據報道，谷歌電商項目Google Shopping目前已通過服務商尚倉科技(Teapplix)在中國開啟了招商工作。

Google Shopping是谷歌今年新啟動的一個電商平臺，在今年2月宣布對所有賣家開放，允許商家在自然搜索結果中列出產品。

和以往的谷歌競價廣告不同，用戶可以在Google Shopping頁面上直接支付，購買第三方賣家的產品。Google Shopping采用銷售傭金制。

目前，Google Shopping對中國商戶的入駐審核主要看賣家的產品資料。產品審核通過后，Google Shopping再根據賣家的公司資質進行入駐審核。

據其透露，公司資質審核理論上優先次序如下：

1.在美國有實體、有運營的公司，產品從美國發貨，在美國交銷售稅、所得稅，收款采用美國銀行賬號的企業;

2.在美國有實體的公司，從美國發貨，收款采用美國銀行賬號的企業;

3.非美國實體公司，從美國發貨，收款采用美國銀行賬號的企業。

現階段招募商家的流程大概為，尚倉科技將商家提交的產品資料發給Google Shopping，如果產品被Googl Shopping選中，服務商再把其他資料發給Google Shopping進行審核。

根據谷歌官方了解到，賣家們目前有三種方法可以讓產品進入搜索結果：

1、通過谷歌站長工具( Search Console)

2、使用賣家中心(Merchant Center)

3、制造商中心(Manufacturer Center)

谷歌這家流量巨頭把最好的位置和最好的表現樣式給了 Google Shopping，由于入駐商家較少，并且懂得Google Shopping 引流廣告的賣家并不多。因此該領域競爭比較小。

Google Shopping 還具備以下優勢：

高吸引力，高互動的廣告型態

購物廣告通過展示消費者正在搜尋的產品的相關信息和圖片去吸引他們的注意力。

高下單率的流量

消費者再點擊廣告之前會先注意到一些重要的產品信息，例如價格、圖片和零售商的名字。

輕松管理

不需要手動創建廣告和關鍵詞，當消費者搜索的時候，谷歌會自動選擇展示最相關的產品。

能見度更高

當搜索需求出現時，購物廣告可以同時和文字搜索廣告起展示，廣告商不需要額外花費就可以加倍牌曝光效果。

但是要想通過該形式實現訂單的高轉化率，我們需要在以下方面下功夫

產品的展示和優化

需要在 Google Merchant Center 里放置產品，包括設置你的產品價格、圖片、描述等數據。盡量找一些比競爭對手價格便宜產品，這樣容易在價格上獲得優勢排在前面。產品的標題最好放置產品關鍵字，可以提升相關性的排名。產品描述突出產品的關鍵字，在有限的字數中出現長尾關鍵字內容。

出價

需要在你的 adwords 賬戶里設置每日的 budget，點擊預算等。

監測數據并優化

任何事情都不可能一步到位的，需要持續的監控你的 Google Shopping 的數據并及時調整。

(編譯：圈主)

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