Lifestyle——社會學中，生活型態(或生活風格、生活方式)是一個人(或團體)生活的方式。在商業中，生活型態成為了商人鎖定消費者的方法，他們會努力將產品去符合消費者的期待。(來源于知乎)

在eBay琳瑯滿目的各消費品類中，有一支默默耕耘的清流，正隨著近年來人們生活方式的變化茁壯成長。這就是全民燃燒卡路里時代必不可少的Lifestyle類目下的Sporting Goods分類。

小編針對這一品類將在近期陸續推出包括市場、開發、物流等主題在內的系列干貨分享，敬請期待。今天我們來看一看市場篇~

有沒有發現，不知不覺中你的朋友圈已經被各種健身達人包圍?凡入坑的都有以下特征：

#定期打卡#

#自我要求#

#心心念念#

#越練越high#

曾經年年歲歲喊著的“4月不減肥，5月徒傷悲”已經淡出江湖很久，轉而被自律式的打卡所取代。重點是，真的會上癮!

經濟學理論指出，最好的投資在于“成癮性消費”。而繼煙、酒、咖啡、茶之后，運動健身已經漸漸成為另一大追求健康生活方式的成癮性消費項目。

調研公司Statista的數據顯示，2018年，全球體育器材市場總銷貨額約為701億美元，預計到2025年將達到890億美元。

(「Statista」是一個擁有超過22500個不同行業的統計和研究數據資料，主要涵蓋了社交媒體、電子商務、手機、化妝品、服裝業等600個行業的趨勢，所有的數據都是以信息圖表的方式呈現。)

那么問題來了!作為永遠與時俱進、以最敏銳的嗅覺感知市場趨勢的eBay大賣們怎么好意思錯過這波暗(賺)潮 (錢) 涌(機) 動(會) ?

熟悉小編的人都知道，小編從來不廢話，一向只有干貨

1、Sporting Goods都可以賣些啥?

除了傳統健身的基本裝備，如速干衣、運動鞋等，伴隨體育用品項目的精細化、專業化、多樣化，催生了眾多額外裝備及功能性裝備，如運動手表、各類健身器材、平衡車等。

2、賣的最好的是些啥?

在琳瑯滿目的備貨清單里，要看賣的最好的是哪些產品?還是數據說話。根據2018年全年的站點銷售數據看，排名前三的分別是運動單車、健身器材及野營帳篷。

TOP1、各類單車及組件

TOP2、健身器材

TOP3、野營裝備

作為上Sporting Goods的銷售前三甲——自行車、健身器材、野營設備，市場容量又有多大呢?

預計到2022年，全球自行車市場將達到約645億美元，電動自行車市場方面，全球市值由2016年的157億美元增長到2025年的243億美元，這意味著在此期間復合年增長率在4%到5%之間。

調研公司Statista的數據顯示，2018年，健身器材的市場價值估計為111億美元，預計到2025年將達到142億美元。

Fitness equipment market value worldwide

from 2018 to 2025 (in million USD)

據Technavio數據，預測2020年全球露營及遠足市場規模將增加到500億美元，復合年增長率接近4.5%，民眾參與戶外活動的人數不斷增加，各國都開拓更多露營營地，加上野營裝備在材料、質量及制造技術的進步也鼓勵使用者買新設備取代老舊裝備，都對這類別的銷售帶來增長。

看完全球市場數據，讓我們再來看看在eBay站點上賣家的增長情況如何。

從2018年大中華區賣家在四大站點銷售額增長表現來看，DE, AU, UK 站點銷售增速強勁。而從大中華區賣家的銷售占比來看，在 US, UK 及 DE 站點銷售比例仍有很大上升空間。

下面，我們拿增速最快的UK市場重點分析，UK進口數據來看，Sporting Goods的進口金額呈逐年穩步增長趨勢，2018年的進口額超過10億英鎊。

同樣來看三個頭牌的數據：

自行車品類的零售市場份額占到約16億英鎊

健身器材預計到2020年預計在英國市場會達到將近220億英鎊的銷售份額

野營帳篷在歐洲市場的增速強勁，根據technavio的調研數據，預計2021年將達到超過8億美元的市場份額，對比2016年的增量空間將近2億美元。

3、各大站點下半年及節日銷售焦點備貨推薦

即將迎來第四季度的節日高峰，各類價值相對較高、功能新穎時尚的體育用品類產品將會是節日禮品的優選清單。

給到學齡的兒子買部新單車，給熱愛高爾夫的老爸添一支新球桿，給剛考上大學的侄子送一款最新的智能手表等等，讓我們的店鋪備上好貨，填滿買家們的購物車吧!

有人說，如果你要種一棵樹，最好的時間一個是在10年前，另一個就是現在。再多的準備不如先種下一顆種子。期待跨境揚帆的路上我們走的更遠!

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