中國快時尚品牌在全球展開進攻！

品牌出海掘金成為風口之下，一些中國快時尚品牌抓住機遇，在跨境電商圈打出了一片江湖。而Urbanic作為新興市場的快時尚品牌，出海后迅速擴張。

上線半年月銷百萬，Urbanic強勢出海

作為中國快時尚品牌的后浪，Urbanic成立于2019年，隸屬于杭州梅菲兒科技有限公司，主要通過官網將服裝、飾品、家居等優質產品銷往印度、巴西等新興地區，目前已經成為印度市場炙手可熱的快時尚品牌。

憑借跨境電商出海的紅利和國內成熟的商業模式，Urbanic迅速擴張。上線6個月后，便達到數百萬美金的月銷售額；兩年后更是躋身中國快時尚出海的頭部品牌。

而Urbanic能成功的利器之一便是價格的制定。由于其主要客戶群體為20-44歲的中產階層女性，Urbanic便將產品價格制定在1200盧比上下（折合人民幣為110元），部分單品的價格僅為Zara的三分之一，考慮到主要客戶群體的消費習慣和消費能力，深深抓住了本土人民的購物心理。

在Urbanic上，有超過10萬款時尚女裝供客戶選擇，這些女裝尺碼覆蓋較廣，且上新速度快，憑借著高性價比、種類多、上新速度快等優勢，其迅速在印度市場崛起。

與此同時，Urbanic通過Facebook、YouTube、Instagram等社交平臺聚焦流量，目前上述三個社交平臺分別為其帶來39.07%、42.56%、12.66%的流量。就數據來看，Urbanic官網的單月流量達到960萬，在印度地區的品類排名中位居第四，應用程序下載量超過1500萬次。

Urbanic的成功與其專業團隊的部署也密不可分。據悉，其聚集了一批擁有電商運營經營和供應鏈技術的人才。創始人薛馳曾就職于Google以及ClubFactory，從事數據科學和商業分析相關工作；聯合創始人鄧秋霖曾就職于阿里巴巴戰略部，著重于出海相關業務；其他團隊成員多為Flipkart、SHEIN、執御等大廠出身。

不同于傳統的跨境電商智能零售公司，Urbanic通過AI、數據積累驅動運營以及供應鏈管理，將國際時尚設計本地化。其聯合創始人薛馳也表示“我們運用人機結合的選款模型，將買手經驗的數據系統和自動化機器高效結合快速篩選出最優產品。還針對當地人的體型和穿著習慣，團隊進行了C2M數據建模并對服裝版型進行調整，使得我們的商品退貨率遠低于同業平均水平。”

取得如此優異成績的Urbanic，也在聚焦著投資者的目光。據了解，其已經獲得了由復星銳正領投的千萬美元級A+輪融資，早前Urbanic還獲得了紅杉資本以及鼎暉投資等在內的多輪融資。

在本輪融資后，Urbanic將在原有銷售類目的基礎上，開發美妝護膚品、母嬰等新的產品，開發新的副品牌，并以此來聚焦更多的客戶群體。

目前，快時尚行業在全球的市場規模巨大，預計2025年全球服裝市場的年復合增長率將達到3.9%，其市場價值將達到3000億美元。毫無疑問，在國內高飽和的女裝市場下，國內巨頭自然不愿意錯過跨境這塊蛋糕。

復購率高達42%，中國時尚品牌紅遍海外

作為服裝消費大國，中國吸引著眾多知名時尚品牌進入，但也恰恰是這種行業競爭激烈的環境之下，不少中國公司選擇開啟出海征程，且成績斐然。

SHEIN：快時尚的風向標

談起快時尚，SHEIN無疑是當之無愧的風向標品牌。憑借中國供應鏈的優勢和強大的營銷能力，SHEIN將時尚女裝做到極致，同時在擴大銷售品類。新一輪融資后，其估值將達到1000億美元。

在SHEIN網站的桌面端流量中，至少一半以上都是自然流量。就數據來看，SHEIN網站的直接訪問流量達37.34%，搜索流量達45.2%，且搜索“shein”這個品牌詞的自然搜索，占據最大比重。此外，2021年它已經取代亞馬遜，成為美國iOS和Android平臺下載量最高的購物App。

Zaful：復購率高達42%

成立于2014年的Zaful，從泳裝產品切入，經過4年發展就成為中國泳裝出口品類第一品牌。泳裝類市場規模不斷擴大之時，選擇將品類拓展到女性時尚類目，憑借社媒吸粉千萬，將營銷玩轉于手掌。

作為僅次于SHEIN的中國電商類出海品牌，Zaful在90天內的復購率達到42%。憑借中國強大的供應鏈優勢以及其自身構建的物流體系，Zaful新品從設計到上架平均時間為1-2周，且每日保持在50-100款的更新。

Cider：成立一年獲3輪融資

同為快時尚出海品牌，Cider身上也有SHEIN的影子。延續SHEIN強大的數字化以及供應鏈整合能力，深度捆綁工廠之下，Cider的上新速度極快，基本上已經達到每日上新。

在社交媒體上，Cider布局Instagram、TikTok及Facebook平臺，還建立了名為 #Cidergang的全球社區，用于收集用戶關于產品設計的反饋和建議，以提高產品的爆款率。目前，Cider在全球社交媒體上已累計擁有接近200萬粉絲及來自100多個國家的用戶。

Cupshe：時尚品牌出海領頭羊

成立于2015年的Cupshe，最初并沒有主打泳衣品牌，售賣品類相對繁雜，直到2016年才開始主打泳衣系列，抓住TikTok的視頻熱潮，其開始著力宣傳女性穿著泳衣自信的一面。

2019年，Cupshe發現全球肥胖率的增長，開始進軍大碼泳裝市場，在主營泳衣系列的基礎上，不斷豐富泳衣種類，其中男性以及兒童泳衣產品線也在持續增長中。目前，它已成為全球最大的專注于沙灘場景的跨境電商品牌。

全速在線：中國版Zara

成立于2020年6月的全速在線，主打運動休閑的服裝品牌，其產品具有極高的性價比，銷售價格最低不到5美元。其最初以“中國版的Zara”為定位，從服裝生產設計、投放、交易以及供應鏈形成業務和數據閉環，從而提高其庫存周轉速度。其在一個月內完成3000萬美元的融資更是將不少人的目光聚焦于此。

時代在不斷更迭，停滯不前就是在落后。在全球環境的刺激下，近一年來，Zara、H&M等主打線下的快時尚品牌逐步走下時代的舞臺，而倚靠“互聯網+”的跨境電商正處于風口浪尖，新興的出海快時尚品牌不斷涌現，中國品牌想要成功出海還需要很深的底蘊。

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