昨日，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)出的通知中要求加大打擊制售假冒偽劣商品的力度，并特地強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)打擊目標(biāo)包括“傍名牌”在內(nèi)的違法行為。

昨天，市場(chǎng)監(jiān)管總局公開(kāi)表示，密切關(guān)注媒體反映的拼多多平臺(tái)上銷售侵權(quán)假冒商品等問(wèn)題，已要求上海市工商局開(kāi)展調(diào)查。

連續(xù)兩天，市場(chǎng)監(jiān)管總局針對(duì)一家企業(yè)表態(tài)并迅速行動(dòng)。這在該局的歷史中，尚不多見(jiàn)。

成立僅三年的拼多多，迅速躋入綜合電商行業(yè)的前三甲，并在納斯達(dá)克上市當(dāng)天創(chuàng)下290多億美元的市值。但是，多家媒體相繼報(bào)道了拼多多平臺(tái)上涉嫌銷售假貨的問(wèn)題。其中，拼多多上面的山寨商品也頗為引人注目。

天風(fēng)證券零售業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)就給出了這樣一個(gè)分析結(jié)果：從6月27日到7月27的一個(gè)月內(nèi)，用爬蟲(chóng)技術(shù)統(tǒng)計(jì)拼多多家電銷售額排名TOP100的商品，其中涉嫌假冒品牌的商品共39個(gè)，在總銷售額占比為57.82%，銷售量占比為63.37%。

拼多多上的oppor智能手機(jī)

而且，這一分析做了個(gè)假設(shè)：在圖片中標(biāo)識(shí)出知名品牌的商品皆為正品。也就是說(shuō)，倘若有商家不那么誠(chéng)實(shí)，涉嫌假冒商品的銷售比例還會(huì)更高。

天風(fēng)證券團(tuán)隊(duì)總結(jié)了假冒品牌的三種伎倆：1. 采用和知名品牌一致的中文名稱，但是英文LOGO有所區(qū)別，如康佳KOIVIKDA，容聲ROSHELLE;2. 在知名品牌前后增加小字，或者其他品類的知名品牌名稱，如創(chuàng)維智尚、康佳視界等。3. 借用其他品類的知名品牌名稱，如HYUNDAI現(xiàn)代等。

拼多多上銷售的Y8L包包

這些“傍名牌”的產(chǎn)品，在外觀上給人名牌的錯(cuò)覺(jué)，價(jià)格比正品低得多，銷量動(dòng)輒成千上萬(wàn)。

被“傍”的品牌中，創(chuàng)維已經(jīng)站出來(lái)聲討。7月28日，拼多多上市的第三天，創(chuàng)維發(fā)表聲明，稱關(guān)注到拼多多平臺(tái)上出現(xiàn)大量假冒創(chuàng)維品牌的電視產(chǎn)品，正與拼多多嚴(yán)正交涉，要求其即日起停止所有假冒產(chǎn)品的展示和銷售活動(dòng)。

耐人尋味的是，在7月31日的媒體溝通會(huì)上，拼多多并未直面創(chuàng)維的訴求，而是稱創(chuàng)維6月17日在拼多多上線官方旗艦店，7月26日就突然下架全部商品。話里話外，似乎對(duì)創(chuàng)維來(lái)打假表示不解。除創(chuàng)維外，有的品牌，已經(jīng)在用法律手段找拼多多維權(quán)。在天眼查搜索拼多多隸屬的上海尋夢(mèng)信息技術(shù)有限公司，就能發(fā)現(xiàn)多起這方面的案例。

拼多多創(chuàng)始人黃崢則對(duì)拼多多的假貨山寨問(wèn)題做了這樣一番解釋：從銷售比例上面來(lái)講，拼多多平臺(tái)上真正假貨，能夠被定義為假貨的量肯定比媒體想象的要少。“山寨的問(wèn)題我覺(jué)得比假貨要嚴(yán)重，這里平臺(tái)也是需要有價(jià)值觀，有些白牌機(jī)去蹭流量，消費(fèi)者沒(méi)有得到好處。山寨的問(wèn)題，我們確實(shí)做得不夠好。”

拼多多創(chuàng)始人黃錚回應(yīng)假貨、山寨質(zhì)疑

如今，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局在下發(fā)給各地工商行政管理局、質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局、食品藥品監(jiān)管局(市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén))的通知中明確要求，對(duì)包括“傍名牌”在內(nèi)的違法行為都要重點(diǎn)打擊。而在8月1日，拼多多盤(pán)中一度跌破發(fā)行價(jià)。而公眾更關(guān)心的，大概不是拼多多的股價(jià)，而是拼多多如何直面假貨山寨問(wèn)題。

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