在過去的30篇文章中，我們一直專注于亞馬遜市場，以及如何制定如何在亞馬遜成功的策略。在接下來的十周，我們將著眼于在亞馬遜之外建立品牌，以及你如何在更廣泛的范圍內創造影響力。

這一次，我們看看如何使用廣告發送流量到一個全新的的網站。此外，您也會學習到建立網站的基礎知識，為了幫助您理解得更快我們將使用亞馬遜PPC的術語來教學。

　　一、新網站的問題

無論您是正在啟動一個新網站，還是已經創建了一個新網站。您都會遇到一個問題：客戶通過自然搜索很難找到您的網站。這是一個問題，因為從長遠來看擁有網站的好處之一是能夠使得產品和客戶搜索詞進行掛鉤從而產生有機流量。這意味著人們可以通過關鍵詞搜索到您的產品，就像他們在亞馬遜上做的那樣。這不會花費您任何錢，而且可以無限期地為您帶來銷售。

獲得自然排名的最好方法是專注于您的SEO策略。換句話說,當有人使用搜索引擎時，通過與您市場相關的關鍵詞并提高排名。具體的來說，創建博客是一種提升自然排名的好方法，當人們有疑問的時候您可以通過博客的內容回答他們的問題，或者創建足夠吸引客戶的內容。

問題是這需要時間。您需要做基于SEO的調研，諸如怎么創建內容，生成SEO優化的內容，然后等待。您至少需要等6個月，才可能看到效果。同時也不能保證您的排名會很好，像谷歌這樣的搜索引擎可能會決定另一篇博客文章的內容比您的好。

通過SEO獲得流量就像種下一顆種子。這遠遠達不到即時就可以看到效果的程度，沒有人能保證它會奏效。但回報可能是巨大的。另一方面，您可以通過付費廣告立即為網站帶來流量。就像亞馬遜的PPC，您可以把您網站的某些相關關鍵詞提高排名，使得您的網站的置于搜索結果的頂部或者中部，從來帶來巨大收益。

雖然成本很高，但正如之前的文章所述，與在亞馬遜上銷售產品相比，通過自己的網站銷售產品可以帶來更大的收益(和節省)。在谷歌上，您在廣告領域面臨的競爭也更少，因為平均每頁只顯示2個廣告。

但是一個全新的廣告平臺，比如谷歌Ads，會讓人感覺難以承受。所以剩下的

本文將為您提供一些谷歌廣告入門技巧，同時也嘗試將體驗與更熟悉的亞馬遜PPC領域聯系起來。

　　二、啟動策略

類似于Amazon PPC，當您從0開始時，最好是利用廣告平臺自身的歷史數據為基礎讓它幫助您從0開始。開始時需要一些關鍵字(谷歌有一個關鍵字計劃工具幫助您)，然后從那里您可以建立一個廣泛的匹配活動類型。您的關鍵詞列表將被用來匹配其他相關的關鍵詞。

雖然這種方法可能不是最具成本效益的策略，但通過頻繁的監控以及適當的預算，通過頻繁的監控您能夠更早的剔除任何高成本的活動。一旦您的活動已經運行了一段時間，您就可以知道哪些關鍵詞的表現會更好。從而將表現好的關鍵詞放入一個新的活動中并進行精準匹配，并相應地優化您的預算。

在谷歌廣告中，強大的廣告表現直接與高質量分數聯系在一起。幫助決定一個關鍵詞的質量得分的一個主要因素是客戶對于落地頁的體驗。落地頁面的體驗感受是根據實用性，搜索相關性，導向性對于用戶是否便利以及頁面涉及到多少鏈接。

質量評分總結了谷歌如何評判您的網站的購物體驗。例如，如果您的網站速度很慢且反應遲鈍，訪問者就不會待在那里等待它加載。這個評級系統可能很苛刻，但這都是為了提升網站的質量和權威性。如果您得到一個低質量的分數，那么這是一個很好的指標，表明網站有改進的空間。它也同樣與自然表現掛鉤(如果您設置了搜索引擎優化策略，這將會派上用場)。

　　四、直接反饋活動

您可以選擇您要開展什么樣的廣告活動，比如將人們引流到您的主頁或產品頁面的廣告。兩者都是不錯的選擇，但可以做的還有很多。例如，在節日期間，您可以在您的網站上建立一個全新的頁面，圍繞該節日設計。您還可以利用該節假日為想要折扣的用戶設計一個特殊的折扣活動。一個更為一勞永逸的策略是建立一個直接反饋活動。這是您希望訪問者對您的網站采取某種行動。例如, 注冊成為會員。您可以通過提供一定的百分比折扣來吸引訪問者注冊后再享受相關折扣。或者可以讓他們填寫一份問卷。如前所述，電子郵件是您運行自己網站的寶貴工具，所以您應該尋求利用這一點。

　　五、監控成果

正如上面所強調的，您必須積極主動并監控您的活動。減少表現不佳的關鍵詞，注意表現較好的關鍵詞。您需要有耐心，就像PPC一樣，但您必須盡早明確哪些關鍵詞不合適，哪些仍有潛力。

　　六、總結

在谷歌上，一個新的網站需要時間來成長，并逐漸發展自然排名。您可以使用廣告推廣某些特定的關鍵詞來使得您的網站出現在搜索頁第一頁-操作與亞馬遜PPC類似。第一次設置谷歌廣告時要小心，確保您采取積極的方法來監控您的新活動，創建專門的活動類型，并確保您的網站達到谷歌質量評分標準。做好上述每一件事情可以讓您創建一個強大的廣告體系，幫助您立即產生流量和給您的網站帶來銷售。

來源：從宇宙大爆炸到PPC，作者：Apollo_Navi

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