亞馬遜憑3500億美元市值躍居全球第二大互聯網企業，超阿里和京東總和，一躍成為全球最大的互聯網大亨之一。其中使其市值猛增長的一個原因便是亞馬遜對商家的選擇門檻提高，每個亞馬遜商家對自己賣的產品必須要求“正品”，什么是“正品”？

生產或者銷售自有品牌商品的賣家，可以申請“亞馬遜品牌注冊項目”，該項目可以讓賣家上傳商品免填寫UPC或者EAN，并且提高對商品信息的控制權。

1996年，浙江杭州的章鵬飛同時在45個類別下注冊了“現代”商標。2002年北京與韓國現代汽車上市后發現，“現代”商標早已被注冊。

北京現代汽車有限公司董事長輾轉上門，親自拜訪章鵬飛商議此事。最終章鵬飛將汽車類的“現代”商標轉讓，同時獲得現代在浙江省的總經銷權，估價約4000萬元，運營的4S店當年營收4億元。

2001年，唯冠科技（深圳）有限公司在中國和世界其他國家注冊Ipad商標，生產一種互聯網個人接入設備，后因經營不善破產。八年后，Ipad進入中國，商標侵權糾紛接踵而來。該案件經過三次開庭，最終判定蘋果敗訴。

2012年6月，廣東省高院通報，蘋果支付6000萬美元一攬子解決Ipad商標糾紛。知名度極高的蘋果公司，在中國因為沒有先注冊Ipad商標，被迫以6000萬美元購買4個字母。