消費者在Amazon.com上購物時，搜索并單擊所需的產品頁面后，首先，他們的目光可能會在評論上。在忽略價格或需求程度等因素之前，客戶將優先考慮其他消費者的體驗，并查看有多少人喜歡或不喜歡該產品。

但是現在，亞馬遜在標記“原始價格”時非常注意。過去，亞馬遜還標記了初始定價。但是，在亞馬遜和其他零售商面臨一系列“假打折訴訟”之后，亞馬遜開始完全停止初始定價。

重要的是要記住，亞馬遜一直在測試和嘗試新事物。因此，他們通過不斷變化的價格和價格表達方式以及測試最有效的績效方式來獲得最大的銷售額。

亞馬遜還有一個復雜的動態定價策略，其價格通常會波動。這樣做是為了確保客戶將亞馬遜視為最負擔得起的購買平臺。亞馬遜采取了聰明的策略來實現這一目標，以削弱競爭對手。

通過讓消費者知道產品的供應是有限的，亞馬遜向用戶灌輸了“害怕錯過”的概念，從而提高了消費者對產品的感知價值，并為他們加快購買決策提供了理由。

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