我們可以做的是調整競價或改善廣告質量,且盡可能用上一切能用的附加信息選項,在出價方面,廣告主可以通過自動出價策略來實現,但廣告的質量需要人工進行調整和優化。想要做好廣告質量優化,需要注意的有3點:預定點擊率,…
搜索場景
在計算廣告評級時,Google會分析用戶輸入的、所處的地理位置、使用的設備類型以及網頁上顯示的其他廣告和搜索結果,或者其他用戶信號和屬性。
廣告附加信息
在制作廣告時可以選擇為廣告添加附加信息,比如聯系方式和跳轉鏈接,我們將此類信息稱為廣告附加信息。Google廣告最終的目標是將最準確的廣告投放給最有需求的人,所以算法會參考上述的這些信息。
我們可以做的是調整或改善廣告質量,且盡可能用上一切能用的附加信息選項,在出價方面,廣告主可以通過自動出價策略來實現,但廣告的質量需要人工進行調整和優化。
想要做好廣告質量優化,需要注意的有3點:預定點擊率,關聯性,和落地頁的質量。
(1)預定點擊率(ECTR)
大家可能經常會聽到點擊率這個詞,但直接決定廣告質量的并不是實際的點擊率,而是系統根據你過往廣告的點擊率計算得出的預定點擊率。
如果你的廣告點擊率有明
顯的增長,那么在下次競價時系統評估的預定點擊率也會比較高,所以提高廣告的預定點擊率也相當于是提高廣告的點擊率。
(2)關聯性(Relevance)
提高關聯性需要把你的廣告內容、關鍵詞、搜索詞、著陸頁這4處的關聯性做到最大,盡量保持一致性。
比如用戶的搜索詞是“水杯”,廣告主在Google Ads中錄入的關鍵詞也是“水杯”,同時,廣告內容中也用了包含“水杯”這個詞的宣傳語,并且落地頁展示的也是水杯,4個方面保持一致,這個廣告的相關性評分就會比較高。
(3) 落地頁品質(LPQ)
落地頁的質量也是影響廣告質量的一大因素,系統除了會考察落地頁的相關性,還會考察易讀性及用戶體驗,易讀性是指落地頁的信息是否容易被檢索到,網頁的排版布局可讀性強不強,用戶體驗則是要看你的落地頁能不能適應手機端,以及網頁加載時間的長短,這兩點可以通過Google官方的mobile friendly test和test my site/page speed insight進行檢測,大家憑借檢測報告進行網頁優化即可。
所以,只要你了解了搜索廣告背后的邏輯就會發現,就算廣告出價設定得很高,但廣告質量達不到標準也沒什么用,這在某種程度上可以避免行業壟斷及惡性競爭。
特別聲明:以上文章內容僅代表作者本人觀點,不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。
二維碼加載中...
使用微信掃一掃登錄
使用賬號密碼登錄
平臺顧問
微信掃一掃
馬上聯系在線顧問
小程序
ESG跨境小程序
手機入駐更便捷
返回頂部