隨著跨境電商行業的快速發展,平臺更新換代快,賣家也越來越多,歐美早已成為了紅海市場,競爭越來越激烈,現如今想要有所作為也是件難事。而東南亞則是電商的“藍海”市場,其獨特的地理位置和消費習慣無異于是繼中國、印度之后,亞洲最具有誘惑力的電商市場。
隨著跨境電商行業的快速發展,平臺更新換代快,賣家也越來越多,歐美早已成為了紅海市場,競爭越來越激烈,現如今想要有所作為也是件難事。而東南亞則是電商的“藍?!笔袌?,其獨特的地理位置和消費習慣無異于是繼中國、印度之后,亞洲最具有誘惑力的電商市場。
電商領域可以說是東南亞地區增長最快的行業之一,而Lazada、Shopee和Tokopedia等網購平臺的存在,正是該地區電商行業崛起的主要推動力。中產階級人口的不斷壯大,是東南亞地區電商市場如此受歡迎的主要原因之一。中產階級人口的增加,意味著人們可支配收入的增加,這意味著人們有更多的消費支出。另外,東南亞地區年輕人口和互聯網普及率的不斷增加,也是該地區網購銷量一路飆升的主要推動力之一。在貨品物流管理方面,浩方海外倉系統WMS和物流轉運系統TMS,已經與蝦皮shopee,Lazada 平臺進行API數據無縫對接。
出海東南亞,誰能拔得頭籌?
基于這樣的市場潛力,許多電商“巨頭”們蠢蠢欲動。
2022年,東南亞電商競爭已然進入白熱化階段。主角仍是那些雄心勃勃的中國互聯網巨頭——背靠阿里巴巴的電商平臺Lazada,風靡東南亞多國的電商巨頭Shopee,跨境電商黑馬Shein,以及后進玩家,熱度飆升的TikTok電商。
先來說說Lazada,其絕大部分資源都依托淘寶,而阿里對于Lazada的期待也是再造東南亞的淘寶。運營策略更像是國內淘寶的翻版。針對于東南亞各國,也推出了相應的策略??梢哉f,Lazada采取這樣的策略,更像是給國內電商平臺打輔助,還能幫助國內商家更好的分銷。
背靠Sea的Shopee一直以來都把東南亞當作主戰場,其更加注重策略和持續性,針對不同市場推出了本土化的應用程序,同時建立起了本地倉庫與多方供應鏈渠道,這也成為了Shopee“奇襲”Lazada的制勝法寶。
Shein既是跨境電商行業的黑馬,也是東南亞市場的黑馬。Shein有著獨特的經營模式,憑借其來源于廣州工廠的價格優勢和便利的海運空運,在降低生產成本的同時,還能將產品快速的交到消費者手中。但在競爭激烈的電商市場,Shein的供應效率仍然無法滿足它現行的規模,這成為了Shein在東南亞落腳的契機。對于Shein來講,東南亞無疑是溝通國內生產與國外銷售最理想的橋梁。而它的這一發力,同樣也對Lazada和Shopee造成了沖擊。
TikTok入局東南亞市場毫不意外。短視頻給Tiktok構建了一個巨型流量池,位于上風的Tiktok需要用更賺錢的買賣來盤活這個流量池,與直播息息相關的電商就是最好的沃土。對于TikTok電商而言,東南亞更像其用來緩沖的跑道,富有潛力的市場能為TikTok帶來更多的流量與營收,同時也成為TikTok電商盤活全球流量池最好的試驗田。
Shein和TikTok來勢洶洶,對于老玩家Lazada和Shopee自然是最大的沖擊。這樣的局勢下,誰才能拔得頭籌呢?
以上是給大家帶來的文章“出海東南亞,誰能拔得頭籌?”
關鍵詞:市場,行業,歐美
上一篇:@跨境老板,求求你不要再動運營的鼠標了! 下一篇:2022紡織品可追溯計劃成為品牌營銷重點?特別聲明:以上文章內容僅代表作者本人觀點,不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。
二維碼加載中...
使用微信掃一掃登錄
使用賬號密碼登錄
平臺顧問
微信掃一掃
馬上聯系在線顧問
小程序
ESG跨境小程序
手機入駐更便捷
返回頂部