我們很多人剛開始跑谷歌廣告的時候，可能都是從搜索廣告入手，但是做了搜索廣告之后，可能就郁悶了，因為基本上就是沒有展示，沒有點擊。

幾種結果可能：

一，你定位的關鍵詞沒有太多人搜索，所以沒有展示也正常的。

二，出價太低了，我們知道搜索廣告要有流量就必須出現在首頁的廣告位置上，但是這些位置基本上都被其他的商家給霸占了，你只有出高價才能占坑。

廣告排名的原理：谷歌廣告排名不單單是出價高就可以獲取更高的排名，具體而言它是由5個因素來決定的。

1，出價：當然出價是十分重要的，谷歌畢竟是靠廣告費生存的，不賺錢怎么生存，賺的錢越多當然活的越滋潤了。很多新手就拼命的提高出價來獲取流量，結果虧的一地雞毛。

2，廣告和著陸頁質量：

廣告的預估點擊率(系統會自動的計算你的廣告出現在不同位置的預估點擊率)，廣告的相關性(廣告文案和商品標題以及投放的關鍵字之間有沒有相關性)都代表著你廣告的質量如何。

著陸頁(用戶點擊廣告進入的你網站頁面就稱為著陸頁)，著陸頁的訪問速度，整潔度(有沒有彈窗，有沒有錯版等等)都是非常重要的。

3，廣告附加信息的添加：這里再次強調一遍，跑搜索廣告，附加信息一定要添加，點擊率會提升很多，點擊率提升了就會提升廣告的預估點擊率，從而提升廣告的排名。

4，用戶特定搜索情境：系統會根據用戶的地理位置，搜索時間，設備類型等來展示廣告。

5，廣告評級門檻：不知道大家有沒有發現，有時候在谷歌搜索看到多個廣告，有時候就看到一個廣告或者沒有廣告。

這不是因為沒有人去競爭這個廣告位置，而且谷歌系統會對每個廣告位置設置一個門檻，例如門檻是40分，那么只有你的廣告評分在40分以上的才會展示出來，很多廣告剛上的時候評分可能只有10分，20分，當然不會給與展示了。

目前搜索廣告目前的幾個“困境”

流量太貴，出單效果不好，在跑谷歌的時候，搜索廣告對于我們來說到底還有沒有作用呢?

當然是有的，特別是對于一些高利潤的產品，搜索廣告其實也是一個重要的流量來源地。

而且搜索廣告有個好處就是你跑的時間越長，慢慢的cpc單次點擊所需要的成本就會慢慢的降下來，到了后面你的廣告排名會穩定，cpc也會穩定在一個較低的水平，這個時候才是搜索廣告的展示威力的時候。

跑好谷歌搜索廣告的三個關鍵點：

1，產品競爭力

產品本身是最核心的一步，產品的競爭力分為價格競爭和質量競爭。

同款產品你的價格上面有競爭力，老外肯定也會選擇(不要把老外想象的太有錢，大部分的老外也非常的精打細算的)。

同類的產品，要主打差異化，這樣的話你的產品才可以讓人耳目一新。

2，著陸頁優化

著陸頁我們前面就說了，訪問速度，產品的描述，有沒有產品視頻都是非常重要而且是必要的。

訪問速度：這就是為什么很多人選擇shopify平臺來搭建網站，因為速度這塊shopify平臺是默認提供了CDN全球加速的。

很多新手為什么不建議去用wordpress搭建網站，就是你很多提升網站訪問速度的技術不懂，買服務器的時候只想著怎么省錢，最后搭建出來的網站基本的訪問速度都過不了關，浪費時間和精力。

產品描述：產品描述很重要，相當的重要，個人建議是對每款產品都要寫上一段文字，詳細的說清楚產品的特點，功能，材質，使用方法等等。

產品視頻：這個我做過測試，放了產品視頻的跑廣告，轉化率提升了30%，可見重要性。

產品視頻能夠更讓用戶詳細的了解產品到底是不是他們想要的，可以進一步打消他們的顧慮。

3，關鍵詞投放

很多新手連廣泛匹配，詞組匹配，完全匹配這三類關鍵詞都不知道，一上去就添加N個關鍵詞，本以為關鍵詞越多，流量越多，但是看到數據結果就傻眼了，錢花了，效果一點都沒有，最主要的是根本不知道下一步怎么去優化。

其實關鍵詞添加的數量和類型，怎么去優化都是有技巧的，而且需要一定的耐心去測試，由于篇幅有限，看后面抽時間專門寫一下。

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