Facebook周二宣布發(fā)布Off-Facebook活動(dòng)，該工具將讓會(huì)員看到哪些應(yīng)用和網(wǎng)站提供有關(guān)其在線活動(dòng)的信息，并根據(jù)需要從Facebook帳戶中清除這些信息。

它最初將向愛(ài)爾蘭，韓國(guó)和西班牙的成員推出。

一旦會(huì)員清除了他們的Facebook外活動(dòng)，F(xiàn)acebook將從他們?cè)L問(wèn)的應(yīng)用和網(wǎng)站獲取的數(shù)據(jù)中刪除他們的識(shí)別信息。

Facebook然后將不知道哪些網(wǎng)站成員訪問(wèn)過(guò)或者他們?cè)谀抢镒隽耸裁础Ｋ粫?huì)使用任何斷開(kāi)連接的數(shù)據(jù)將廣告定位到Facebook，Instagram或Messenger上的成員。

會(huì)員還可以選擇將未來(lái)的Facebook外活動(dòng)與其帳戶斷開(kāi)連接 - 無(wú)論是所有的Facebook外活動(dòng)，還是僅限于特定應(yīng)用和網(wǎng)站的活動(dòng)。

“鑒于擁有智能手機(jī)的普通人每月使用超過(guò)80個(gè)應(yīng)用程序并使用其中約40個(gè)應(yīng)用程序，人們很難跟蹤誰(shuí)擁有有關(guān)他們的信息及其用途，”Erin Egan說(shuō)，首席隱私官，政策和產(chǎn)品管理總監(jiān)David Baser在宣布新工具的帖子中。

IAB(互動(dòng)廣告局)首席執(zhí)行官Randall Rothenberg表示，Off-Facebook活動(dòng)為消費(fèi)者提供安全，保障，知識(shí)，透明度和控制，也是一種教育工具 。

沒(méi)有廣告的喘息機(jī)會(huì)

據(jù)eMarketer稱，F(xiàn)acebook今年將控制全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的20%以上，超過(guò)670億美元。

Constellation Research首席分析師Nicole France表示，這不太可能受到Off-Facebook活動(dòng)工具的影響，該工具“似乎旨在阻止[Facebook商業(yè)模式]或收入流的任何重大轉(zhuǎn)變。”

Egan和Baser指出，F(xiàn)acebook成員在激活Off-Facebook活動(dòng)后將看到的唯一區(qū)別是，他們收到的廣告將不那么有針對(duì)性。他們?nèi)詴?huì)看到相同數(shù)量的廣告。

Facebook將繼續(xù)使用它獲得的有關(guān)成員的數(shù)據(jù)，但這些數(shù)據(jù)不會(huì)與個(gè)人相關(guān)聯(lián)。

“許多應(yīng)用程序和網(wǎng)站都是免費(fèi)的，因?yàn)樗鼈兪艿皆诰€廣告的支持，”Egan和Baser指出，“為了吸引更有可能關(guān)心他們銷售產(chǎn)品的人，企業(yè)通常會(huì)分享有關(guān)人們?cè)谄渚W(wǎng)站上的互動(dòng)的數(shù)據(jù)廣告平臺(tái)和其他服務(wù)。這就是互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)作方式。“

在開(kāi)發(fā)這個(gè)功能的幾個(gè)月后，“人們要求找到一種方法，將未來(lái)的在線活動(dòng)與個(gè)別企業(yè)分開(kāi) - 而不僅僅是一次性”，高管們寫(xiě)道，“我們還從隱私專家那里聽(tīng)說(shuō)，能夠做到這一點(diǎn)很重要重新連接特定的應(yīng)用程序或網(wǎng)站，同時(shí)保持其他未來(lái)活動(dòng)的關(guān)閉。“

這與YouGov今年春季進(jìn)行的在線調(diào)查結(jié)果一致。在2,500多名美國(guó)成年參與者中，有將近1,400人在他們的數(shù)字設(shè)備上安裝了廣告攔截器。

一些被稱為“廣告過(guò)濾器”的消費(fèi)者只要不侵入就會(huì)接受某些廣告，調(diào)查贊助商Eyeo的宣傳主管Ben Williams表示，他是Adblock Plus的制造商。

廣告攔截開(kāi)始“作為一個(gè)全有或全無(wú)的主張，”他說(shuō)，但“廣告過(guò)濾，無(wú)論是通過(guò)廣告攔截器還是直接通過(guò)瀏覽器實(shí)現(xiàn)，都越來(lái)越受歡迎。”

領(lǐng)先于監(jiān)管機(jī)構(gòu)

eMarketer的社交媒體分析師Jasmine Enberg說(shuō)：“Off-Facebook活動(dòng)工具是Facebook最新的舉措，使其變得更加透明，并讓消費(fèi)者更多地控制他們的數(shù)據(jù)。”

她告訴電子商務(wù)時(shí)報(bào)，“這也很可能是為了在美國(guó)和海外的監(jiān)管機(jī)構(gòu)中領(lǐng)先一步，打擊Facebook的廣告定位做法”。

新工具的推出是在Facebook上個(gè)月公布的，它將為用戶提供更詳細(xì)的廣告顯示原因，以及更新廣告偏好設(shè)置以告訴他們有關(guān)提供相關(guān)信息的企業(yè)的更多信息。

像Facebook這樣的數(shù)據(jù)處理器“需要確保在收集，使用和披露之前完全理解它們，”Constellation Research首席分析師史蒂夫威爾遜說(shuō)。

“這是隱私，”他告訴電子商務(wù)時(shí)報(bào)。

Facebook的廣告定位實(shí)踐長(zhǎng)期以來(lái)一直是隱私權(quán)倡導(dǎo)者投訴的焦點(diǎn)，去年因劍橋分析公司的丑聞而備受矚目。

作為回應(yīng)，F(xiàn)acebook首席執(zhí)行官馬克宣布計(jì)劃建立清晰歷史，這是一個(gè)讓成員清楚他們的瀏覽歷史的工具。看起來(lái)Clear History已經(jīng)變成了Off-Facebook活動(dòng)功能。

今年早些時(shí)候，德國(guó)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)Bundeskartellamt要求Facebook在未經(jīng)消費(fèi)者同意的情況下停止合并來(lái)自不同來(lái)源的用戶數(shù)據(jù)。

不夠好

Off-Facebook活動(dòng)是選擇退出而不是選擇加入，這“使個(gè)人用戶有責(zé)任通過(guò)每個(gè)應(yīng)用和網(wǎng)站，并嘗試做出明智的決定，他們想要保留什么，不做什么，” Constellation的法國(guó)告訴電子商務(wù)時(shí)報(bào)。

“面對(duì)Facebook建立在用戶隱私上的任何斷言，這都是蒼白無(wú)力的，”她說(shuō)。

“相反，在我看來(lái)，這似乎是一種不那么微妙的建立足夠摩擦的方式，以確保大多數(shù)人從不打擾關(guān)閉任何數(shù)據(jù)共享，”法國(guó)爭(zhēng)辯說(shuō)。“正如絕大多數(shù)用戶從不費(fèi)心去定制他們的電子郵件收件箱的外觀和感覺(jué)一樣，大多數(shù)Facebook用戶都不太會(huì)為需要這么多努力的事情煩惱。”

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