原文標題：被迫下架！白名單突然失效，亞馬遜意欲何為？

近日，跨境圈又爆新聞：大批賣家的白名單突然失效，導致產(chǎn)品和店鋪失去“品牌保護的外衣”，暴露在競爭對手面前，很有可能面臨被競對投訴而導致下架、封店的風險，大批賣家慌了陣腳！

亞馬遜品牌白名單，主要是針對已經(jīng)有TM標（或者是有考慮之后注冊品牌進行備案）但是無法上傳產(chǎn)品的賣家上產(chǎn)品的一個新的渠道。簡單來說，就是讓賣家解決：新建listing時無品牌填報的問題。

原文標題：被迫下架！白名單突然失效，亞馬遜意欲何為？

品牌白名單正在批量失效，之前大家都沒品牌的時候，通過提交帶有實物圖的產(chǎn)品照片，或者找服務商去通過白名單的，現(xiàn)在listing要全部重新提交資料。

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透過現(xiàn)象看本質，亞馬遜意欲何為？

本次白名單失效的賣家，絕大部分是沒有進行品牌備案的賬號。表面上是對白名單進行一輪核驗、“清掃”，實際上是亞馬遜對賣家合規(guī)化、品牌化敲響的一次警鐘。

亞馬遜一直鼓勵賣家做高質量的、品牌化的產(chǎn)品店鋪，一方面在行銷上給予品牌賣家A+頁面、UPC豁免等超強助力；另一方面亞馬遜持續(xù)對侵權店鋪嚴厲打擊，一旦被投訴侵權將直接面臨產(chǎn)品下架、店鋪被封等后果。

原文標題：被迫下架！白名單突然失效，亞馬遜意欲何為？

曾經(jīng)不少賣家發(fā)現(xiàn)：即使沒有注冊商標、沒有進行品牌備案，也可以通過白名單，在listing上展現(xiàn)品牌，以此增加買家對產(chǎn)品的信賴度，從而增加銷量。

現(xiàn)在，亞馬遜大批關閉白名單，今后或將對白名單的審核機制加大審查力度，或直接更改申請規(guī)則。

亞馬遜正透露出一個強烈預警信號：

沒有品牌備案的賣家，盡快進行商標注冊、備案；否則很難在亞馬遜獲得支持，甚至可能被打壓。

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白名單、品牌備案、商標注冊

三者有什么區(qū)別？

很多賣家分不清商標注冊、亞馬遜品牌備案、亞馬遜白名單，這三者之間分別代表什么，有什么區(qū)別？今天云妹兒為大家梳理清楚：

①商標注冊

?  商標注冊：是你向當?shù)貒疑暾埳虡吮Ｗo。 R標是已經(jīng)注冊下來，拿到商標注冊證書了；TM標是正在受理中的商標。

?  商標注冊可以為我?guī)硎裁矗?/strong>

1） 亞馬遜平臺上：進行商標注冊后，可以通過申請品牌備案（TM標也可備案），從而獲得亞馬遜的行銷支持，包括品牌保護、趕跟賣、使用A+頁面等。

2）當?shù)貒沂袌鲋?/strong>：無論是線下還是線上任何平臺，只要你注冊了品牌，你的品牌將會在當?shù)厥艿匠浞直Ｗo。

②品牌備案

? 品牌備案：是你向亞馬遜備案你已申請注冊的商標。作用范圍在亞馬遜平臺內(nèi)，可以起到保護品牌，防止產(chǎn)品被跟賣，同時也可以提升品牌的影響力。

R標和TM標均可以在亞馬遜進行品牌備案。

?  品牌備案可以為我?guī)硎裁矗?/strong>

1）阻止競爭者跟賣商品listing，或惡意修改listing內(nèi)容；

2）可以使用產(chǎn)品A+頁面、界面優(yōu)化工具或品牌廣告，以增加銷售額；

3）品牌備案支援擁有更熟練的技術幫賣家修正listing上的問題；

4）可豁免UPC商品條形碼；

5）簡化舉報侵權行為流程。

③白名單

? 白名單：是你沒有注冊品牌前，為了上新鏈接而做的臨時措施。賣家把將要申請，或者正在申請的商標（TM標）向亞馬遜申請，通過以后，就可以在listing中使用這個商標。

?  白名單可以為我?guī)硎裁矗?/strong>

亞馬遜上傳產(chǎn)品時，品牌是必填項，但是如果寫no branded、N/A...等等，將會影響到在前臺的顯示效果，以至于對listings的轉化率產(chǎn)生影響。

在沒有進行品牌備案的情況下，可以暫時用“品牌白名單”應急。白名單申請通過之后，后面產(chǎn)品發(fā)布就不需要寫no branded 或 N/A.....等。

? 使用白名單，可能存在什么問題？

1） 品牌白名單只是暫時，如果一直不主動注冊商標，后面可能會失效，并且在銷售額不錯的情況下，會被其他心懷不軌的賣家查到商標沒有注冊，那么該商標注冊權就可能被搶奪；

2） 未進行真正的商標注冊和品牌備案前，有可能被投訴侵權，導致下架或封店。

小小品牌侵權，店鋪大大損失！輕則下架產(chǎn)品，重則封店凍結。想要在亞馬遜做強做大，品牌保護必不可少！云妹兒建議賣家盡快注冊自己的商品，完成品牌備案！

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