牌的認同也意味著信任，從而縮短消費者購買決策流程，提升轉化率和重復購買率;

品牌的差異化，也會避免和同行的激烈價格競爭，帶來相對于競爭對手更高的客單價和更高的利潤率。

然而說到做品牌，許多人都非常激動：建設一個品牌的投入太高了!基礎的投入至少都是200萬，更別說建立一個品牌，還需要付出大量時間、人工成本，對于大多數中小賣家來說，這都是不可承受之重。

這就不得不厘清一點：品牌機會≠建設品牌。

中國品牌出海帶來無限商機

跨境電商賣家的品牌機會來自于兩方面，創造自有品牌或者銷售授權品牌。

前面已經提到，創造自有品牌需要耗費大量時間精力，中小賣家難以復制知名大品牌的成功路徑。但是賣家可以享受到知名品牌帶來的銷售紅利——成為品牌授權賣家，在跨境電商平臺開設品牌旗艦店。

中國有眾多的新創品牌在海外取得了巨大成功，掀起海外消費者的購買熱潮。其中小米品牌，不僅手機產品在海外市場占據高份額，圍繞手機周邊形成的生態鏈產品也一直受到國外消費者的追捧。

ESG一位會員賣家在波蘭Allegro平臺銷售小米生態鏈產品，而在Allegro平臺，具有高性價比和極簡的設計風格的小米產品，一直非常受歡迎，因此賣家在平臺的GMV表現也非常亮眼。可以看到，賣家的周均GMV達到1W左右。

在W47，賣家參與了Allegro平臺的黑五大促，大量流量曝光更進一步推動了銷售額的大幅增長，增長率達100%。值得一提的是，每年Allegro平臺的黑五大促，小米產品都會霸占熱銷榜單——2020年黑五，小米的手機及掃地機器人就都榜上有名。

銷售小米產品的賣家享受到品牌紅利的原因，一方面是小米產品廣受平臺消費者喜愛，另一方面，Allegro平臺對品牌旗艦店的大力扶持也是不容忽視的。

Allegro給予品牌賣家額外扶持

在Allegro，品牌旗艦店具有以下優勢：

產品帶有特殊標識

作為品牌旗艦店，在Allegro的搜索結果展示時，會帶上official store的標識，便于消費者區分。

精美的店鋪裝修

在Allegro運營中，店鋪的展示并不是所有賣家都可以設置的，但是作為品牌旗艦店，賣家可以設置精美的Banner，做好店鋪的裝修，提高買家對品牌的認知度和好感，提升店鋪轉化率。

更多的促銷資源

Allegro會給品牌賣家更多的促銷禮包支持，包括但不限于：平臺不定期贈送額外的免費廣告推廣次數，在促銷活動中獲得更好的促銷資源等。

來自平臺這些方面的支持，可以讓賣家迅速成長。ESG另一位會員賣家的經歷也印證了這一點：

賣家8月中旬以【旗艦店】身份入駐平臺，主要售賣手機攝影及相機攝影器材配件，從波蘭發貨。

賣家成長時間線：9月開始參加ESG孵化項目，開店3個月后，GMV就成長到2W+。

一ESG提供助力1、

指導賣家完成店鋪裝修，制作Logo、Banner，建立品牌信任;

指導賣家熟悉后臺操作，協助上傳產品，提報促銷活動等;

針對店鋪運營提出更有效的優化建議:比如listing優化、店鋪排名優化等。

同時，ESG還總結了多位在Allegro平臺銷售小米產品并成功的賣家經驗，發現除了品牌的加成外，物流的優勢也不容忽視。這些賣家大多采用【海外倉】模式，物流時效在2-3天內，具有很大的優勢。

看了這么多品牌賣家的成功案例，是不是也想成為Allegro平臺的品牌旗艦店賣家?

Allegro品牌旗艦店的申請流程如下：

allegro品牌旗艦店申請流程

賣家提供品牌相關資料

ESG招商經理了解情況并協助賣家提交申請

平臺審核資質

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