2015年中國網絡購物市場交易規(guī)模達到3.8萬億，較去年同期增長36.2%，仍然維持在較高的增長水平。根據國家統(tǒng)計局發(fā)布的數據顯示，2015年我國社會消費品零售總額達到30.1萬億元，網絡購物在社會消費品零售總額中的占比為12.6%，較2014年提高2%。正處于高速發(fā)展期的電子商務，具有以下幾個發(fā)展趨勢。

趨勢一：移動購物音識別特征、感應特征、地理化、GPS的特征，這些功能可以真正地把移動帶到千家萬戶。

趨勢二：平臺化

無論是大型的知名網站，還是大型賣場，甚至是做到一定規(guī)模的電商，都開始在組建自有電商平臺。自建電商平臺可以最充分地把流量價值最大化，能夠很好地結合自身的商品和服務，根據自身的產業(yè)特點建立最合適的網絡商業(yè)生態(tài)，做到效益的最大化。自建電商平臺，可以拓展全新的網絡渠道，與原有的渠道和資源相整合，在留存客戶、把客戶的價值最大化方面是傳統(tǒng)商業(yè)所不可比擬的。通過電商平臺還能增加自身商品的豐富度，同時也能擴大銷售的區(qū)域，不再局限于某些地理位置。傳統(tǒng)商業(yè)的電商平臺化也會是未來商業(yè)發(fā)展的新趨勢。

趨勢三：電子商務將向三四線城市、農村滲透一方面來源于移動設備的繼續(xù)滲透，很多三四線城市的用戶是靠手機、平板電腦來上網的，直接跳過了PC，隨著其經濟收入的提高，再加上本地實體購物不方便、商品可獲得性很差，網購成為這些地方的最佳選擇。

隨著一二線城市網購滲透率接近飽和，電商城鎮(zhèn)化、農村化將成為電商發(fā)展的重點，三四線城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等地區(qū)將成為電商"渠道下沉"的主戰(zhàn)場，同時電商在三四線欠發(fā)達地區(qū)可以更大地發(fā)揮其優(yōu)勢，縮小與一二線城市的消費差別。中國財政部和中國商務部一起發(fā)布了《關于開展電子商務進農村綜合示范的通知》的正式文件，大力發(fā)展農村電商。阿里巴巴根據自身業(yè)務發(fā)展，推出了"千縣萬村"的宏大計劃，阿里巴巴全力推進農村淘寶項目，預計在未來三到五年內投資110億元，建立100個縣級服務中心和10萬個村級服務站，覆蓋到全國1/3的縣以及1/6的農村地區(qū)。在廣大的農村還有大量的電商新用戶被挖掘，加上政府和電商巨頭的大力推動，接下來在欠發(fā)達地區(qū)，電商會有巨大的發(fā)展機會。

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