過去幾年，菲律賓電商行業發展迅速，不斷完善的電子商務相關政策法規，為從事跨境電商的中國企業及個人帶來了新的機遇。本文依據浙江省電子商務促進會發布的《東南亞跨境電商發展研究報告》，為您詳細解讀潛力巨大的菲律賓市場。

人口1.1億，電商規模120億美元

菲律賓是東南亞第二大人口國，民族眾多、宗教信仰多元化，民眾中80.58%是羅馬天主教基督徒、10.8%是新教基督徒、5.57%是穆斯林。

網購需求增長，營商環境改善

疫情沖擊加速了菲律賓地區線上購物替代線下購物需求。據Kantar數據，假定東南亞各國在疫情前的電商購物頻率均為1，菲律賓在疫情期間（2.00）和后疫情時期（1.60）的電商使用頻率在東南亞地區均位居第二。

東南亞各國疫情前后使用電商購物頻率，來源：Kantar

營商環境方面，菲律賓貿易工業部制定了《電子商務路線圖》，目標到2022年電商經濟占GDP比重超過50%。根據世界銀行披露數據，菲律賓地區跨境貿易便利度指數達68.4，全球排名113，總體營商便利度指數及排名均有所上升。

RCEP暫未批準生效，但未來機遇已顯

因為參議院在沒有同意批準大型貿易協議的情況下休會，菲律賓錯過了2022 年1月1日生效的區域全面經濟伙伴關系（RCEP），不過菲律賓RCEP協議的首席談判代表 DTI 助理國務卿 Allan B. Gepty 表示，參議院明年將繼續舉行公開聽證會。一旦同意可以立即交存批準書。

根據RCEP協議，中國對菲律賓立即零關稅的比例為67.9%，菲律賓對中國立即零關稅的比例為80.5%。在原有的中國-東盟自貿協定基礎上，菲律賓將進一步就醫藥產品、塑料及其制品、化纖及織物、服裝、紡織品、鞋、玻璃及其制品、鋼鐵制品、發動機零件、空調、洗衣機等機電產品、汽車及零部件等給予我國零關稅待遇。

優勢之下，本土化難題亟待解決

雖然菲律賓的政策支持和營商環境優勢明顯，但對跨境賣家來說，無論是宗教多元化導致的消費偏好差異，還是出海菲律賓面臨的電商支付結算難題，都是賣家本土化之路的絆腳石。

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