說，正當跨境賣家準備在亞馬遜Prime Day“日進斗金”狂歡之時。

美國眾議會正撥出……

測溫器插圖

測溫器？

不，……

美國眾議院正討論一項新法案，法案要求【平臺要為造假者承擔更多責任】。若新規正式通過，跨境電商平臺和賣假貨的賣家將共同承擔責任。

來源彭博社新聞

這來得不算突然，也并非這次討論是首創。

在此背景下，美國國會早已在2020年3月提出2020年《商店安全法案》。該法案將使亞馬遜和eBay等電商平臺對在其網站上出售的假冒產品承擔法律責任。

現在，議會提出的法規現在仍在討論和制定中，具體的涉及產品和懲罰措施都要等詳細的法規出臺才能確定。

不知道，這次法規的討論，對于假貨而言是指令槍還是信號彈？

一、假貨泛濫之殤

假貨泛濫一直是商業市場的毒瘤，數據顯示，假冒偽劣商品占全球貿易總額的3.3%，美國國土安全部報告稱，在過去的20年里，美國邊境地區的假貨數量增加了十倍。

面對假貨泛濫，一些賣家這樣訴苦，“我們投入了時間、精力、金錢去設計，想出一個營銷活動來推出產品，并盡一切努力確保消費者愿意購買。

但是在30天內發現我們的產品被大量仿造，因而店鋪新出的產品迅速沒有銷量，所以我們也沒有太多的動力去創新，更不會繼續推出新產品。由于仿冒品蠶食了他們的收入，他們不得不做更多的工作去彌補他們的損失。

同樣，當假貨大量出現的時候，也正在反噬電商平臺，更造成劣幣驅逐良幣使平臺信譽受損，流失用戶，最終的損失也難以預估，彌補。

二、亞馬遜打擊假貨在行動

面對假貨情況，亞馬遜發言人不止一次這樣說：“我們正在積極打擊不良行為，保護我們的商店，我們將繼續與品牌、政府官員和執法部門合作。”

在2020年7月份的時候，亞馬遜已宣布成立全球打假團隊，團隊由前美國聯邦檢察官、資深調查人員和數據分析師組成，目的是專門負責打擊違反法律法規和亞馬遜商城規則的賣家。

此外，亞馬遜在今年5月份首次發表了【品牌保護報告】，采用了大量的數據表明他們花了很多的財力、人力打擊假貨。

而且，亞馬遜這邊還列舉了只要通過注冊了【品牌商標】，就可以申請“Project Zero”、“透明計劃”與“亞馬遜品牌注冊”三大強大工具，助力品牌攔截假冒商品。

不知道，在新政策的連番轟炸下，假貨什么時候能徹底涼涼？

這可能還需各方繼續努力，不過可以肯定的是，售假的賣家，遲早會摔大跟頭。

值得一提的是，品牌最核心的目的不只在于銷售，更在于獲得消費者的信賴，給賣家留下良好的印象與安全感，提高產品的復購率與競爭力。

說到這里，有賣家就問——

通過注冊商標品牌備案后

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