當我們將12月的日歷一頁頁翻過，預示著2021年即將來臨。

在上一期，跨境商標圈回顧了#2020不得不看的十大亞馬遜品牌備案解決案例#（案例已整理成文檔，有需的老鐵可以聯系文末客服微信索取）。

今天我們繼續復盤下2020年亞馬遜影響亞馬遜賣家知識產權方面的政策。

亞馬遜Listing 5點描述升級為10點描述

據亞馬遜賣家反饋，亞馬遜已將Listing 5點描述升級為10點描述，只是部分類目有這些功能，但是我們不排除將來亞馬遜所有類目將逐步開放所有類目。

增加了五描述，對于賣家來說，也是一種考驗，因為這不但需要注意創造高點擊Amazon Bullet Points關鍵字的優化，Listing關鍵信息的優化，而且還需要注意在描述的時候規避侵犯到其它賣家的品牌詞與按照亞馬遜品牌名稱政策來設計產品描述。

亞馬遜全球打假團隊成立

2020年6月，亞馬遜已宣布成立全球打假團隊，團隊由前美國聯邦檢察官、資深調查人員和數據分析師組成，目的是專門負責打擊違反法律法規和亞馬遜商城規則的賣家。

另外，亞馬遜還積極與美國的國家知識產權中心、歐洲刑警組織和中國的相關執法部門積極合作。

亞馬遜零計劃擴展至7個站點

亞馬遜宣布，將亞馬遜零計劃(Project Zero)擴展到新的7個站點中，分別是澳大利亞，巴西，荷蘭，沙特阿拉伯，新加坡，土耳其和阿聯酋站點，并且將于17日啟用亞馬遜開設商店的地方。

詳見跨境商圈公眾號文章#亞馬遜零計劃(Project Zero)擴展至7個站點，跟賣還能杠多久？#

2020年9月起，亞馬遜要求顯示賣家資料

亞馬遜為了確保您能顯示最新的信息，Amazon建議賣家采取以下步驟：

1.登錄到您的亞馬遜賣家賬戶。

2.在賣方中心右上角的“設置”菜單中，單擊“ 帳戶信息”以查看“ 賣方帳戶信息”頁面。

3.在“ 業務信息”部分中，單擊要查看的信息的鏈接。

4.要更改您的公司名稱，請點擊顯示名稱，然后更改地址，請點擊公司地址。輸入新信息或編輯當前信息。

亞馬遜還說，這樣的目的就是為了“幫助客戶更多地了解賣方的業務及其所銷售的產品。更是為了與亞馬遜歐洲、日本和墨西哥店鋪中的“賣家資料”頁面保持一致。所有亞馬遜美國店鋪中的“賣家資料”頁面都將應用這一改動。”

不過有人認為，亞馬遜這樣做的目的，就是通過顯示公司名稱和地址信息公開之后，讓跟賣或許有所顧忌，從而阻礙部分跟賣者。

詳見跨境商圈公眾號文章#打假全面升級！9月起，亞馬遜要求顯示賣家資料#

印度、美國TM商標可以進行品牌備案

亞馬遜為了方便賣家在申請商標這段時間也能體驗到A+頁面或者申請GCID碼這個功能，亞馬遜正測試一項新功能，就是“候補品牌”可先享受了備案后才可以使用的A+頁面，GCID碼等。

