跨境電商平臺的發展可以說是非常的不錯，現在在這個行業做事的人可以說是非常的多了。作為跨境賣家，您知道如何做品牌轉型升級?接下來的內容中為各位親們進行相關的介紹哦。

日前，業內又傳出某年銷26億大賣，被封殺賬號9個，大約涉及10億銷售額，還有一個年銷售額約60億元，其中亞馬遜營收達36億元的大賣家，亞馬遜平臺全部銷售渠道均遭到封殺。不少業內人士告訴也億邦動力，最近很多賣家都被封號了，“這個行業的大賣都挺難的。”

某大賣家稱，無法構建核心壁壘的大賣家企業可能都會“死掉”。所以，目前，整個行業的迭代也都在告訴賣家們到了必須要轉型變革的時候了。

對于此，如今很多如傲基和星商等賣家的做法是捆綁工廠，孵化外部小團隊做品牌，也就是橫向拓展。這種模式下，要求要不斷的引入新供應商， 需要企業有很強的二級組織管理能力，類似于阿米巴模式，會極大地激發了每一個事業部每一個小團隊，去讓自己的員工完全自主去發揮狼性，這是傲基等一些企業的做法。同時，也有企業是另外一種模式，也就是會有整體的戰略、統一的資源調配，狼性會弱很多，但管控性會好很多。

比如，在前面，我們也提到過星商近兩年一直在做轉型的全面改造升級，公司品牌業務已經占據了星商整個公司70%左右的份額，他們就屬于后者的模式，對于一個團隊，根據每個人的特性進行戰略性的規劃。

對于品牌的轉型上，星商主打六個主品牌，加在一起幾百個SKU，不斷地垂直縱深去打，也看到了很好的成效。比如，其中一個品牌用一年的時間提升做轉型，不到10個SKU的產品、一年體量增長接近一個億，在此之前，這個結果是星商不敢想象的。

在主品牌上，星商的策略是，一定要賦予品牌使命、愿景和價值觀。比如來講述這個品牌真正的創始人的故事，對品牌故事延展，塑造一個整體的理念。其次，在視覺規范上，所有品牌要有統一的VI體系，包括整體運營策略等方面都要全部打通，且團隊中的人是否會帶著品牌的愿景、感知去做事兒，這個非常重要。

在對打造的品牌進行戰略分析時，星商全部對標的是海外一些傳統品牌企業迭代發展的歷程，希望品牌能在產品呈現和用戶的各個維度都能夠對標海外品牌。所以，星商也在全方位重點進行線下渠道的布局。

星商主要在海外成立了市場和內容優化團隊，來呈現產品的“專業性”。比如對于包裝、說明書上，會開辟一個專門的企劃團隊去構建所有的說明書體系，這里不僅僅是翻譯英語語法準確，而是能否讓用戶從中快速認知產品的功能、認證體系、使用方式等，避免以前用一些翻譯器直譯的糟糕體驗。同時，另外一個市場團隊，專門負責當地的媒體對接合作，這比在國內進行溝通的各方面效率都會提升很多。

此外，星商目前也布局了DTC垂直品牌站來與自己的品牌打配合。星商認為，品牌站不僅僅是賣貨的目的，它也是私域的載體之一，也是對用戶對品牌理念使命的一個承載，而不是為了提高營收。因此，星商會進行長期的投入在獨立站上。

而由于亞馬遜封號的震懾，從今年開始，星商也開始組建專門的運營策略小組，對平臺進行深度的分析、了解平臺的結構、流量分配、品牌競爭等更方面的規則進行梳理，對于這一點，現在已經納入運營管理的范疇。

在星商看來，對于早期華南大賣家而言，接下來決勝市場的一個核心競爭力還在于，對于供應鏈的把控能力，包括整個生產階段的交付，也包括海外倉的倉儲派送的體系。到了后期，賣家也需要自己吃透所有的海關政策、退稅政策等等，必須要有自己的報關能力。

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