5月6～8日，為期三天的第52屆中國(上海)國際美博會暨上海大虹橋美博會(以下簡稱“美博會”)在上海國家會展中心盛大舉行。

2019年第52屆中國(上海)國際美博會

2018年中國跨境電商出*易規模7.9萬億元，同比增長25%。其中，以美容化妝品為代表的跨境電商出口新板塊近幾年都保持較快增長速度，受到全球各國出口賣家的關注。如何能率先在美容化妝品行業深挖品類、建立穩定供應鏈、構建與品牌方及工廠構建密切合作關系，將是引領下一波跨境電商出口的浪潮的關鍵。

本次大會以“中國美業 質通全球”為主題，聚集了50萬+專業買家、美妝博主和網紅、涵蓋日化線專業線超800多家買家團、全球高端展商、商超百貨店家、跨境電商買家、線上采購商和業內專業人士等。而我們eBay的國際跨境貿易事業部時尚類目負責人Jovan Chan，作為特邀嘉賓出席大會現場，并帶來了主題分享《中國美業跨境出口品類分析及趨勢展望》。

2019年第52屆中國(上海)國際美博會現場

eBay國際跨境貿易事業部時尚類目負責人Jovan Chan在2019年美博會

Jovan從全球美業市場、中國出口跨境電商、健康及美容高潛力類目等方面解析了海外美業市場的機遇：

1、跨境電商助力全球美業市場增長

2018年全球美業市場規模達到1.8萬億元，比上一年增長5.5%。北美、歐洲、澳洲為美業的成熟市場，占比55% (9,600億)，市場上品類數目成熟、競爭較大，增長穩定;南美和非洲等發展中市場占比12% (2,130億)，品類數目有相當發展空間，競爭相對較小，屬于高增長市場。

eBay國際跨境貿易事業部時尚類目負責人Jovan Chan在2019美博會現場演講

在美業的發展中，跨境電商平臺扮演著越來越重要的角色。過去十年，美業跨境出口一直在高速增長，在上超過3萬的品類，其中美容和健康類占有很重要的地位，2018年時尚品類交易額在eBay所有品類中排名第三。

來源:ebay內部資料

2、健康美容是中國出口跨境電商的五大品類之一

2018年中國跨境電商出*易規模7.9萬億元，同比增長25%。其中，健康美容品類是中國出口跨境電商的第五大品類(占比5%)。

來源：《2017年度中國出口跨境電商發展報告》

目前，歐美澳等發達國家對國內出口的美容產品質量越來越認同，尤以小型美顏工具和美容儀器為甚。以前國內商家及廠商產品一直以價廉物美見稱，為跨境出口打下了很堅實的基礎。未來跨境出口要維持穩定且健康的高增長，商家及廠商必須做好產品差異化，并開始建立自家品牌，訂下品牌方針和目標，才可走得更快更遠。

3. 健康及美容十大主要類目

成熟品類：

彩妝及化妝用具

個人健康護理

脫毛類

按摩

紋繡類

美容院儀器及用品

高潛力品類：

美發及假發

皮膚護理

美甲護理

口腔及牙齒護理

來源:ebay內部資料

eBay國際跨境貿易事業部時尚類目負責人Jovan Chan在2019美博會現場分享

到此，我們簡單小結一下——美業市場那么大，發展前景依然誘人;同時，這個市場細分領域也多，變化也快。作為賣家，具體要從哪些方面入手，在供貨、物流、品牌打造、產品研發、市場消費特征、未來行業趨勢方面有哪些值得注意的地方呢?

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