摘要：如何用后臺數據分析來檢查自己賬號的變現

文章封面

數據分析的關鍵指標共有 5 點，分別是完播率、點贊率、評論率、轉發率、粉贊比。

我們在 TikTok 發布的每一條視頻，都會進入“流量池推薦池”。TikTok 系統有它既定的判斷邏輯，會基于算法屬性+實時熱度+用戶關系的綜合數據來做推薦，表現好的才會進入下一流量池。

當我們開通pro 賬戶之后，可以通過得到的數據，來分析我們已發視頻的表現，找到問題所在，從而不斷調整優化，贏得下次流量池推送，被更多的用戶看到。

Pro Account 賬戶

01

平均播放時長（完播率）

比如你所發布的視頻時長是 9 秒，平均播放時長是 6 秒，那么就說明，這條視頻大部分用戶沒有看完就劃走了，你的視頻不能持續吸引用戶。

如果平均播放時長是 12 秒，說明用戶看了你的視頻超過一遍，完播率很好。而完播率的得分的高低，會影響系統的進一步推薦。

然后對標自己的賬戶，看看自己視頻的完播率情況如何，如果你的完播率低于 30%，說明你需要在視頻內容的選取上多下功夫了。

你需要多角度綜合思考你的視頻存在哪些問題？是視頻開頭不夠吸引用戶？還是情節不夠緊湊？或者背景音樂的選取與視頻內容不協調等等。

如何提高完播率：

1、常用的基本操作

開頭三秒抓住用戶的眼球

配合till the end 等文案，而且能吸引用戶花十幾秒把它看完。

有情節

用文案來演繹情節。情節可以在視頻開頭展現:采用倒敘式，設置懸念，起到吸引用戶的作用;或采用平鋪式，為下情作鋪墊、打下伏筆。

情節也可以在視頻中間部分展示:一波三折的情節，扣人心弦，引人入勝，增強視頻內容的故事性。

結尾轉折或者有亮點

結尾轉折，可以達到出人意外，扣人心弦的作用，這種結尾打破了情節發展慣用的結構手法，給人以新奇感，深化了主題，增加了容量。

結尾有亮點即做到畫龍點睛，首尾呼應，或戛然而止，含蓄雋永，這樣的結尾韻味無窮。

轉折式結尾在生活中畢竟是不多見的，所以我們不能、也沒有必要一味地刻意地去追求轉折式的結尾，要視情況而定。

2、適當加快視頻節奏

設置合理的剪輯節奏。

同一動作刪掉或者通過不同特效做改變。緊抓用戶的注意力，減少信息的流失

結尾要干脆利落。

見好就收，不要拖沓，7-15 秒搞定

3、維護評論區

除非粉絲特意暫停，否則在評論時視頻會不斷播放，這在無形之中提高了視頻完播率。

02

點贊率

點贊率是指一個視頻的點贊量除以視頻的總播放量。比如，你這個視頻有10個點贊，同時有100個播放，那么點贊率就是10除以100=10%。

根據這個公式，你可以看看自己的點贊數和播放量，算一算，如果<3%，說明內容不夠有趣有用。

如何提高點贊率

1、素材選取

在選取素材時要注意選取能打動自己的，自己很想點贊的素材，只有這樣，才可能打動用戶。

2、文案/配樂加持

you won’t like 等等，文案要下功夫，很重要。首先，要用目標對象最易懂的語言，向TA娓娓道來你想說的。其次，多帶入故事，講自己的故事，講身邊的故事，講某一個事物背后本身的小故事。

然后，為了讓視頻更有節奏感和張力，多用動詞和具體名詞，動詞最容易讓用戶快速理解。最后，別那么嚴肅，適當幽默點。

配樂可以烘托氣氛，選擇合適的音樂可以錦上添花，不適合的音樂則可能讓用戶劃走。

03

評論率

評論在所有指標里面非常關鍵，也是視頻發布后，唯一自己可以給自己加點熱度的地方。如果你的視頻評論<0.4%說明內容缺少共鳴或者槽點。

如何提高評論率：

1、優化內容

內容為王在 TikTok 也適用，所以要優化好自己的內容

2、在視頻里寫文案

在視頻描述里，設置一些互動問題或者買一些炒點，引導用戶留言評論，提升評論量，通過回復用戶評論，提煉視頻核心觀點，引導更多用戶參與到話題討論中來，進一步提升評論量。

3、發布視頻后自己留評論

可以自己以疑問句留評論，吸引用戶互動，或提前準備神評論，視頻發出后讓好友寫在評論區，引導用戶圍繞這個話題展開更多互動，討論大眾熟知的品牌或者話題，不要太小眾。

4、評論回復

一旦有人評論你的視頻，你先點贊對方的評論，然后盡快去回復，回復時也要盡量用疑問句去回復。

拿寵物號來舉例，比如有評論說

This cat is so cute

那么你可以去回復她

Do u have a cat?

What’s his/her name?

How old is she/he?

What’s you favorite animal 等等

和粉絲進行互動，相當于在評論區聊天，這樣一來一回，評論率就會大大提高，而且評論時視頻也在播放，完播率也會同步提高。

運用好這種方法，可以快速拉高視頻得分，系統收到反饋就會突破現有流量池，往下一級流量池推送了。

04

轉發率

轉發率是指一個視頻的轉發量除以視頻的總播放量觀察一下自己的轉發數量，如果<0.3%說明你的內容缺少價值或新奇。

如何提高轉發率：

1、換位思考

想想自己平常轉發某個視頻當的心理狀態，TikTok的粉絲心態是一樣的，以此來優化

2、文案加持

首先，你的短視頻文案要給用戶帶去好的啟發，讓用戶學到實用的知識，最大限度地引發用戶共鳴。其次，找到用戶的關注焦點。再次，選取合適場景，渲染視頻氛圍。使視頻氣氛與內容相吻合，這些對于提高視頻文案的轉化率也具有至關重要的作用。最后，把握細節,圖文與視頻組合。再配合 will you share?share with your best friend 等等。

05

粉贊比

不考察以上 4 點，以 1 萬粉絲為指標。還未上手的小伙伴們，需要特別優化的就是粉贊比。粉贊比即粉絲數和總點贊數之間的比率。如果這個數值<0.1, 那么說明你整個賬號沒有鮮明特點，缺少關注動機。

這里面還有一個關鍵點，粉絲關注的原因有一條最核心的就是：“害怕失去”。為什么有些播放很好但是不漲粉，因為觀眾們以為這個是偶然因素，不具備持續性，點點贊就可以；

為什么 IP 類的漲粉效果好？因為一個鮮明色彩的IP，有持續性，觀眾下次還想看，不想失去，所以關注得就會更多。

如何提高粉贊比：

1、打造賬號的特色，樹立自己的 IP

垂直類不用多說，即使是泛類，也可以用 XXX 的 land，XXX 的 funny time 之類把散的東西規整起來，給觀眾一個較鮮明好記的標簽，就像迪士尼有白雪公主灰姑娘等各個 IP，但都是Disney World。

2、文案加持

don’t scroll

u’ll never see me again 等等

就是利用害怕失去的心理，吸引觀眾關注。

3、主動關注

有評論的或者平常刷到粉絲量不高的，去關注TA，大概率會回關。 您感興趣的問題：

TikTok視頻素材怎么尋找？處理技巧有哪些？

tiktok為什么0播放？TikTok視頻0播放怎么解決？

TikTok視頻帶貨的評論區為什么要做好維護？

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。