接上文，繼續(xù)介紹今年最重要的谷歌 SEO 更新方向的第七到八章，以及應(yīng)對(duì)更新我們所采取的策略。

第七章：主搜索意圖

在過去的幾年里，搜索意圖一直是 SEO 世界中的一個(gè)重要話題。

我們有充分的理由相信：與搜索意圖不匹配的內(nèi)容根本不會(huì)獲得好的。

隨著谷歌在為人們提供他們想要的確切搜索結(jié)果方面做得越來越好，創(chuàng)建 1:1 搜索意圖匹配的內(nèi)容將成為 2022 年 SEO 的必要條件。

識(shí)別每個(gè)關(guān)鍵字的意圖

每個(gè)關(guān)鍵字背后都有一個(gè)意圖，也許是要查查什么，或者買東西，或者將 A 與產(chǎn)品 B 進(jìn)行比較。內(nèi)容越能匹配該搜索意圖，它的排名就越高。

所以第一步是弄清楚你的目標(biāo)的搜索意圖，有時(shí)意圖就藏在關(guān)鍵字中，但這通常不是那么明顯。因此，對(duì)于大多數(shù)關(guān)鍵字，搜索結(jié)果會(huì)告訴你有關(guān)該關(guān)鍵字搜索意圖的所有信息。

例如，取一個(gè)關(guān)鍵詞：“蛋白粉”，搜索該術(shù)語的人可能想要購買一些蛋白質(zhì)。或者他們想了解關(guān)于蛋白粉的更多信息。根據(jù)谷歌關(guān)于那個(gè)關(guān)鍵詞的第一頁，大多數(shù)搜索“蛋白粉”的人都是在尋找信息。

創(chuàng)建 1:1 搜索意圖匹配的內(nèi)容

現(xiàn)在確定了搜索意圖，是時(shí)候發(fā)布一些內(nèi)容，讓搜索者能夠準(zhǔn)確地找到他們正在尋找的東西。

例如，當(dāng)我分析“如何獲得 訂閱者”的搜索引擎結(jié)果頁面（“ S ”）時(shí)，我注意到它們大多是列表帖子。

因此，即使這是一個(gè)“操作方法”關(guān)鍵字，我也沒有發(fā)布分步教程。

相反，我發(fā)布了一個(gè)列表帖子，而且因?yàn)槲业膬?nèi)容是用戶想要的，所以該頁面在該關(guān)鍵字中排名前三。

重新優(yōu)化搜索意圖的舊內(nèi)容

搜索意圖優(yōu)化不僅僅針對(duì)新內(nèi)容，我們可以調(diào)整之前發(fā)布過的東西，使其更適合搜索意圖。提高頁面搜索引擎優(yōu)化。或者只是為了改善頁面的整體用戶體驗(yàn)。

例如，這篇文章曾經(jīng)在“SEO 活動(dòng)”中排名很好。

但隨著谷歌在弄清楚搜索該關(guān)鍵字的人真正想要什么方面做得越來越好，我的帖子的排名開始下降。

這是因?yàn)椋核阉鳌癝EO 活動(dòng)”的人不想要關(guān)于隨機(jī)人的研究。他們想要一個(gè)步驟列表，所以我把那篇文章變成了一個(gè)易于理解的分步指南。

今天，該頁面的自然流量比舊版本多 156.46%。

第 8 章：對(duì)抗點(diǎn)擊率下降

不可否認(rèn)的是：自然點(diǎn)擊率會(huì)慢慢下降。

事實(shí)上，一項(xiàng)行業(yè)研究發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)搜索的自然點(diǎn)擊率自 2015 年以來下降了 41.4%。

這在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)不是什么秘密了：谷歌正在用SERP 功能排擠自然搜索結(jié)果，比如答案框、、輪播、“people also ask”部分等等。

為了在 SERP 中脫穎而出，你提供的結(jié)果需要吸引更多人點(diǎn)擊……否則它將被忽略。

在 URL 中包含關(guān)鍵字

2019 年，我們發(fā)布了大規(guī)模自然 CTR 研究的結(jié)果。

我們最有趣的發(fā)現(xiàn)之一是，與不包含與用戶搜索匹配的關(guān)鍵字的 URL 相比，富含關(guān)鍵字的 URL 獲得的點(diǎn)擊次數(shù)增加了 45%。

