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“直通車(chē)首坑”太香了~,兩周時(shí)間點(diǎn)擊率增長(zhǎng)3倍多-ESG跨境

“直通車(chē)首坑”太香了~,兩周時(shí)間點(diǎn)擊率增長(zhǎng)3倍多

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2022-05-11
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新老商家看過(guò)來(lái)~Lazada全效寶又出新功能啦!全效寶搜索廣告推出全新“直通車(chē)首坑”資源位。箱包商家A在項(xiàng)目上線(xiàn)兩周后CTR增長(zhǎng)近3倍!想知道案例商家是如何制定投放計(jì)劃的嗎?“直通車(chē)首坑”又該如何設(shè)置?鎖定本文,敲黑板,記筆記啦。箱包商家A進(jìn)駐Lazada已有七年,運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)深諳廣 ...

新老商家看過(guò)來(lái)~Lazada全效寶又出新功能啦!

全效寶搜索廣告推出全新“直通車(chē)首坑”資源位。箱包商家A在項(xiàng)目上線(xiàn)兩周后CTR增長(zhǎng)近3倍!想知道案例商家是如何制定投放計(jì)劃的嗎?“直通車(chē)首坑”又該如何設(shè)置?鎖定本文,敲黑板,記筆記啦。

箱包商家A進(jìn)駐Lazada已有七年,運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)深諳廣告流量對(duì)銷(xiāo)售的提升有著關(guān)鍵作用,長(zhǎng)期開(kāi)通全效寶推廣策略,并保持持續(xù)投放為店鋪引流。

在全效寶”直通車(chē)首坑”資源位上線(xiàn)后,運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)便火速將轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)較好的商品加入推廣計(jì)劃。僅用了兩周的時(shí)間,“直通車(chē)首坑”便將原先的點(diǎn)擊率從3.3%提升至9%+。高曝光+高轉(zhuǎn)化的模型也進(jìn)一步帶來(lái)了更多成交,首坑的ROI也將原先店鋪平均值7提升至13,增長(zhǎng)近86%,激活全店銷(xiāo)量數(shù)據(jù)。

進(jìn)入需要修改的推廣計(jì)劃界面,在設(shè)置推廣商品界面,設(shè)置直通車(chē)首坑競(jìng)價(jià)的溢價(jià)百分比,以取得首坑資源位。系統(tǒng)會(huì)根據(jù)所設(shè)置的溢價(jià)百分比提示競(jìng)價(jià)成功率。設(shè)置的溢價(jià)百分比僅對(duì)競(jìng)得首坑生效,不影響其他資源位的競(jìng)得價(jià)格。


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首坑競(jìng)價(jià)商家答疑

01Q:為什么投放首坑資源位需要溢價(jià)才能競(jìng)得? 

因?yàn)樗阉鹘Y(jié)果頁(yè)的第一位置的曝光和轉(zhuǎn)化效果遠(yuǎn)超其他資源位,根據(jù)平臺(tái)4月最新數(shù)據(jù)顯示:首坑資源位平均能帶來(lái)兩倍以上的曝光量,六倍以上的銷(xiāo)量以及投入產(chǎn)出比高達(dá)9+。因此商家需要設(shè)置一定的溢價(jià)百分比,為推廣商品取得「黃金坑位」的曝光。

02Q:投放“直通車(chē)首坑”資源位會(huì)大幅增加我的投放成本嗎?

由于轉(zhuǎn)化效果遠(yuǎn)超其他資源位,直通車(chē)首坑能輕松帶來(lái)更佳的銷(xiāo)量及ROI的推放效果,雖然CPC會(huì)略高一點(diǎn)點(diǎn),但是ROI也會(huì)更高,所以投放成本并不會(huì)有特別大的提升,但店鋪出單更多。

其次,點(diǎn)擊出價(jià)不等于最終點(diǎn)擊結(jié)算價(jià),全效寶的點(diǎn)擊收費(fèi)是二次競(jìng)價(jià)模型。適當(dāng)提升出價(jià)可以提升競(jìng)爭(zhēng)力,而結(jié)算價(jià)格(實(shí)際點(diǎn)擊成本)可能小于等于實(shí)際出價(jià)。

以上是給大家?guī)?lái)的文章““直通車(chē)首坑”太香了~,兩周時(shí)間點(diǎn)擊率增長(zhǎng)3倍多”

(文章來(lái)源 | 公眾號(hào) Lazada東南亞電商)

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特別聲明:以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn),不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。

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