受疫情影響，今年上半年我國對外貿易面臨多年未有的嚴峻挑戰，但跨境B2C電商卻出現了逆勢增長，今年前幾個月，零售出口逆勢增長。

疫情在海外爆發以來，大量海外消費者形成以家庭空間為生活半徑的工作生活方式，消費需求加速由線下向線上轉移，這將為跨境電商的發展帶來新機遇。

1、跨境電商漸成我國出口重要驅動

2008 年起，跨境電商憑借著相比于傳統進出口業務優勢，實現了快速發展。

2018 年至今，B2C 跨境電商成為我國進出口業務快速發展的新動能。

2、政策與需求共振

2019 年以來，各部門陸續發布多份相關文件，跨境電商行業政策紅利不斷釋放。

2020 年4 月，國務院宣布新設46 個跨境電商綜合試驗區，對試驗區內出口貨物實行免征增值稅和消費稅等措施。

2020 年6 月，海關總署宣布在10 個直屬海關開展跨境電商出口監管試點，跨境電商優進優出得到實質性進展。

疫情在海外爆發以來，消費需求加速由線下向線上轉移，根據亞馬遜2020 年Q1 報告，亞馬遜收入同比增長26%。

當前，全球各國針對“新冠”疫情的防控工作預計仍將長期持續，消費者有望養成長期的線上消費習慣，這將為跨境電商帶來新機遇。

3、跨境出口電商格局

跨境出口電商格局企業形成多級梯隊，四種主要業態

第一種是大平臺，如亞馬遜、eBay、阿里巴巴旗下的速賣通和Wish等。

第二種是自有平臺，如自有垂直類電商網站的企業，中東最大電商平臺執御，優質服裝品類網站SheIn等等。

第三種是自有品牌。

第四種是依托第三方平臺賣家，擁有海量SKU通過大數據分析進行選品。

侵權

近年來，跨境電商因在eBay、速賣通、阿里國際站等網絡平臺銷售產品被訴侵權的案例不勝枚舉。

電商朋友們的PayPal賬戶被“釣魚”、被凍結甚至被清零的戲碼也在時時上演。

為了幫助電商朋友合法合規經營，走出被“釣魚”、被“凍結”的魔障，接下來跨境叔告訴您跨境電商必須知道的那些事。

1、認識

√ 需要具備商標及品牌的常識，認真了解近兩年來經常起訴跨境電商的各原告公司的簡介及其代表性的商標。

√ 美國判斷商標侵權主要是以易使消費者發生混淆為標準，而商標的相似程度是判斷混淆的主要考量因素。

商標的相似程度可以通過兩個產品的商標之間的發音、外觀和含義來判斷。

一般來說，以文字商標為商標名稱，使消費者在聽覺上足以發生混淆的，就可認定為發音相似。

外觀相似是以整體外觀印象為判斷基礎，來觀察包括字母、圖形、記號或者它們的聯合形成的標識是否會給普通消費者造成混淆。

含義相似則是以兩個產品商標之間的意義是否相同或近似。另外，即使兩個商標之間文字、外觀、發音都不相同，只要大眾消費者足以產生混淆，也可認定為近似。

各位電商朋友可以根據以上兩點檢查自己上架的產品是否為侵權產品，如果是，應該盡早防范。

2、怎么做

√ 及時下架侵權產品，為了避免卷入商標侵權糾紛，跨境電商有義務審查自己上架的產品是否是侵權產品。

如發現自己上架的產品上帶有別人的商標就應該及時下架，而不是等到已經被起訴后才下架侵權產品。

√ 經營電商平臺應當要注意核查產品的合法性，電商朋友們在經營網店時千萬要謹慎，切不可隨意制造、展示、銷售權利不明的產品。

尤其不可跟風制造、展示、銷售所謂的網絡“爆款”“熱賣款”產品，因為這些產品很多都存在侵權的風險。

√ 預防“釣魚”攻略，由于美國伊利諾伊州立法的獨特性，大規模商標侵權案件在這里爆發，經過開庭審理與判決，給許多電商經營造成了非常重大的影響。

總結

這幾年，數以萬計的中國跨境電商因涉嫌商標侵權被原告品牌商在美國聯邦地區法院起訴。

這些跨境電商多為eBay、速賣通、阿里國際站的經營者，近幾年也有更多的商務平臺的賣家遭遇侵權糾紛，例如亞馬遜和敦煌等。

這類案件的被告們在因商標侵權被起訴后，均會收到來自平臺及原告律師的通知郵件，告知其因涉嫌商標侵權而被凍結賬戶的事實。

目前，據跨境叔分析，達到上述條件的案件存在能夠追回被清零資金的可能性，并且可能性較大。

倘若被清零資金能夠成功追回，那將會是一個巨大的進步，這個目標的實現，同樣也需要各位電商朋友的配合與努力。

文章轉載于：東盟跨境叔

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