適當(dāng)?shù)恼{(diào)動(dòng)情緒

我們的研究發(fā)現(xiàn)，情感標(biāo)題的點(diǎn)擊率相對(duì)較高。

但我們還發(fā)現(xiàn)，包含“Power Words”的標(biāo)題標(biāo)簽減少了 14% 的點(diǎn)擊量。

看起來谷歌搜索者想要點(diǎn)擊引人注目的標(biāo)題。但是，如果標(biāo)題轉(zhuǎn)向點(diǎn)擊誘餌領(lǐng)域，他們將點(diǎn)擊其他內(nèi)容。

為每個(gè)頁面編寫元描述

換句話說：確保網(wǎng)站的描述元標(biāo)記是 100% 原創(chuàng)的。并引誘用戶在搜索結(jié)果中點(diǎn)擊你的網(wǎng)站。

這是一個(gè)簡單的 2 分鐘步驟，可以將點(diǎn)擊率提高大約 6%。

創(chuàng)建視覺內(nèi)容（尤其是“概念視覺”）

就像視頻一樣，視覺內(nèi)容也在快速增長。

最近的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，87.5% 的人員在他們的大部分工作中都使用了視覺內(nèi)容。

得益于 和 等社交媒體網(wǎng)站，視覺內(nèi)容將在 2022 年繼續(xù)增長。

我們?nèi)绾卫眠@一趨勢(shì)？創(chuàng)建更多視覺內(nèi)容……尤其是“概念視覺”。

以我的經(jīng)驗(yàn)，“概念視覺”可以做得和精美的信息圖一樣好。（概念視覺是很容易讓其他網(wǎng)站嵌入到他們的內(nèi)容中的圖像。當(dāng)他們這樣做時(shí)，他們通常會(huì)通過鏈接找到你。）

例如，這是我在我的一個(gè)指南中包含的一個(gè)簡單的視覺效果，因?yàn)檫@個(gè)視覺解釋了一個(gè)棘手的概念，人們喜歡在他們的內(nèi)容中嵌入這個(gè)圖像：

事實(shí)上，這個(gè)單一的概念視覺已經(jīng)為我的網(wǎng)站生成了 20 多個(gè)反向鏈接。

發(fā)布內(nèi)容中心

內(nèi)容中心本質(zhì)上是一堆涵蓋特定主題的相關(guān)內(nèi)容。但是，我們不是將隨機(jī)的博客文章鏈接在一起，而是將它們作為條目呈現(xiàn)在一個(gè)“中心”中，并為中心創(chuàng)建一個(gè)中心主頁。

迄今為止，我們已經(jīng)發(fā)布了三個(gè)內(nèi)容中心，效果非常好：

YouTube 營銷中心

SEO營銷中心

內(nèi)容營銷中心

事實(shí)上，僅構(gòu)成內(nèi)容營銷中心的頁面每個(gè)月就吸引了 26,438 名訪問者。

這些集線頁面對(duì)網(wǎng)站的 SEO 有雙重效果。

首先，集線頁面是讓人們分享和鏈接到網(wǎng)站的優(yōu)秀內(nèi)容類型。很少有人愿意投入創(chuàng)建內(nèi)容中心所需的工作。因此，你這樣做了，你的網(wǎng)站將立即脫穎而出。

其次，中心頁面經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，可以針對(duì)大量定義關(guān)鍵字進(jìn)行排名。

例如，我們的 SEO 營銷中心條目之一圍繞“ LSI 關(guān)鍵字”一詞進(jìn)行了優(yōu)化。

當(dāng)我說“優(yōu)化”時(shí)，我不僅僅指在標(biāo)題標(biāo)簽中使用關(guān)鍵字，內(nèi)容也要針對(duì)搜索意圖進(jìn)行了 1000% 優(yōu)化。

例如，搜索“LSI 關(guān)鍵字”的人可能想了解基本知識(shí)，就像它是什么以及為什么它對(duì) SEO 很重要，每個(gè)條目的結(jié)構(gòu)都是為了讓人們了解該主題。

你也可以按照這個(gè)流程去操作，這就是我為 2022 年的 SEO 做準(zhǔn)備的方式。

現(xiàn)在輪到你了：你會(huì)嘗試指南中的哪個(gè)策略？你會(huì)發(fā)布更多的“研究內(nèi)容”嗎？或者努力提高自然點(diǎn)擊率？

如果你想學(xué)習(xí)更多實(shí)戰(zhàn)干貨，請(qǐng)關(guān)注公眾號(hào)“Allan說獨(dú)立站”，也可直接添加外貿(mào)老司機(jī)Allan的微信：wmaolsjz
（文章來源：公眾號(hào)：Allan說跨境電商獨(dú)立站）

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。