“每天晚上都有1700萬人逛淘寶但是什么東西都不買。”淘寶曾經發布報告稱，人們提升淘寶已經不是目的明確地購物，而是像逛商場一樣自然而然的“逛街”行為。

淘寶逛逛搶占內容電商上頭

當逛淘寶成為一種習慣，內容種草便成為了拉動消費的形式。近年來，淘寶也在不斷發力內容種草領域，從“猜你喜歡”到微淘、短視頻、淘寶頭條等，去年12月份，淘寶上多出了一個小功能——淘寶逛逛，原來只是單純的“買家秀”社區，現在成了只做內容種草的平臺，無論是買家還是賣家，或者是內容創作者，都可以在逛逛里發布內容，這種圖文發布的模式，和小紅書如出一轍。

4月21日，淘寶在上海召開了第一屆淘寶逛逛內容生態峰會，也公布了第一份成績單：目前淘寶逛逛已積累了超過200萬的普通用戶創作者，引入超過30萬的專業創作者，超過450萬的種草商品數。

構建內容電商，淘寶可謂大手筆。先是拿出了10億作為“創作成長激勵”，隨后又掏出3億作為“優質內容獎勵金”，邀請b站各大up主簽約入駐，此外淘寶推出了對接創作者和商家的綜合服務平臺——光合平臺。

如此大動干戈構建內容種草平臺，淘寶逛逛承載了阿里未來電商布局的什么使命?在流量分散蠶食的當下，內容導購能夠為淘寶帶來新的活力，成為抗衡外界壓力，新的流量增長點?

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淘寶也想分“內容導購”一杯羹

早在2016年3月，阿里巴巴集團CEO張勇就曾公開表示，社區化、內容化和本地生活化發展將是淘寶未來的三大方向。

從布局上來看，淘寶一直在內容化方向上奔走。無論是在淘寶直播、微淘、洋淘、淘寶短視頻還是淘寶頭條上的布局，都說明淘寶一直在構建自身的內容生態。

去年11月底，淘寶宣布微淘將升級為“訂閱”，買家秀社區升級為“逛逛”。如今，從手淘客戶端上可以看到，淘寶逛逛的位置在底部的項目欄中第二個，在手淘APP上有著強烈的“存在感”。

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