2020年6月才正式成立的抖音電商，在不到兩年的時間里，已然成為了攪動國內電商行業的一股重要勢力，然而它的野心遠不止于此。

近日，抖音電商發布公告稱，為滿足消費者對優質商品的需求，提升消費者的購物體驗，平臺現開展全球優選進口超市業務，邀請跨境品牌商家入駐全球優選進口超市。

根據國家現行法律、法規及跨境商家與全球優選進口超市簽訂的《服務合同》等規定，特制定《“全球優選進口超市”招商合作規范》。該規則于2022年3月17日進行公示，并于2022年3月24日生效執行。

據了解，在去年3月，抖音曾發布了一系列關于“全球購”業務的準入細則和規范，并在“全球進口”頻道，上架了美妝個護、營養品、母嬰玩具、時尚潮品等類目。

與此前的“全球購”相比，抖音在這一次推出的“全球優選”上，對供應鏈環節的把控力進一步強化。

《規范》中指出，目前“全球優選”與商家的合作方式為定向邀約，僅接受經“全球優選”邀請的商家入駐經營。

商家需按本規則向“全球優選”繳存相應的保證金，保證金主要用于保證商家按照“全球優選”的規范進行經營，并且在商家有違規行為時用于向“全球優選”及消費者支付相應的補償、賠償等。

抖音電商表示，“全球優選”根據違規行為的情節嚴重程度，可采取包括但不限于以下處理措施：公示警告、扣除保證金、商品管理、扣除違規所得貨款、關聯主體處罰及“全球優選”認為必要的其他處理措施。

其實，抖音布局跨境業務早有預兆。

去年的黑五，抖音電商就推出了為期9天的“黑五狂歡節”活動，通過多種玩法為該活動造勢，以此滿足平臺內海淘用戶的需求。

據官方數據顯示，整個黑五節活動期間，抖音電商共撬動商家和品牌共185家，聯合達人31名，撮合開播場次50+場。

除了達成2300萬GMV的抖音商城官方直播間外，以羅永浩為代表的名人直播間以及TOPO海外旗艦店等品牌直播間均交出了一份不錯的答卷。

跨境電商的熱度逐年攀升，也有越來越多的消費者成為了海淘用戶。

01字節的跨境布局

2021年8月，字節跳動投資了跨境物流服務商縱騰集團。縱騰集團成立于2009年，擁有87座境外倉儲和中轉樞紐，倉儲總面積超過100萬平方米。

字節的意圖很明顯，通過自身強大的信息流和先進的算法支持，加上縱騰集團物流的物流支持，進而形成跨境生態強有力的閉環。

去年年末，面向海外市場，字節推出了跨境電商App——Fanno，試圖搶占亞馬遜以外的全球電商市場。

這是繼其在美國推出TikTok Shopping后，在海外電商市場的又一布局。

TikTok Shopping是內嵌于Tik Tok APP、廣告和銷售為一體的電商平臺，以帶貨直播為主，還包含有購物車、線上付款，更接近抖音電商的模式。

而Fanno則是獨立于Tiktok的新項目，一個全新獨立的綜合電商APP。Fanno的模式則更接近傳統的電商平臺。二者雖沒有隸屬關系，但同樣會得到來自Tik Tok巨大流量的支持。

據美國《國會山》日報網站報道，美國云網絡安全服務公司發布的最新數據顯示，TikTok已在2021年取代谷歌成為最受歡迎網站。

目前，國外的電商市場處于一個快速發展階段，相當于幾年前的中國，所以擁有龐大用戶池的TikTok，自然有著不可比擬的優勢。

但是回到國內，電商市場競爭激烈且日益飽和，想要占有一席之地也是難上加難。

02國內競爭對手林立

此番抖音開展進口超市，最大的對手莫過于天貓國際。

過去一年中，有5000多個海外新品牌通過天貓國際進入中國市場，其中2000多個中小品牌成功試水中國市場實現月銷超10萬。

除海外新品牌入駐外，天貓國際也是奢侈品品牌的入駐首選。

從2020年開始，天貓便迎來奢侈品入駐潮，截至今年2月底，已有超200家奢侈品品牌入駐天貓國際。天貓也是國內唯一匯集了LVMH、開云集團、香奈兒、愛馬仕以及歷峰集團這全球五大奢侈品巨頭的電商平臺。

除了天貓，其他巨頭們也不甘示弱。

2021年，京東國際分別與深圳免稅集團、三亞海旅免稅公司等免稅持牌企業達成合作，和天貓一樣，京東同樣很早就開始布局跨境電商。

此前，京東還宣布了同加拿大線上電商服務商Shopify的合作關系建立，未來京東將會把進出口供應鏈業務接入Shopify系統。

美團也在美團好貨中增加了“全球購”專區，由跨境商家在該專區內開設店鋪進行海外商品售賣。并將種草社區“珍箱”正式升級為“逛逛”，立足于內容種草，主打“分享好東西，發現好生活”。

去年12月，抖音曾推出了時尚潮流電商app抖音盒子，曾被業內寄予厚望，認為是下一個“天貓”。因其主打的服飾、美妝等，都是天貓較為核心的品類，所以抖音盒子也被認為在挑戰阿里的護城河。只可惜，上線不到半年就已經沒了蹤跡。

至于這次推出的“全球優選”能否對當前的電商格局有所突破，還無法預測。但可以預見的是，跨境電商的賽道將會變得更加擁擠。

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