目 錄

　　一、案例分析

　　二、曝光量的定義

　　三、廣告曝光的情況

　　四、解決曝光與點(diǎn)擊問(wèn)題

　　五、最后總結(jié)

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　　一、案例分析

目前，亞馬遜后臺(tái)的廣告數(shù)據(jù)已經(jīng)很直觀了，我們可以根據(jù)產(chǎn)品的不同廣告活動(dòng)組合的各項(xiàng)廣告數(shù)據(jù)來(lái)調(diào)整廣告活動(dòng)。

不過(guò)，最近有賣家朋友遇到后臺(tái)的廣告數(shù)據(jù)的曝光量與下載的報(bào)表的展示量不一致，不知道你有沒(méi)有注意過(guò)這個(gè)問(wèn)題?這到底是怎么一回事?讓我們通過(guò)這位賣家的問(wèn)題案例，一探究竟。

一味君的小圈子的問(wèn)題

一個(gè)廣告活動(dòng)里一個(gè)組30天顯示曝光1460，我下載30天數(shù)據(jù)報(bào)表，找到這個(gè)組，怎么所有客戶搜索詞展示量加起來(lái)才47個(gè)?這是為什么呀?

根據(jù)這個(gè)問(wèn)題展示的的曝光量數(shù)據(jù)，這兩者明顯不一致，難道是數(shù)據(jù)報(bào)表，篩選的廣告組數(shù)據(jù)搞錯(cuò)了?其實(shí)不然，因?yàn)閺V告活動(dòng)的曝光量與報(bào)表的展示量其實(shí)根本不是同一個(gè)概念。

　　二、曝光量的定義

曝光量(impression)就是你的產(chǎn)品展示在客戶瀏覽頁(yè)面的次數(shù)，曝光量的計(jì)算是以展現(xiàn)在客戶面前的頁(yè)面的次數(shù)為準(zhǔn)的，即便客戶沒(méi)有看到你的產(chǎn)品，也要計(jì)算一次impression。比如，客戶搜索你的產(chǎn)品的關(guān)鍵詞，你的產(chǎn)品出現(xiàn)在第一頁(yè)最低端，而客戶只看了最前端的幾個(gè)產(chǎn)品就沒(méi)有往下看，這種情況，你的產(chǎn)品也屬于曝光一次。

廣告的曝光量是亞馬遜在廣告位幫你把廣告展示的次數(shù)，有展示并不一定有點(diǎn)擊。

　　三、廣告曝光的情況

如果你還沒(méi)不太明白上面對(duì)于廣告的曝光量和報(bào)表的展示量區(qū)別的分析，讓我們來(lái)看看廣告曝光的幾種情況：

第1，有曝光，有被客戶看到，有被客戶點(diǎn)擊

第2，有曝光，有被客戶看到，沒(méi)被客戶點(diǎn)擊

第3，有曝光，沒(méi)被客戶看到，沒(méi)被客戶點(diǎn)擊

廣告活動(dòng)里的曝光量是這三種情況的所有曝光;而數(shù)據(jù)報(bào)表只展示第一種的曝光，即關(guān)鍵詞有被點(diǎn)擊，它的所有曝光量才會(huì)被展示。

所以，數(shù)據(jù)報(bào)表的展示量才會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于廣告活動(dòng)的曝光量。

　　四、解決曝光與點(diǎn)擊問(wèn)題

根據(jù)廣告曝光的幾種情況，第一種屬于有曝光有點(diǎn)擊，這種情況是比較好的。

那怎么解決第二種情況?有曝光也有被看到但是沒(méi)有被點(diǎn)擊，說(shuō)明你的產(chǎn)品圖片，價(jià)格和評(píng)論沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，那就要著手優(yōu)化圖片，價(jià)格和評(píng)論。

那怎么解決第三種情況?有曝光沒(méi)有被看到也沒(méi)有被點(diǎn)擊，說(shuō)明產(chǎn)品的廣告位排得比較后，那我們就要想辦法通過(guò)提升單次競(jìng)價(jià)，把關(guān)鍵詞的廣告位打到廣告頁(yè)的前端，增加產(chǎn)品的最強(qiáng)曝光，獲得點(diǎn)擊。

　　五、最后總結(jié)

今日關(guān)于廣告活動(dòng)的曝光量與數(shù)據(jù)報(bào)表的展示量的話題已經(jīng)全部介紹完畢。

來(lái)源：一味君，作者：霏霏

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