在Listing標題中，應按照亞馬遜品牌名稱政策如實陳述產品兼容性

亞馬遜宣布：“我們正在修訂知識產權的政策，以指導賣家應如何描述自家產品與其他品牌產品的兼容性。

比如售賣與特定品牌手機兼容的充電線時，需檢查充電線標題描述是否符合新的政策建議，以表明兼容性。

亞馬遜還強調，在平臺銷售的商品，在Listing標題中，應如實陳述產品與商標產品兼容性，同時，應按照亞馬遜品牌名稱政策來設計您的產品標題。

亞馬遜透明計劃新增十個站點

亞馬遜宣布，將Transparency透明計劃擴展至亞馬遜日本和澳大利亞站點，至目前為止，這項服務已覆蓋亞馬遜全球十大站點。

詳見跨境商圈公眾號文章#亞馬遜透明計劃新增2站！誰能拯救了亞馬遜的假冒跟賣？#

歐盟、美國等國家的TM商標可以在亞馬遜進行品牌備案

亞馬遜品牌備案升級之后，不再只是美國與印度可以用TM標備案了。而是歐盟、美國與其它國家的TM商標統統都可以在亞馬遜進行品牌備案。

但是，不是每一次都會一次性成功。亞馬遜品牌團隊會根據提供的資料進行審核，審核如果不通過，賣家還需要補充相應的資料，再次提交。

09亞馬遜更新了歐盟商標與英國商標的最新政策

由于英國脫歐的原因，英歐之間的商標法也隨之變更，歐盟與英國之間的商標將相互獨立出來.

亞馬遜宣布：“我們正在修訂知識產權的政策，以指導賣家應如何描述自家產品與其他品牌產品的兼容性。

由于英國知識產權與歐盟協議，英國在脫歐前的商標在歐盟仍然有效，Amazon Brand Registry將自動將這些新UK 商標添加到已經具有EU商標的相應商標所有者的賬戶。

而具有英國商標的將繼續享受Amazon Brand Registry的保護和品牌建設利益，而不會受到英國脫歐的任何影響。

同時，亞馬遜強調，如果你有歐盟商標但尚未進入品牌備案，則需要在2020年12月31日之前注冊，以便亞馬遜自動添加英國商標。如果在2020年12月31日之后添加新的歐盟商標，則需要自己添加。

亞馬遜知識產權中心啟動“實現行動”的最新計劃，防止假冒商品進入美國市場

11月底，亞馬遜知識產權中心啟動““實現行動”（Operation Fulfilled Action）的最新計劃，來防止假冒商品進入美國市場。

亞馬遜副總裁表示：

“不管造假者打算在哪里提供假貨，我們整合來自亞馬遜、知識產權中心和其他機構的情報，如果我們懷疑某個產品可能是假冒產品，亞馬遜會進行調查并進行清查。”

詳見跨境商圈公眾號文章#再見了，假貨！亞馬遜啟動打擊假冒商品新計劃，一批侵權商品陣亡在通關的路上……#

寫在2020最后的話

回首2020年亞馬遜這些政策，綜合來看，我們可以看出，亞馬遜政策既擴展了亞馬遜零計劃，透明計劃的站點，又成立了打假團隊，并將打假團隊與相關國家知識產權的部門合作。

亞馬遜專門成立全球打假團隊，意味著亞馬遜加強了對平臺上售假商品的監管與打擊力度，通過多方“圍剿”售假行為。可以看出將來在亞馬遜售假的成本也將越來越大。

畢竟假貨的出現，會沖擊是用戶對平臺的粘度，同時，售假者以“低價低質”沖進亞馬遜銷售平臺，會蠶食掉合規商家的正當利潤，最終導致劣幣驅逐良幣，對于亞馬遜平臺來說，長期下去，并沒有什么益處。

此外，為了更好的彌補TM商標在品牌備案的不足，亞馬遜完善了TM標可以在品牌備案中心進行品牌備案的方案。

除了這些，亞馬遜對品牌方提供了知識產權的保護，要求賣家按照亞馬遜品牌名稱政策來設計您的產品標題，如實陳述產品與商標產品兼容性。

所以，面對即將到來的2021年，我們有理由相信，隨著市場變化，亞馬遜在知識產權方面的政策也會隨著市場變化作出政策的調整，亞馬遜賣家也需要隨著亞馬遜的政策的調整而進行自我調整。

因此，在未來的一年，跨境商標公眾號也會緊跟亞馬遜政策的方向，同步更新解讀2021年亞馬遜政策對亞馬遜賣家的影響，請持續關注“跨境商標圈”的公眾號。

最后，如果你在注冊海外商標、專利，產品侵權或在亞馬遜品牌備案遇到什么難題，都可以掃描下方二維碼免費加入“跨境商標圈交流群”,我們有專業的人士解答您的疑問。

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