在站內(nèi)廣告的設(shè)置上，亞馬遜有自動(dòng)廣告和手動(dòng)廣告兩種設(shè)置方式，建議賣家把自動(dòng)和手動(dòng)廣告結(jié)合起來(lái)進(jìn)行投放。

自動(dòng)廣告中，系統(tǒng)根據(jù)產(chǎn)品詳情(標(biāo)題，產(chǎn)品詳情，圖片，Review等)信息對(duì)產(chǎn)品做較匹配的推薦展示。

1、標(biāo)題優(yōu)化

優(yōu)化標(biāo)題要考慮這些：標(biāo)題是否用詞準(zhǔn)確，通順易懂?描述是否有吸引力，讓人想要點(diǎn)擊?關(guān)鍵詞是否含有品牌，賣點(diǎn)，主要參數(shù)，功能，產(chǎn)品自然屬性，產(chǎn)品核心詞或顏色等。

2、產(chǎn)品詳情

產(chǎn)品詳情頁(yè)面相關(guān)的文字內(nèi)容影響產(chǎn)品在廣告設(shè)置后的曝光和客戶查看頁(yè)面后的轉(zhuǎn)化，這就要求我們?cè)诎l(fā)布產(chǎn)品時(shí)就要對(duì)所有細(xì)節(jié)做到極致。

3、圖片優(yōu)化

圖片的好與壞直接影響著客戶看到產(chǎn)品頁(yè)面后點(diǎn)擊的欲望，而只有圖片精美，激發(fā)其客戶點(diǎn)開(kāi)來(lái)看，才能夠成為流量，流量之后，結(jié)合完美的詳情頁(yè)面內(nèi)容，最終促成客戶購(gòu)買的決心，所以，就廣告的設(shè)置而言，圖片，尤其是主圖的重要性不言而喻。

優(yōu)化Review要考慮這些：PPC帖子是否有一定量的Review，且在4 星級(jí)以上?如果一個(gè)產(chǎn)品沒(méi)有或Review太少，又或者Review的評(píng)分很低，那么這樣的產(chǎn)品是不適合做PPC的。

5、價(jià)格優(yōu)化

廣告的出價(jià)會(huì)影響著廣告的展示位置。建議以自己產(chǎn)品的毛利潤(rùn)來(lái)衡量，大概的出價(jià)以毛利潤(rùn)的十分之一為參考，在設(shè)置之后，再按照廣告的展示位置，轉(zhuǎn)化率，預(yù)計(jì)首頁(yè)展示出價(jià)等指標(biāo)，對(duì)廣告出價(jià)進(jìn)行針對(duì)性的優(yōu)化和調(diào)整，以達(dá)到轉(zhuǎn)化更合算的目的。

亞馬遜站內(nèi)廣告的付費(fèi)廣告報(bào)表是我們必須重視的，因?yàn)榉治鰜嗰R遜PPC廣告的效果，我們才能從問(wèn)題找原因，從原因入手更好的優(yōu)化廣告投放技巧。

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(1)“廣告智能投放“功能為不同階段的產(chǎn)品提供不同的廣告投放策略，并自動(dòng)匹配最佳廣告優(yōu)化規(guī)則，減少用戶的運(yùn)營(yíng)工作量。

(2)幫助賣家快速投放廣告：用戶只需要選擇好產(chǎn)品與廣告投放策略,系統(tǒng)即會(huì)自動(dòng)投放廣告，還將根據(jù)所匹配的優(yōu)化規(guī)則持續(xù)優(yōu)化你的廣告。

(3)幫助新品快速獲得大量的曝光。

(4)全自動(dòng)化廣告運(yùn)營(yíng)，系統(tǒng)為你自動(dòng)移詞、自動(dòng)否詞、自動(dòng)拓詞、自動(dòng)調(diào)價(jià)。

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