2021年的亞馬遜封號潮轟轟烈烈，促使亞馬遜賣家洗牌加劇，鋪貨型賣家逐漸被市場淘汰。而在差不多的時間節奏里，Facebook、Google、PayPal等海外獨立站生態平臺也開始大力整治不良賣家，其中運用站群模式貨不對板或不發貨的賣家被大量封號封店。

什么是站群模式？

獨立站的站群模式，是指運營人員運用建站工具批量搭建幾十、上百個網站，然后在搜索引擎和社交媒體上投放廣告，測算打造爆品，獲得轉化。很多站群賣家其實沒有自己的供應鏈，基本都是與供應商合作一件代發。

站群模式的特點是起步低、上手快、周期短、賺快錢，它本身其實沒有違規行為，只是如果沒有平臺的強監管，就會讓不合規或含有灰色成分的賣家肆意妄為。

而不加強監管的后果就是海外消費者對中國品牌的信任度與好感度持續走低，最后不僅影響服務商的聲譽，也讓中國品牌在國際市場上不斷以負面形象出現，最終影響每一位賣家的跨境生意。

圖源pexels

瘋狂的站群違規打法，傷了消費者，也傷了平臺。因此獨立站建站營銷一體化平臺Shoptop自成立起，就一直堅決不與不合規賣家合作。

Shoptop創始人陳新民曾表示：如果承接了貨不對板和虛假發貨的站點搭建，會對整個跨境生態圈造成劣勢影響。Shoptop會加強監管，堅持創業初心，堅持不與不合規賣家合作，為推動跨境電商品牌化與合規化轉型付出自己的綿薄之力。

不合規的“惡性循環”

在海外，很多消費者在購物之前會通過Scamadviser網站來查詢檢測他們接觸的新網站，Scamadviser會根據網站的注冊信息、網上評價以及用戶活躍度，綜合分析給網站的信譽指數打分，而網站信譽分數的高低會直接影響消費者的購物決策。

以Shoptop為例，在Scamadviser上輸入shoptop官網網址后，顯示網站信譽指數為滿分100，這跟Shoptop堅持不合作不合規賣家的決定有關。

圖源Scamadviser

國內也有一些獨立站建站平臺在Scamadviser上的評分較低，究其原因大多與不合規站點搭建有關，消費者在受到貨不對板的“傷害”后聯系不到站群賣家，就會把怒火發泄給建站服務商。

如此惡性循環，如果有合規賣家與不合規賣家使用的是同一家建站平臺的服務，海外消費者會因為對建站工具信任度與好感度偏低，最終也會“誤傷”合規賣家，影響跨境生意的開展。

2022站群賣家面臨轉型

根據全球領先的市場研究公司益普索Ipsos發布的2021年《益普索中國品牌全球信任指數》報告顯示，與2019年相比，發達的歐美市場在2021年對中國品牌的好感度雖有所提升，但整體依然偏低。

新興市場對中國品牌的印象則更加正向，其中印尼、墨西哥、俄羅斯都超過了32%。總體來說，因為如今有更多垂直精品站和DTC品牌獨立站的出海，讓中國品牌形象在海外提升明顯。

圖源pexels

此前雨果跨境曾經發布了2022年跨境電商趨勢四大預測，其中提到2022年,整個獨立站站群土壤將逐步失去。海外流量平臺正在以前所未有的謹慎態度來面對中國獨立站賣家。特別建議那些依然還在做不合規站群模式的賣家,2022年獨立站“賺快錢”時代已經結束,應該盡早轉型做精品化的垂直站或者DTC品牌站。

如今DTC模式大火，避開中間商渠道，直接面向消費者銷售產品的DTC品牌，都會建立自有獨立站積淀用戶數據，提升復購。在選擇建站服務商時，很多DTC品牌都會更關注建站生態環境和售后服務。

如果建站生態環境不好，做過很多違規商家，可能會導致FB不能開戶和被拉黑；售后服務不及時的話，也會影響獨立站的運營效率。總體來說，選擇建站服務商時，主要考慮選擇那些對建站生態環境嚴格把控、客服響應速度及時的服務商。

無論是對于DTC品牌，還是新入局的獨立站賣家，亦或站群賣家如今想要轉型，都可以選擇與Shoptop這樣的安全合規獨立站建站平臺合作，規避不合規賣家帶來的風險，讓跨境出海更無憂。

關鍵詞：建站,市場營銷,賣家服務,電子商務,運營,DTC

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