冬奧會掀起大家對冰雪運動的熱情，也開始出現名人效應，滑雪健將谷愛凌奪冠后，她使用的滑雪板也跟著爆火了起來，現在“谷愛凌同款”這五個字幾乎等同于財富密碼了，她簽約的品牌Faction在的旗艦店已有多款都在標題上加上了谷愛凌同款的字樣，從Similar Web的數據來看，Faction skis網站的訪問人數、國家及排名等都出現明顯的上升趨勢。

獨立站該如何運營滑雪品類產品？

但令人疑惑的是Faction的海外獨立站中并沒有這樣的宣傳，后來從Google搜索的數據中發現，多數用戶都是直接搜索Faction skis，而不是Eileen Gu。

從獨立站站內運營和站外社媒兩個方面解析Faction如何實現增長：

大多數消費者都是直接搜索faction相關產品系列，但上升快速的詞條中有一個是“henry sildaru”，在谷歌搜索時，Faction官網博客里對Henry介紹的板塊排在搜索結果的第二條，點擊該搜索結果就可以進入到Faction網站的運動員板塊對Henry的介紹，這其實就是Faction對于SEO關鍵詞部署的成果。

在整個運動員板塊中，可以看到Faction社區所有的簽約滑雪運動員，谷愛凌也是其中一個，其實并不是只有Faction采用了站內博客進行獨立站SEO的方式，而是大多數戶外運動品牌站點都會這樣操作。

除了SEO做得好，Faction在社媒引流方面也做得很好，幾乎一半的用戶都是通過訪問Faction站點的，他們還有一個專門放置YouTube視頻的Roots板塊。

除了YouTube以外也是值得大家關注的社媒引流渠道，在Instagram上多和網紅及運動員互動，這有利于吸引滑雪愛好者的關注，也屬于名人效應。

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