夏天來臨，全球上億民眾開始涌向海邊、走向泳池，水上休閑經濟迎來爆發旺季。

隨著北半球的夏季回歸，夏日水上休閑旅游又開始在歐洲、北美的社交平臺引發熱議，“涉水”休閑項目回歸消費旺季。《世界旅游經濟趨勢報告》顯示，2021年全球旅游總人次達66億，全球旅游總收入達3.3萬億美元，居前4位的法國、西班牙、美國和意大利占30%，均為海濱度假旅游發達國家，僅地中海沿岸每年即接待國際游客上億人次，其中85%流向西班牙、意大利、法國和土耳其的海濱。

一、水上休閑“錢景”客觀

人類天生具有親水性，不論是居住在沿海城市，還是深居內陸，人們都向往著陽光、沙灘，坐上水上賽艇、帆船，穿上泳衣在水中嬉鬧。激烈酷炫的水上項目吸引了越來越多人前往大海體驗，水上運動成為了大眾水上游玩的新爆點。

以水為基礎的活動，如帆船和各類靠近岸邊的海上運動，這些產業為歐盟帶來了1830億歐元的毛附加價值，并創造出320萬個工作職位。在法國，水上休閑經濟對國民生產總值的貢獻至少為7%，是促進國家國際收支最重要的收入來源；在西班牙，海濱旅游業已經成為經濟支柱，海濱產業鏈占其生產總值超10%。

同時，水上運動休閑的興旺推動了附加產業的持續發展，游泳圈、防曬霜、涉水拖鞋等，一直以來都深受市場青睞。泳裝市場作為水上休閑經濟中的常見品類，生意一直十分紅火。Statista數據顯示，2019年美國泳裝市場創造了4700萬美元的收入，2020 年全球泳裝市場規模已超過 160 億美元，預計到 2025 年，全球泳裝市場規模將增至 291 億美元左右。近年來隨著大型綜合水上樂園在全球的建設，水上玩具這一品類市場開始爆發。

二、亟待發掘的藍海市場

夏天是水上消費的旺季，隨著全球經濟、科技的整體發展，旅游業更加繁榮，人們對休閑娛樂的更高需求，促成了綜合性水上樂園的誕生。結合商業、餐飲、酒店、表演等配套設施形成綜合娛樂消費，游樂設備豐富多元——水上樂園，以獨有的文化內涵、科技含量以及強大的娛樂功能，成為當下都市旅游產品中最熱門的選擇。

水上樂園覆蓋下的親子水上游玩項目，同樣來到了消費爆發期。根據艾媒咨詢發布的數據顯示，親子游市場整體以60%的年增速持續增長，市場總體規模近千億元。水上休閑親子游的火熱，帶動了玩具品類市場的爆發。目前，全球14歲以下兒童約有19.67億人，兒童市場潛力巨大，近20億的兒童人口規模為休閑玩具品類的爆發帶來了機遇。

美國玩具協會的公開數據顯示，夏日戶外及水上休閑玩具是市場體量最大的玩具品類，2020年的總銷售額高達53.5億美元，全年同比增幅28.6%。在歐洲第一大玩具市場——英國，2020年的戶外及水上休閑玩具全年同比增長也同樣可觀，增幅達到了15%。

隨著北半球夏日旅行旺季到來，全球海濱休閑、泳池、水上樂園消費回暖，水上休閑玩具這個小眾類目，已經開始展現它的爆款潛質。

三、潛力爆品推薦

水上休閑經濟的加速回升，反映在了水上休閑玩具的銷量上，在速賣通上已有該品類店鋪月銷量上千單。

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1、硬質塑料材質，產品耐磨、耐用；

2、海濱休閑消費熱度最高品類，需求旺盛，具有爆款潛力。

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2、采用食品級材質，安全無毒，使用簡單；

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