相比于2013年成立，如今擁有過一億年輕用戶的小紅書，以及微博種草起家，已經上市的平臺什么值得買等內容社區來說，淘寶逛逛入局的有些遲。先前的內容社區已經占據了消費者的大量時間，占領了很多消費者的心智，并形成了一定的用戶粘性。

另外，從淘寶逛逛多次加大內容創作者的扶持力度來看，淘寶逛逛對KOL依然有很強的需求。而KOL是內容的生產者和潮流、文化的引領者，是平臺通過內容轉化的關鍵環節。

市面上對于KOL的爭奪早已白熱化，淘寶無疑成為了加入競爭的新巨頭。去年11月，就有消息稱，淘寶目前正在邀請B站UP主入駐淘寶最新開辟的內容板塊“淘寶逛逛”。如何將引進KOL與淘寶內容相匹配，以及保持對淘寶逛逛的忠誠度，或許成為淘寶逛逛的新難題。

對此，淘寶生態似乎不吝惜金錢和資源的投入。在峰會上，魏萌表示，淘寶逛逛將在有光計劃的基礎上推出“百人大咖”項目，將重點孵化100個百萬粉絲的頭部創作者，進入百人大咖項目的創作者將享受平臺商業活動、市場推廣、流量浮現上的頂級資源。

另外，淘寶逛逛發布的“淘寶光合平臺”，為創作者提供了內容生產、精準變現及持續激勵一站式解決方案。據介紹，在今年雙11之前，淘寶逛逛計劃重點孵化100個年收入100萬的頭部“種草官”，重點打造1000個新品種草孵化項目。

魏萌表示，這個平臺的推出，其實還包含淘寶內部管理體系的進化。“我們還重新升級了電商行業的組織架構，如今內容運營已經成為了內部工作協同的方式和外部電商組織的標配，很多行業大促都與內容運營緊緊綁定在一起。”

當網購已經成為“云逛街”的方式，內容運營便成為了各大電商爭奪流量的方式，無論是直播賣貨還是短視頻、圖文種草，都是內容種草的方式，消費者在云逛的同時也是品牌們見縫插針導購的機會。小紅書等內容社區已經讓品牌商們嘗到了甜頭，電商巨頭淘寶的入局便是內容導購戰場硝煙燃起的信號。

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