近日，德勤中國研究中心聯(lián)合中國國際商會與阿里研究院發(fā)布《進口普惠驅動消費升級--中國進口消費市場研究報告》(下稱“2019報告”)，對中國進口消費市場進行了深入分析與研究，并為海外品牌進軍中國消費市場提供參考。

近年來，中國積極擴大進口，并陸續(xù)降低外國商品進入中國市場的門檻。中國多次大幅降低進口關稅，達到并超過世界貿易組織對發(fā)展中成員的要求。與此同時，隨著國家跨境電商利好政策出臺，跨境業(yè)務也迎來快速發(fā)展。德勤亞太消費品與零售行業(yè)主管合伙人張?zhí)毂硎荆骸胺€(wěn)健的進口消費政策，有效刺激進口消費從業(yè)者對行業(yè)的信心和消費者的消費積極性，消費者多元化、個性化和品質化的消費需求也得到了充分滿足和釋放。”

政策紅利下讓中國進口消費市場迎來了黃金期，而數(shù)字化應用和普惠發(fā)展也是中國消費市場另外兩個驅動力。數(shù)字化正在圍繞人、貨、場全方位地對進口零售領域進行重構。在如今新的數(shù)字化趨勢下，越來越多品牌商、零售商以及物流提供方通過數(shù)字化提高經(jīng)營效率，打通線上、線下數(shù)據(jù)為消費者提供豐富而高效的購物歷程。此外，普惠發(fā)展正成為中國進口消費市場新動能。2019報告顯示，隨著三至五線城市和縣域地區(qū)消費觀不斷成熟，收入的逐年增加，以及便捷和高效的電商渠道全面覆蓋這些城市和縣域地區(qū)的消費者，他們對有一定附加值的品牌和品質化的進口消費需求也正逐漸釋放。

中國國際商會國際商會中國國家委員會秘書局部長喻敏表示，跨境電商進口的普惠發(fā)展，既充分顯示了我國向各國進一步開放市場的誠意，有助于使全球產(chǎn)業(yè)鏈更加活躍，為世界經(jīng)濟增長帶來多元化動力，也為滿足人民群眾不斷升級的消費需求、實現(xiàn)“美好生活”提供了更多選擇。

2019報告發(fā)現(xiàn)，普惠趨勢下的進口消費群體滲透率逐步提升，30歲以下的年輕消費群體成了進口消費主力軍，女性消費和60歲以上的老年消費市場也持續(xù)增長。

此外，跨境電商市場還呈現(xiàn)出進口消費品類日趨豐富、消費品進口國別/區(qū)域愈加多元化、數(shù)字化賦能的進口消費形態(tài)日趨豐富等特征。阿里巴巴集團副總裁、阿里研究院院長高紅冰表示，跨境電商消費進口源于中國市場開放和消費升級，這也是中國增量消費的重要驅動力。目前，中國跨境電商交易額僅占整體網(wǎng)購市場的2.2%，未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

張?zhí)毂a充道：“隨著直播行業(yè)商業(yè)模式逐漸成熟，行業(yè)發(fā)展進入新階段，在不斷提升的市場規(guī)模之下，直播產(chǎn)生了更多的內容和形式，電商+直播的模式成為了行業(yè)的一個新風口。通過這樣的方式，眾多品牌競相打造自己的直播間，推動著消費向更深層級發(fā)展。相信隨著新的社交時代的推進和人工智能等技術的演進，會衍生更多的社交溝通工具，更高效的實現(xiàn)人貨直接匹配。”

最后，2019報告對海外品牌進入中國的路徑和策略進行分析，并指出經(jīng)過多年磨合，跨境電商平臺與海外品牌的合作模式在應用場景、品牌運營和售賣模式上迎來優(yōu)化和更新：首先，通過對線上線下融合的消費場景的垂直和精細化運營，電商平臺幫助海外品牌深入消費數(shù)據(jù)，構建業(yè)績高速增長渠道，以及品牌知名度和美譽度。其次，海外倉孵化模式則為體量較小、暫時不能開設品牌線上旗艦店的優(yōu)質品牌成功地打開中國市場，最后，聯(lián)合多渠道和機構建立內容電商引流機制，擴寬內容觸達渠道，建立零售趨勢下的新型營銷模式。

而對于那些迎來進口良機的海外小眾品牌來說，進入中國市場時可以采用“短、平、快”的戰(zhàn)略，充分運用依托大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等技術建立的現(xiàn)代科技管理工具。作為小眾品牌提升運營效率的重要手段，數(shù)字化和輕資產(chǎn)模式可以幫助小眾品牌從繁瑣的日常事務中解脫出來，聚焦核心業(yè)務和市場搭建，促進業(yè)務的快速增長。

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